品牌策划包括哪几个方面

品牌策划是企业塑造品牌的有效环节。作为企业的无形资产，品牌策划的宗旨是让企业品牌朗朗上口。在这篇论文中，我们将向你介绍品牌策划的方方面面

1.品牌市场研究

通过对市场环境、竞争环境、消费者分析和自身情况的洞察，探索企业和品牌未来成功的市场机遇和关键因素，为后续品牌工作奠定良好基础。

2.品牌战略规划

在品牌调查分析的基础上，规划品牌战略，定位品牌，提炼品牌核心价值，结合品牌结构，明确品牌传播的调性，形成品牌发展的基本构成，为后续品牌工作提供方向。

3.品牌形象设计

在品牌定位的基础上，通过品牌命名、品牌识别、包装风格、广告创意、终端形象和宣传材料等方式，将品牌的核心概念传递给目标受众。

4.品牌传播和推广

在品牌战略的基础上，规划品牌传播的发展节奏，确定品牌传播的基本组合、推广模式和工具，形成品牌整合营销传播方案，并协助企业实施。

5.品牌保护和整合

品牌建设是一个持续的过程，外部环境也是动态变化的。品牌策划计划启动后，有必要跟踪市场的一线信息、品牌的市场表现、消费者意识等。并建立信息反馈机制，进一步修订、完善或调整品牌传播计划，以满足不断变化的市场需求。

6.品牌延伸和扩张

将品牌或有市场影响力的成功品牌延伸到不同于产品或原产品的产品，并以现有成功品牌推出新产品的过程。

7.品牌资产管理

品牌资产是企业的重要资产，是节约市场活动成本的有效手段，是增加产品溢价的来源，是获得市场竞争优势的法宝。

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