企业命名技巧

企业命名的技巧有很多，要根据企业的行业属性和产品特点以及消费者的定位来选择。这里主要介绍八种企业命名方法，以供参考。

(1)企业名称应简短生动。名字的字少笔画少，便于与消费者交流信息，容易记忆。同时，它们可以唤起公众的遐想，具有更丰富的意义。一个名字的字数对认知程度有一定的影响。字数越少，知名度越高，也就是名字越短，越有交际性。比如“霍楠”店的“霍楠”字和当铺的“当”字，都是用简短的语言概括其经营的内容和特点，容易记忆和理解。

(2)企业名称应符合企业理念和服务宗旨，有助于塑造企业形象。比如蓝鸟楼里的“蓝鸟”这个词，真的像是蓝海中的一座小岛。安静祥和，给人提供了一个休息的地方，向消费者倾吐“蓝鸟情怀”，从而树立起良好的企业形象。

(3)企业名称要有自己的唯一性。个别企业名称可以避免与其他企业名称雷同，避免混淆公众记忆，加深公众对企业的印象。比如北辰集团的‘北辰’，天地快运的‘天地’，联想集团的‘联想’等等。都有独特的个性，令人印象深刻。

(4)企业名称要有过人的气魄、冲击力和气魄，给人以震撼。比如Stone Group的‘STONE’取自英文谐音STONE，意为STONE，象征建始对高新技术的不断冲击。

(5)企业名称要响亮朗朗上口。比如‘麦当劳’这个词，声音大，有节奏，所以流传。因为名字比较别扭，节奏感弱，不利于发音和传播，很难达成大众的共识。

(6)企业名称要吉利。比如金狮远东有限公司的‘金狮’，本来叫‘金狮’。考虑到金狮在一些地方方言中表达的意思是‘丢金’，是一个禁忌和不吉利的名字。所以‘金狮’就改成了‘金狮’，意思是给人带来很多钱。试想，谁不喜欢这种企业，谁又不想和它交往！

(7)企业名称的选择要充满时代感。有时代感的名字有特色，顺应时代潮流，能很快被大众接受。

(8)企业名称要考虑主导部分的共性。例如，可口可乐公司在20世纪20年代制定其中国市场战略时，决定从字面上翻译其名称“可口可乐”，因此翻译人员将发音相似的汉字排列组合起来，并将其应用于饮料的包装。当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，很少有人关注它们。原因是原译汉字的意思是‘蜡母马’或‘蝌蚪咬蜡制品’。想象一下，谁会想要一个有这样名字的企业生产的饮料？于是可口可乐公司重新设计了名字，把瓶子上标注的汉字改成了‘嘴里的快乐’——可口可乐。

总之，判断一个企业名称好坏的标准是：是否好记，形象是否生动，表达能力是否强，有多独特，传播是否方便。企业名称要做到‘声、形、意’相结合，才能达到好看、好记、印象好的效果。

过去很多企业在使用名称的时候经常使用多维度的方法，就是把企业和产品的名称分开，不同的产品有不同的名称。虽然这种方式可以降低经营风险，但也有许多缺点，如：增加了成本，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者歧视，造成混淆；企业名称与品牌不一致，不利于企业形象的建立和传播。

随着信息时代的到来，信息媒体和渠道越来越多。因此，为了避免上述缺点，企业名称和品牌名称应尽可能统一，发挥互补作用。如果一个企业可以通过以产品为名来提高自己的企业程度，那么一个以产品为名的品牌也可以增加自己的市场份额。索尼就是一个很好的例子。

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