如今，随着品牌时代的到来，企业之间的竞争压力越来越大，任何一个小失误都可能造成蝴蝶效应。企业名称看似简单，但实际上对于企业未来的发展非常重要。企业的好名声不仅关系到公司在行业内的影响力，还关系到产品投放市场后消费者对公司的认可。企业名称代表企业的门面，是客户对企业的印象，那么企业如何命名呢？以下名为Net的小系列，给大家简单介绍一下。
企业命名的一般原则；
除了依靠经营者的知识、能力和社会关系，公司和企业的发展也与它是否有一个合适的好名字有很大的关系。企业名称关系到企业名称是否符合命名的一般原则。企业名称的一般原则如下：
(1)团结
公司名称应与公司其他形象定性一致，不应自相矛盾。
企业的命名方式通常能体现经营者的经营特点或主力店或公司的优秀品质，让消费者一眼就能看出其经营和服务的范围，产生购买欲望。比如“六必居”、“砂锅屋”作为老式食品店已经家喻户晓，“居所”作为食品店已经成为一种习惯性的识别标志。所以，人们一看到六必居的牌子或者其他写着“某某”的牌子，就知道是卖食品的。如果有人经营一家出版公司，却给他的公司起了一个类似理发店的名字，别人听到公司的名字就会想到理发店，显然不利于出版公司的发展。此外，还必须结合当地消费市场的实际情况，如竞争环境、消费能力等因素来考虑店铺名称。
(2)识别
名字是公司或品牌区别于其他公司和品牌的标志。所以要求能识别，有意义，让人看到名字就能识别是哪个公司，哪个品牌。
一个公司之所以要给自己起名字，是为了给消费者的选择提供便利，让自己的公司或品牌在同行中脱颖而出。因此，符合要求的企业名称应避免与其他公司名称相似，以免混淆公众记忆，加深公众对公司的印象。新颖性和独特性无疑是企业命名的一个非常重要的原则。新名字能引起消费者的兴趣，迅速抓住消费者的眼光，吸引消费者光顾。比如狗不理、玉兰油等企业的名字，因为可识别性强，让消费者牢记在心，对这个品牌产生了兴趣和好奇。
(3)传播
公司名称简洁明了，便于书写和记忆，是沟通的必要条件。
企业使用的名称不宜过于复杂，否则容易造成不良影响。比如有的店铺喜欢用复杂的文字作为店名，这样顾客不仅能认出来，还不会念。为了避免这种情况，他们通常不会进入名字这么难的商店的大门。“另一间房”、“衣布馆”等店铺名称清晰简洁，易于传播。所以命名的时候尽量通俗易懂，不要像书一样说话。如果有的老板认为自己是做木材生意的，就会在企业名称上加“毛”字，有的老板为了运气会在名称上写简体字作为繁体字。这样，即使你做好了服务质量，很多客户也认不出你的名字，极大地影响了消费者口碑的传播，也未能有效地宣传其他潜在客户。另外，企业名称虽然通俗，但也不能太俗。
(4)时代
企业名称的选择要有时代感。
时代在不断变化，一定时代背景下产生的文化也会发生变化。为了顺应时代的发展趋势，迎合现代消费者的审美情趣，一些公司在给自己的公司或产品命名时，注重选择现代名称。这样的名字一般给人一种异国情调的感觉，吸引了很多追求品味的消费者。比如：卡波迪诺、波斯登、罗蒙、雅戈尔、玛姬美发、黛安芬、奥瑞斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。需要注意的是，外语的发音是直接翻译成中文的，越来越多的企业为了追求洋气而使用名称，但很多名称只注重词语的华丽含义，相当现代
单词组合，至于名字的意思，就不再讲究了。这种企业名称最终会失去文化内涵，成为一种符号。
(5)合理性
企业名称必须尊重文化，跨越地域限制。
因为领先的国家和地区在历史、文化、习俗、价值观等方面存在一些差异，所以对同一个品牌有不同甚至完全相反的看法和理解。例如，一家公司的名称在这个国家
人看起来很美，但在另一个国家，意义可能完全相反。取企业名称中的品牌，如“bat”。在中国，因为讲究“蝙蝠”和“祝福”的谐音，“蝙蝠”这个名字会让人产生美好的联想，所以中国有“蝙蝠”电风扇；但在英语中，“bat”翻译成英语“Bat”有“吸血鬼”的意思，容易让人产生不愉快的感觉。中国绝大多数品牌，因为只用汉字命名，出门在外都让当地人觉得莫名其妙。一些品牌采用汉语拼音作为灵活的措施，这被证明是不可行的，因为外国人不理解拼音所代表的含义。比如“长虹”以其汉语拼音“长虹”作为其标注商标，而“长虹”在外国人眼中毫无意义。而海信则有战略眼光，注册了英文商标“海信”，来源于“高密度”，意思是“高灵敏度、高清晰度”，非常符合其产品特点。同时，“highsense”可以翻译为“high insight”，体现了品牌的崇高理想。
可以说，品牌名称已经成为国内品牌化的门槛。在中国品牌的国际命名中，有些品牌因为不了解外国文化而出丑。国外“芳芳”牌化妆品商标已被翻印
翻译成“芳芳”，而“芳”这个词在英语中的意思是“毒蛇的牙齿”。这样一来，任何人胆敢在身上放有毒的东西都是合理的。
当然，除了国产品牌，国际品牌在进入不同国家和地区时也会出错。
由此可见，企业尊重文化，跨越地域限制是多么重要。
对企业名称的思考：
企业的命名是每个运营商都非常重视的一件事。如果你得到一个好的名字，你一定会为企业加分。如果做得不好，就会成为笑柄，同时也可能影响手术的成败。一个好的名字不仅可以恰当地表达一个企业的属性和特征，帮助消费者记住它，而且可以促进消费者的认可。一个特别好的名字可以吸引消费者的注意力和媒体的报道。
想要得到一个好名字并不容易。涉及的问题很多，包括企业的属性，适当的创意，企业主的喜好，是否幸运，甚至谐音等等。只要有一个环节处理不好，就可能出不了好名字。
好的名字应该是清晰的，易读易记的，富有特色的。企业命名没有成功规则，因为涉及太多不可控变量，比如偏好或者创意。下面简单总结一下命名的基本流程和注意事项。
(1)分析竞争对手的命名状态
在命名工作中，首先要收集分析市场上主要竞争对手的命名方式。这一步既能了解市场趋势，又能避免与主要竞争对手重复命名。这里的重复是指命名过于接近。除非有战略考虑，做主要竞争对手的跟随者或者混淆消费者认知，过于接近和重复命名不容易建立消费者的品牌认知和印象，应该避免。
(2)了解业务运营的属性
业务运营的属性对命名方向影响很大。零售商店传达给消费者的理念，自然应该与酒店销售化妆品或提供住宿服务的理念不同。零售购物商店可能在名称的信息传递上廉价、快乐或商品琳琅满目；化妆品业务应传达健康和美丽的信息；酒店可能比较暖和之类的。
(3)了解企业的经营特点
了解企业管理的特点是策划和命名的重要环节。一个企业的运营一定要有自己的特色，这也是企业成功的关键。因此，如何通过企业的名称直接向消费者传达企业的特征，并通过消费者建立对企业的良好印象，是一个好的名称。
(4)了解主客户层的特点
只有了解主要消费者的特点，才能决定用什么语言和消费者说话。不同特征的消费者有自己的语言或特殊的观念偏好，比如使用英语或方言同音字。如果能了解主要消费者的特点，用特定的语言模型来命名，更容易获得认同。
(5)确立命名方向
确定了行业、业务、主要客户的特点后，就可以决定命名的方向。比如命名一家新的批发店，主要方向是开心满意的购物。一方面，这些命名方向可以作为创意的起点；另一方面，它们可以作为命名的重要依据。命名至少有一个方向，这样命名的时候才会有广阔的创意和思考空间。
(6)命名和检查
现阶段的主要工作命名为摘抄，摘抄的原则包括：
负面考虑：命名是否会造成负面印象。命名的谐音会让人产生负面联想吗？
记忆：容易记住吗？
发音：新名字好发音吗？
特点：新命名有特色吗？能传达企业特色吗？
当然，好的名字并不能保证企业的成功，但是好的名字是企业走向成功的一步。
企业命名技巧：
(1)企业名称应简短生动。名字的字少笔画少，便于与消费者交流信息，容易记忆。同时，它们可以唤起公众的遐想，具有更丰富的意义。
(2)企业名称应符合企业理念和服务宗旨，有助于塑造企业形象。比如蓝鸟楼里的“蓝鸟”这个词，真的像是蓝海中的一座小岛。安静祥和，给人提供了一个休息的地方，向消费者倾吐“蓝鸟情怀”，从而树立起良好的企业形象。
(3)企业名称要有自己的唯一性。个别企业名称可以避免与其他企业名称雷同，避免混淆公众记忆，加深公众对企业的印象。比如北辰集团的‘北辰’，天地快运的‘天地’，联想集团的‘联想’等等。都有独特的个性，令人印象深刻。
(4)企业名称要有过人的气魄、冲击力和气魄，给人以震撼。比如Stone Group的‘STONE’取自英文谐音STONE，意为STONE，象征建始对高新技术的不断冲击。
(5)企业名称要响亮朗朗上口。比如‘麦当劳’这个词，声音大，有节奏，所以流传。因为名字比较别扭，节奏感弱，不利于发音和传播，很难达成大众的共识。
(6)企业名称要吉利。比如金利来远东商业有限公司的‘金利来’本来叫‘金狮’。考虑到金狮在一些地方方言中表达时有“丢金”的意思，是一个禁忌和不吉利的名字。所以‘金狮’就改成了‘金利来’，意思是给人带来很多钱。试想，谁不喜欢这种企业，谁又不想和它交往！
(7)企业名称的选择要充满时代感。有时代感的名字有特色，顺应时代潮流，能很快被大众接受。
(8)企业名称要考虑主导部分的共性。例如，可口可乐商业公司在20世纪20年代制定中国市场战略时，决定将商业公司的名称直译为“可口可乐”，因此翻译人员将发音相似的汉字排列组合起来，应用于饮料的包装。当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，很少有人关注它们。原因是原译汉字的意思是‘蜡母马’或‘蝌蚪咬蜡制品’。想象一下，谁会想要一个有这样名字的企业生产的饮料？于是，可口可乐商业公司重新设计了名字，把瓶子上标注的汉字改成了‘嘴里的快乐’——可口可乐。
总之，判断一个企业名称好坏的标准是：是否好记，形象是否生动，表达能力是否强，有多独特，传播是否方便。企业名称要做到‘声、形、意’相结合，才能达到好看、好记、印象好的效果。
以上是企业如何命名的知识简介，希望能互相帮助。感谢大家阅读的耐心。
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