教育培训公司取名及品牌命名的要点

调查数据显示，我国城市家庭子女教育支出占家庭经济总收入的30%以上，而在80年代中期，这一数字仅为2.1%。1996年，这一数字增加了3.1%至5.2%，家庭教育支出的年平均增长率约为101.4%。这些数据表明，中国人民的教育观念正在逐步深化。近年来，青年培训行业发展迅速，吸引了大量民间资本。到2012年底，中国教育培训市场产值达到9600亿元，成为名副其实的朝阳产业。

和其他行业一样，在教育培训机构的运营发展过程中，一个成功的名字所起到的作用是不可估量的。就像我们之前说的，是对企业品牌核心价值的更生动的诠释，搭建了与受众沟通的桥梁。但由于命名领域的研究工作滞后，很多投资者在创建教育机构时往往没有遵循的规则，甚至采用不恰当的名称，影响了后期的发展。

这就涉及到命名规划的问题。以英语教育为例，简单介绍一下相关的命名原则和规律。

英语教育培训行业针对的人群比较广，没有特定的人群，所以在命名上要注意简洁直白，容易记忆和理解。据我们观察，这类机构的命名方案多以西化风格为主，如“英孚”、“韦伯”、“华尔街”，具有鲜明的行业调性。此外，还有一些机构采用中国风，比如“新东方”、“意气风发”。

艺点意创命名实验室的顾问指出，这类机构或品牌的命名应遵循以下两个原则：现代调性和简洁意义。以《一生传奇》为例。作为一家专门从事少儿英语培训的机构，其名称具有鲜明的行业特色，可以在“盛”字中找到。“一生”象征着企业的发展愿景，“一生”听起来像是“一生”，是一种教育理念的诠释。名字中使用固有词的组织极其简化，在众多竞争对手中具有突出优势。

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