品牌命名漫谈

俗话说：“教孩子不如教孩子一技之长；与其教孩子一技之长，不如给孩子起个好名字。”

根据民间传说，“菠菜”一定是皇帝所不屑的，但如果皇帝被告知这道菜叫“红嘴绿鹦哥”，皇帝会很高兴的。同样，平民吃不到的青菜煮豆腐在皇帝口中胜过山珍海味，但名字不能忽略。如果不叫“珍珠玉白玉汤”，怎么会优雅？

民间美食的传说令人着迷。作为一个业务经理，你首先要问自己：“我的产品能让消费者感兴趣吗？”产品的性能只有在消费者使用后才能体验到，但好的品牌名称才能及时吸引消费者的注意力。在“眼球经济”时代，这意味着你的产品如果有一个好的名字就是成功的一半。

理想的品牌名称应该符合品牌的核心定位。企业要想在竞争中脱颖而出，必须专注于某个“特定客户群”和“细分市场”。泉州的品牌，如“巴金”、“拼”、“与狼共舞”，崇尚男人的力量；“红海尔”聚焦儿童市场；“安踏”、“特步”、“巅峰”立刻提醒人们，他们是运动品牌。

泉州品牌还有一个特点，就是以动植物命名，比如“七匹狼”、“富贵鸟”、“雄豹狼”、“野豹”等等。这些品牌以故事多、外观特征突出的动物和象征意义优美的植物命名，希望以其优美的寓意和精神打动消费者。比如“富贵鸟”源于创始人林和平的名字，与“和平鸽”联系在一起，再与“富贵鸟”联系在一起；七匹狼之所以风靡全国，是因为他们倡导的“狼性”诠释了他们的品牌个性。

用数字命名也是一种名称，如“七拍”、“361”，通俗、简洁、好记；“九木”和“九旺姆”来源于姓氏的宗祠号码；“阿里德”和“思迪亚”都是用外国音译来命名的，很有时代感，让人感觉现代时尚。

品牌命名可以让消费者想象，但一定不能让消费者产生歧义。比如香港的金狮，本来就叫“金狮”，在香港方言里是“失去一切”的意思，所以“金狮”一直被忽略了很久。后来，金利来的曾宪梓先生在分析原因后，把金利来分成了两部分。《黄金》前部翻译成黄金，《狮子》后部音译成乐来。命名为“金利来”后，形势变化很快。可以说“金利来”能发展到今天，与它美丽的名字是分不开的。

获得目标群体的认可是品牌命名的关键点。给孩子的产品起个名字，考虑孩子会不会喜欢。孩子可以是“好狗”、“红海尔”，而不是“鳄鱼”。同样，女装品牌也不太可能是性高潮的名字。

怪异、荒诞、低俗的风格名称也会影响品牌形象。不久前，央视因为在新楼人群中流传的“大裤衩”、“扭曲”、“斜跨”、“鸟腿”等不雅称谓，决定征集新楼的新名称。虽然只是民间称谓，但不利于开放式央视大楼的形象。

我们要回到珍珠翡翠白玉汤。为什么奢华的皇帝都觉得青菜炖豆腐好吃？除了全新的口味，他们还应该探索这道菜本身的品质。青菜刚从菜地里摘的，绿色嫩嫩的；豆腐是自制的，洁白光滑；炖的温度刚刚好。也许，也有屡试不爽的烹饪技巧。从这个意义上说，一个好的品牌名称，更重要的是有一个强大的产品质量和管理体系作为支点，否则，即使是最好的品牌名称，依然会被消费者抛弃。“好马配好鞍”，好的品牌和好的产品相辅相成。只有名副其实，才能准确反映事物的特点，让人哭起来，听起来顺畅。这就是古人所说的“有理有据”。所以，“名副其实”是品牌命名的重要原则。

作为国内较为专业和知名的命名设计公司，艺点意创中国较早建立了系统和专业的命名策略和组织，在业内广受好评。中国艺点意创提供专业的品牌命名服务。经过十多年的发展和探索，已与LG、汇源、美的、大众等多家国内外企业合作。几十年的行业经验是艺点意创顺利发展和成功的保障，它遵循现代命名中的广告和传播，打造适合品牌发展的优质名称，并结合传统文化(郭雪、周易学)进行创作，赢得了业界的一致好评。

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