公司起名的技巧

公司名称是公司的无形形象和资产。因此，公司的命名尤为重要。只有遵循一定的规则，掌握一定的技巧，才能保证公司名称的科学性、合理性和内涵性。

众所周知，公司及其产品的名称直接影响消费者的购买。因此，每一个公司经营者，无一例外地精心设计公司的名称，深刻认识到公司在竞争中的作用。索尼公司的创始人盛田昭夫说，要取一个响亮的名字，这样才能引起客户的美好联想，提高产品的度和竞争力。这句话一定程度上证明了公司名称的重要性。

索尼在日本乃至领先的电子行业市场都是有影响力的公司。索尼的产品知名度高，营销领先，主要靠其优质的产品和服务，但也和它的名字有很大关系。

请看盛田昭夫的一段话，他说：我们真的需要一个公司名称来传播我们的信息。我们花了很长时间才决定公司的名字。每天我们写下很多可能的名字，一有时间就讨论。我们要求的新名字必须在任何地方都容易识别，人们可以用任何语言拼写它。我们做了几十个实验，查了各种字典，找了一个响亮的名字。索尼努力寻找一个风格独特，醒目，短小，用罗马字母拼写，在任何国家都必须保持相同发音的公司名称，查了很多字典。在拉丁语中，他们看到了一个词SONUS，可能是SOUND的原型。这个词的发音和日语中商务这个词的发音很接近，所以他们认为可以采用。另外，当时还有一个很流行的词SONNY或者SONUS BOY，意思是可爱的小家伙，正好有他们所期待的乐观开朗的意思。两人权衡了一下，在SONUS和SONNY中，他们选择了后者。但是后来发现，如果把SONNY这个词用罗马字母拼出来，它的发音和日语里的损字一模一样，而且损字是商人的忌讳，于是在SONNY里拿出一个N，就成了SONY。索尼不仅调和了SOUNS的声音，还有SONNY BOY的含义，同时又充满了乐观和正直。森田先生不禁又想起了公司产品的商标。索尼好理解，好记忆。所有产品均标有索尼(SONY)，公司名称已正式由东京通信产业改为索尼。在它的质量保证下，索尼成了高质量的象征；索尼已经成为知名公司。泛化程度高、吸引力强的公司名称，会对大众的视觉刺激和心理产生影响。一个设计独特、易读易记、艺术形象丰富的公司名称，能迅速抓住大众的视野，激发其浓厚的兴趣和丰富的想象力，给人留下深刻的印象。公司名称对树立公司的良好形象影响很大。

在日本电影市场，就有这样的竞争，富士和小樱两家公司。20世纪50年代，樱花公司拥有超过一半的电影市场。但随着时代的变迁，富士的市场份额越来越大，最终战胜了樱花公司，成为电影市场的霸主。

根据市场调研，这场竞争的关键在于公司名称。在日语中，樱花这个词有着桃一样柔和模糊的形象，而富士则与日本富士山的蓝天白雪联系在一起，给人一种很好的形象。由于樱花形象不好，各种广告都没用，只有节节败退。因此，在给一家公司命名时，要仔细研究消费者心理和市场的发展变化，选择一个有时代感和影响力的令人印象深刻的名字。

公司名称的设立在不同的国家和不同的时代有不同的颜色，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大的关系。在生产资料私有制条件下，公司名称的确立一般由公司创始人的姓名或吉祥、响亮、含蓄、有趣等因素决定。

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