包装设计不仅仅是产品的保护壳

面对多元化、快速、多变甚至未知的21世纪，社会文化和竞争环境的演变和脉动日新月异，包装的功能不再仅仅是包装和装载，而是作为品牌价值主张的载体，与产品一起呈现给大众。

新商业时代的包装设计不仅要从包装的保护功能入手，还要兼顾包装的文化功能、营销功能和价值功能。

包装设计的文化功能

第一，包装设计有稳定的基本文化格局，不断为社会文化注入新鲜的新内容，不断产生与时俱进的新面貌。作为文化媒介，包装设计通过包装设计形象承载着一个国家的民族文化精神，如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风情等。进入商品社会以来，人们寻求一种流行而生动的交流和交换劳动成果的方式。就包装而言，它已经成为运输货物、保证货物质量和传递信息的重要媒介。包装本身是人类物质文明和精神文明的结果，人类利用这一结果创造了一种新的思维方式。

二、追求效率和功能的包装文化。包装文化形态。包装文化可以从三个层面来理解。

首先是器物层，它是包装设计活动的总和，是一种可感知、可把握、具有物质实体的产品形态，也构成了整个包装文化的基础，主要是为了营销的目的。融合了社会、经济、艺术和心理因素的创作活动，反映了人们对包装设计作为一个创作和审美统一体的认知和创作程度，也反映了一定社会阶段生产力的发展水平。

第二是制度层面。包装设计是一种社会化的活动，形成政策、法规、标准、规则等。这在长期的生产过程中可以保证和促进。组织管理中社会制度规范的建立与文化资源没有直接关系，但其性质和发展水平最终是由人与文化中资源的能量交换方式决定的。

三是精神文化，是人类在长期的社会实践和意识活动中培养的价值观、思维方式和道德情操。包装文化会反映人们在购买和使用过程中的需求、愿望、情感、认知和判断。

在以上三个层面的文化结构中，客体层面和制度层面以外在的物质形式暴露出来，容易把握，而精神文化层面则体现在个人和群体的心理深处，难以把握。在包装文化的研究中，我们应该从文化形态的多维结构和相互作用中进行动态研究，从而修正我们的理解角度，更好地理解和把握包装设计市场的消费心态，指导我们的设计实践。包装设计的功能价值

第三，包装设计的审美表达。主要指形式、色彩、材质。形式是事物内在本质在一定条件下的表现，包括形式和情态。

“颜色”。颜色具有一定的社会心理效应，因为人的感知具有恒定性、组织性、联想性和主动性，颜色的心理效应是人与颜色之间的感应形式。比如颜色的联想直接和抽象概念联想，就是关系和意义的联想。由于人们的思维方式深受一个民族文化的影响，不同的社会、不同的环境、不同的知识结构带来了人与人、民族与民族之间的明显差异。在红色中，东方象征着温暖、幸福和积极，而西方象征着作为战斗的牺牲。

“优质材料”。指的是在包装设计，使用的原材料和包装材料的选择和使用在不同的时代，文化背景和地区是不同的。中国的包装产品多采用天然材料，竹、木、纸制成的包装比金属、塑料更贴心，如棕子、葫芦茶等，有很多合理的功能因素。

“情态”。传统包装文化中的人情味、乡土气息和自然气息为我们的设计提供了更丰富的源泉。作为一种重要的文化现象，包装设计文化内涵不仅仅是特定文化符号的安装，更体现了设计师对自然社会和人类文化的理解和体验。应进一步完善包装设计文化机制，提高包装设计文化载体的信息传播能力。

在包装设计，的发展中，我们应该准确把握文化与功能、历史与现实、民族文化与外来文化、设计理念与包装符号的互动关系，使包装的外部界面能够以直接而艺术的形象吸引人们的视觉，从而在商品营销活动中引导人们的消费选择，提高时尚消费质量。

包装设计的营销职能

包装是将产品转化为商品并出售的后期过程。它是对产品的容器及其包装的结构和外观的设计，使其在运输和销售过程中有一个与其内容一致的外壳，有一个完整而运动的形象，目的是满足人们的需求。平庸的设计让产品变得平淡，优秀的包装让产品熠熠生辉，提高附加值，刺激消费者的购买欲望。它是一个无声的广告，具有明显的推广功能，其最终目的是影响消费者的观念和行为，树立品牌形象，赢得营销策略。

确定重点要对比选择商品、消费、销售的相关数据，选择的基本点是提高销量。下面列出关键项目供参考。

商品的商标形象和品牌含义；

商品的功能效用和质地属性；

商品的原产地背景和当地因素；

商品的收集、销售背景和消费对象；

该商品与当前产品的区别；

同类商品在包装设计；的地位

商品的其他相关特征等等。

这些都是设计构思的媒体素材。设计时要尽可能多的了解相关信息，进行对比选择，然后确定性能重点。因此，设计师需要有丰富的商品知识、市场住宿和生活知识，以及文化知识的积累。积累越多，构思的世界越广，方式越多，选择重点的依据越多。

侧重点的选择主要包括品牌名称、商品本身和消费对象三个方面。有些有商标或品牌的产品可以重点关注商标和品牌；一些产品或具有更突出特征的新产品可以专注于产品本身；一些对用户针对性很强的商品包装可以把重点放在消费者身上。其中以商品为主的业绩表现更大，后面会讨论。简而言之，无论如何表达，都应该侧重于传达清晰的内容和信息。

包装设计的价值功能

消费者的心是营销市场。人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须具有多维的情感诉求，才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。销售包装是促销策略的缩影。包装设计心理策略是一个非常符合逻辑的促销理念，它不仅在视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，而且在心理上捕捉消费者的兴奋和购买欲望。

寻求便利的心理

顾客是为了购物方便，比如透明的或者开窗的食物可以很容易选择；组合包装的礼品篮使用方便；软包装饮料便于携带等。包装的便利性增加了商品的吸引力。国外流行的“无障碍”包装，如接触识别包装，采用锯齿状标识来区分洗涤剂的种类；罐头设置“盖子中间凹陷证明保质期未满”等自动识别标志。它们最初是为了迎合老年人和残疾人而开发的，其结果赢得了消费者的广泛青睐。可见，求方便是所有人的消费心理。

现实心理学

包括包装在内的产品，设计必须满足消费者的核心需求，即必须具有真正的价值。在各个年龄段的文化群体中，老年人都比较平淡、现实，但现在各种老年人保健补品普遍过度包装“形式大于内容”。即使这些产品可以吸引偶尔的礼品购买，也很难赢得消费者的忠诚，缺乏长期发展的动力。

求新心理

特别是对于科技含量高的产品，包装的选材、工艺、款式、装饰设计都要体现出先进的技术。比如凹凸技术制作的立体包装、无菌包装、防盗包装，通过新颖独特的包装，体现科技的卓越成就，体现产品的优越性能。

寻求信任的心理

产品上突出了工厂的名称和商标，有助于减轻买方对产品质量的疑虑。特别是对于有一定学历的企业，这样做对产品和企业的推广是一举两得的。美国百威银冰啤酒的包装上有企鹅和标签图案组成的质量标志。只有在啤酒的冷藏温度更合适的情况下，才会展示出活泼的小企鹅，可以让消费者放心，它是正品，风味更好，满足消费者的求信心理。

求美心理

商品的包装设计是装饰艺术的结晶。精美的包装可以激发消费者高层次的社会需求，具有艺术魅力的包装是购买者的一种美的享受，是潜在消费者成为明显消费者和长期习惯性消费者的动力。一般名优酒的包装都很优雅。从瓶子到盒子，充满了艺术光彩——是一次更加优雅成功的包装推广。

求知心理

人们在紧张的生活中尤其需要放松和幽默。美国一家公司在饼干的盖子上印了各种有趣的谜语，吃了饼干才在罐头底部找到答案。产品很受欢迎。中国的儿童食品“奇多”很脆，每个包装上都有一个小圆圈。一定数量的小圆圈可以做成玩具。圆圈越小，玩具就越漂亮。这样一来，大量的小客户就会被迷住。人们的好奇心经常驱使他们再次购买。

心理差异

特别是年轻人，喜欢与众不同，喜欢求异，求新，求异，努力寻找机会表达自己。以此类消费为目标市场的产品包装，可以大胆采用禁忌色彩，在造型上突破传统，在标志上宣传“新一代的选择”，以引导潮流，创造时尚。但是这些消费者的心理是不稳定的，不可预测的，趋势是善变的，所以这是一种高风险高回报的促销他们的包装的尝试。

消费者心理也可以按照生态心理学和性别心理学来细分。消费者心理市场的多层次细分，决定了包装促销要从多个角度进行。随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观念也在不断发展。今天的时尚明天可能就过时了，所以商品的销售包装一定要不断改进，在继承传统和创意中寻求平衡、和谐、统一。

新商业时代趋势与包装设计

随着市场需求的多元化发展，包装设计的理念也在逐渐改变。基于国内外知名产品的包装设计理念，中国艺点意创把握新商业时代的包装趋势和形象如下：

1.极简主义的倾向。弘扬现代主义设计思想，强调“少即是多”，倡导极简设计，追求简约优雅的包装。

2.局部意义倾向。人们主张将包装设计与浓郁的地方风味相融合，并借助一些自然的材料和颜色，可以展示包装设计非常简单和现代的风格。

3.高科技倾向。利用一切可用的科技手段，在包装设计充分展示现代科技之美。表现手法是强调包装产品和结构的暴露性，形成光的特征

4.后现代主义倾向。受后现代主义设计思想的影响，包装设计一号反对现代主义设计中的简约主义原则，强调设计的装饰性，大胆采用鲜艳的颜色和醒目的文字，提倡从传统文化中吸收材料进行创作，追求幽默感和幽默感。因此，包装设计的后现代主义风格没有统一的外观，而是融合了历史主义、装饰主义、折衷主义和隐喻设计的倾向。

5.人性化设计倾向。包装设计，一直要求以人为本的设计理念，强调包装、环境、社会和人的和谐统一，从人的生理和心理角度设计一切，更大程度地创造人的舒适和健康。

6.环保倾向。在20世纪80年代绿色设计浪潮的冲击下，包装设计的绿色设计理念在设计领域大行其道，体现了设计师对生态环境的关注和责任感。要求包装设计老师按照“3RE”原则进行设计，尽可能减少材料和能源的消耗，减少有害物质的排放，尽可能使包装废弃物易于分类、回收和再利用。

在包装设计，无论从哪个角度把握潮流，都必须遵守包装设计，的基本原则，甚至创新都需要在这些原则的基础上进行。

1、功能主义原则。提倡形式适应功能。同时，包装的功能延伸包括物质功能、精神功能和审美功能。所以简洁明快的造型和装饰构成了包装的主流。

2.理性主义原则。它提倡用科学合理的方法解决设计中存在的问题，强调包装设计是情感和理性的结合体，应该是更理性的思考，更少的情感冲动。

3.科学与艺术相结合的原则。包装设计是一种艺术，他的作品会唤起人们的审美情感，增强人们的审美观念，体现社会的审美价值。同时，包装设计是一门科学，它综合了美学、工程学、心理学、行为学、写作等学科的综合知识。

4.“机器美学”原理。包装设计是现代产品设计进入市场不可或缺的一环，其审美趣味不可避免地受到当时工业设计“机器美学”判断观的影响。所以现代包装基本追求几何形态的塑造，由方盒子、圆瓶子和点、线、面组成的图文构成都体现了机械化大生产模式下的审美理念。

5.时代的原则。现代包装设计总是与代表社会生产力发展水平的新技术、新材料和新工艺相结合。塑料、玻璃纤维、玻璃、金属等现代材料的广泛应用，形成了与材料相匹配的包装生产工艺，也为现代包装技术的发展做出了贡献。

6.市场至上原则。现代包装设计具有无声推销员的功能，包装的销售功能促使人们必须从经济性和实用性方面考虑包装。一方面要通过其设计提高商品的附加值，另一方面要通过其设计满足人们的物质和精神需求。

包装设计的创新思维

我们今天生活的时代已经进入了科技高度发达、大容量的微电子信息时代。很多以前我们认为不可能的事情，在现代都变成了现实。特别是中国实行改革开放政策以来，许多先进的文化和技术不断传入中国，逐渐被我所用，与中华民族优秀的传统文化相融合，逐渐形成我国新时期的文化局面，这是历史的必然。求新求美的思想是人类共有的，可以促进社会的不断进步。只有跟上时代的脉搏和节奏，包装设计的传统风格才能具有无限的生命力和新的意境，才能被当代人所接受。

如何在传统的包装装潢设计风格中体现当下的时代感才能创

不同于传统的构图形式，如集中于边角、分割、疏密均衡、空灵灵感、散插等。具有现代风格，能清晰地向消费者传达当代感。

2.从设计院的布局考虑。

现代的文字布局形式，如齐边、齐轴、斜线、草线、多向草线、图像线、参考插入、阶梯、渐变、交叉等，都能体现出当代感。

3.从字体设计考虑

包装上的文字可以采用现代字体，如新宋体、新黑体、综合世界体、琥珀体、新魏体以及自己设计的各种变体艺术文字，也可以使用各种外文字体或汉语拼音来体现现代感。

4.考虑包装的结构和造型。

包装结构可以采用便携式、姐妹式、展示式、组合式、旋转式、易开式、模拟式、异形式、焦点式广告POP等结构，体现现代感。

5.从表现手法的运用来考虑。

比如彩色或者黑白摄影，高科技电脑制作，模仿自然形态等技术，很容易体现出今天的现代感。

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