意境作为中国美学和文学的核心范畴，是指文艺作品中蕴含的无限诗意，其特征是情景交融、现实与现实并存、生活节奏活跃，以及“意与境浑、情与景美”的审美想象空间，高度浓缩了中国文艺的审美概括，其实，品牌名称的选择就是对一种文化及其意境的认同。因此，利用中国文学艺术的独特意境，创造有氛围、有意境的品牌名称，用文化进行品牌营销，是每一个现代企业管理者的梦想。以往很多成功人士都在不断讲述自己是如何巧妙运用文艺意境进行品牌命名和成功的品牌营销的。意境带给观众的审美体验是多种多样的。作为科学品牌命名的先驱和实施者，艺点意创文化咨询有限公司成功地将意境运用到不同领域的品牌命名中。意境特点：温和实用行业：日化、饮料、美妆箱：EsteeLauder的名字来源于其创始人雅诗兰黛，雅诗兰黛于1946年创立了以她命名的品牌，同时推出了她的产品。雅诗兰黛化妆品的品牌名称有很多解释。流行的说法是她一开始被家里人叫“Estee”，但是填出生证明的先生把他拼错了“Ethel”。雅诗兰黛在读书时，她的老师想让名字更浪漫，于是结合法语的特点，给她取名为“雅诗”。雅诗兰黛的姓氏“兰黛”来自她的奥地利丈夫约瑟夫h劳特。结婚十年后，他们改变了这个姓氏的拼写，将其恢复为奥地利单词“兰黛”。就这样，“雅诗兰黛”诞生了。好像是化妆品的品牌名称，充满柔情、艺术、浪漫。雅诗兰黛的意境极其温柔，神秘，富有诗意，充满气质。这种意境在日化、饮料、美容等行业都是实用的。艺术特色：激情实用行业：汽车与机械案例：奔驰奔驰奔驰是一家领先的著名豪华汽车制造商。奔驰起源于德国奔驰汽车公司的创始人卡尔奔驰，本茨在mainland China被译为“奔驰”，在香港被译为“平治”，在台湾被译为“奔驰”。奔驰能带来什么意境体验？你可以想到在草原上骑马，在战场上杀死古代的勇士，保卫国家，在公路上驾驶铁机。它与你的理想融为一体，让你热血沸腾，对彭湃充满激情，充满斗志和野心。是什么让你有这样一颗英雄的心？这就是文化的力量，把一个产品和这种美好的意境联系起来，这就是创意品牌命名带来的价值。然而，“平治”和“奔驰”根本无法带来如此独特的心理感受。这种有气势有激情的意境，在汽车、机械制造等行业都是实用的。意境特点：以思维为导向的实用产业：服装与艺术案例：洪都集团唐朝诗人王维《相思》中吟咏道：“当那些红色的浆果在春天到来的时候，冲刷着你的南方枝条。抱回家，为了我，这东西更相思。”红豆产于南方。它们强壮，鲜红，圆圆的，像珊瑚一样晶莹剔透。南方人常用镶嵌饰品。传说古代有个女人，因为丈夫死在附近的土地上，在树下哭，变成了红豆，所以人们叫她“相思”。在王维的诗中，红豆象征着相思和爱情。这就是红豆形象的本义。红豆的形象，红色明亮，红豆的性格，温暖，温暖，精致，精致和忠诚，确实是爱情的美好象征。
王维的红豆诗已经家喻户晓，红豆作为爱情的象征深入人心。通过运用这种意境，红豆集团加深了消费者对其品牌的印象，并将优美的意境和丰富的文化内涵与企业联系起来。红豆集团无疑走了一条品牌传播的捷径。意境特点：典雅神秘实用行业：酒茶案例：九桂九桂酒瓶身采用湘西土陶工艺，古朴典雅，瓶形为麻袋形。一面是看似充满东方幽默的醉鬼写意画，另一面是“大奇葩”这样的四个人物。这与瓶子上用红色背景、黑色文字和野草标注的“酒鬼”一词如出一辙。它将静态和动态结合起来，创造出独特的意境。烈酒的名字解释如下：“酒鬼”不能背一千磅的“酒鬼”；“酒鬼”喝“酒鬼”也不会喝醉；“酒鬼”出湘西，行万里路。生活的感觉让酒鬼成了一种搞笑的外号。湘西是一块古老而神秘的土地，有着深厚的传统遗产，被称为“鬼文化”。成千上万的人演绎了无数的风景和文化传说。九桂酒的品牌名俗而雅，是中国传统民族文化的积淀。如果超越平庸或更高层次去看，“鬼”代表着一种超越自然的神秘力量，要求一种洒脱的生活境界，预示着人与自然融为一体的生活状态。将湘西的酒变成独特的“九桂酒”，打破了其独特的湘西酒的文化内涵和美好生活，体现了九桂酒这种令人羡慕的优秀饮品不仅具有酒的自然深度，而且是一种优秀的艺术产品。其实每个企业都想用文艺意境来命名品牌，进行营销。但难点在于如何用这种意境嫁接其品牌，如何将文化艺术巧妙地运用到品牌营销中，这是所有企业管理者和营销人员都需要考虑的问题。艺点意创文化咨询有限公司对此进行了深入研究。我们认为，营销的更高境界是文化和事件营销，比广告成本更低，传播效果更好，将是未来的企业。勇于创新，不断推出各种优质营养食品，丰富人们的休闲生活，促进人们的身心健康；持续改进保证企业以健康的身体、心态、方法有序发展，促进社会进步。作为国内较为专业和知名的命名设计公司，艺点意创国际较早建立了系统和专业的命名策略和组织，在业界广受好评。艺点意创国际提供专业的品牌命名服务。经过十几年的发展和探索，与LG、汇源、美的、大众等国内外多家企业合作，为多个行业的品牌选择合适的、有潜力的名称，并为这些名称提供配套的视觉形象设计，让品牌和企业在相应行业大放异彩。
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