企业命名至关重要

众所周知，企业及其产品的名称直接影响消费者的购买。因此，每个企业经营者无一例外地精心设计企业的名称，并深刻认识到其在竞争中的作用。索尼创始人盛田昭夫说：“取一个响亮的名字，是为了唤起顾客的美好联想，提高产品的度和竞争力。”这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。

泛化程度高、吸引力强的企业名称，会对人的视觉刺激和心理产生影响。一个设计独特、易于阅读和记忆、富有艺术性和形象性的企业名称，能迅速抓住公众的视野，诱发他们浓厚的兴趣和丰富的想象力，能给人留下深刻的印象。企业的名称对树立企业的良好形象影响很大。

企业名称的确立在不同的国家和不同的时代有着不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度和思想文化的发展有着很大的关系。在生产资料私有制条件下，企业名称的设立一般由企业创始人的姓名或吉祥、响度、含蓄、利益等因素决定。

在中国，新中国成立后，实行计划经济，所以企业名称由企业主管部门按照国家统一的原则确定，企业本身无权设立或变更名称。当时企业名称的构成多为‘三阶段’或‘四阶段’。所谓‘三阶段’是指有地名和企业名称的企业组织形式，如上海碱厂。所谓“四节式”，就是在“三节式”的基础上增加财产责任的形式，比如国有的南京无线电厂。用这两种方法，一方面可以看出企业属于全民所有制还是集体所有制，明显带有计划经济的色彩；另一方面，我们可以看到企业的位置和企业生产什么产品，但根本看不到企业产品的程度和竞争力。

随着市场经济的发展，企业名称及其构成发生了很大的变化，即企业名称中出现了商号。比如北京四通集团，四通是其中一家企业事务所。而且，作为区分不同企业的企业名称，基本构成变成了“两阶段式”，或者说是地名事务所，比如“Xi”“杨森”；或者事务所的业务名称，如‘春兰空调’；或者商业组织形式，比如‘海尔集团’。无论什么样的‘两阶段风格’，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，企业名称作为识别经济主体的主要样式，实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形象元素，可以受到名称专有权的保护。

虽然商号只是几个汉字的组合，但不仅仅是几个汉字的固有含义。作为企业标识，它存储着企业信用、产品市场竞争力等信息。这使得它成为商誉的载体，具有财产价值。同时，就某个商号而言，它也反映了企业的文化品位，沉淀了特定时代、特定地域、特定群体的文化心态和商业追求，具有潜在的文化价值。很明显，公司确实是一项非常重要的无形资产。然而，许多中国企业在激烈的市场竞争中留下了许多遗憾，因为他们仍然忽视了展示自己的商品名。很多中国商品在国外已经沦为廉价商品代名词的严酷现实，很多都是商号沉默和商誉低下造成的苦果。

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