词语战略品牌形象

Word战略品牌形象

在艺点意创中国提出的十二项工作原则中，首先强调的是强势词；言语就是行动。强大的词为消费者所知：熟悉的词资源。通过打造一个具有强大文字的品牌，可以获取老消费者的精神资源，让大家按照它的指引行动，形成品牌认同，让消费者产生持续的购买行为。强势词系统是品牌可持续发展的内生动力，可以提高品牌信息传递的速度，降低品牌传播的营销成本。要用强势的文字策略打造强势的品牌形象，就要牢牢抓住消费者的心。

人的行为习惯就是只看自己想看的，接受自己喜欢的。越看自己不喜欢的，越觉得恶心。反而觉得丑，没有美感。一个定位准确的品牌，引导人们去体验好的、美的方面，利用文字强大的功能去塑造品牌形象。

品牌形象的建立从命名开始。在艺点意创12步工作原则中，强调强有力的名称。一个伟大的品牌始于一个易于传播的好名字。好的名字会让人产生美好的联想，让人久久不能忘怀。孩子产生购买力。相反，人们往往认为一个不知名的品牌有很多不如其他商品的特点。广告之所以是促销的有力武器，在于它不断向潜在客户传达它所期待的奇迹和感受。一个好的品牌必须从更简单的开始，因为在这个信息过剩的时代，产品种类繁多，但是人的记忆有限，很少有人能准确的列出七个以上品牌的同类产品，有些品牌往往是购买时第一个想到的。比如可口可乐、柯达、IBM、摩托罗拉等产品往往在消费者的心目中。所以从品牌命中来说，文字要简洁。如果可以用两个字，就不要用三个字。如果可以用三个字，就不要用四个字。笔画力求简单，不要用生僻字，直接用字，直接表达意思，让人一目了然，听完就忘，回忆起来，字简单深刻，如；“艺点意创”只有十四个笔画。第一个字出自《孙子兵法》。“感动赢得人心，成功来自很多人，艺点意创".的话也是如此，简单而深刻。

一个好的品牌名称可以形成一个购买理由，艺点意创中国强调。理由就是价值。为顾客购买的理由是艺点意创产品创意的起源。产品的本质是购买的原因，所以产品开发的过程应该是营销导向的，而不是技术和工厂。产品包装的文案要一针见血，尽量放大购买理由，打动消费者而不是试图说服消费者。沟通的本质在于引导和尝试。消费者总是对广告保持警惕，同时对购买广告的原因感到好奇。引导尝试的诀窍是打消戒心，给消费者好奇心足够的理由去购买。购买理由要以品类和品种价值为依据，同时要打动消费者。好的品牌除了好的名字，还要迎合消费者的购买习惯，做好市场调研，市场定位也很重要。人们排斥不等于自己消费习惯的东西。消费者在长期的购买和消费行为中往往会形成特定的良好习惯。如果有人喜欢去大商场买衣服，比如；北京大红门，买家电去苏宁，买电脑去百脑汇，去超市买日用品和食品；有些人喜欢喝果汁，有些人喜欢喝可乐.消费习惯有惯性，一旦形成就很难改变，需要企业下大力气。品牌定位有利于培养消费习惯，提高客户忠诚度。

上一篇：公司起名要满足消费者的需求

下一篇：劳务公司起名字