产品命名的原则

给一个产品命名，其实就是选择合适的一个或多个词来代表商品。对于消费者来说，品牌名称是引起其心理活动的刺激信号，其基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的质量在视觉刺激和心理联想上给消费者带来了很大的差异，因此他们对生产企业的认知也是不同的。

在日常消费中，那些著名的商品品牌往往被人们所熟知和追捧，有时还会有迷信和成分。虽然某个品牌的印象从根本上取决于产品质量，但品牌名称的宣传效果也不容忽视。当一种商品进入市场时，人们应该知道它并记住它。首先要记住的是它的名字。因此，我们可以得出结论，品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。

美孚石油公司商品名的设立花费了40万美元，考察了55个国家的语言，用罗马文字整理了1万多个商标才确定下来。之所以愿意花大价钱给商品命名，是因为他们深刻认识到，一个商品的名称代表着商品的某种品质和特征，是企业商业信誉的象征和标志。

命名原则：

(1)品牌名称应有助于建立和维护消费者眼中的品牌形象。品牌名称要清新淡雅，标新立异，充分展现商品的高品味，从而塑造高档的企业形象。

品牌名称应有助于区分产品与同类产品。在选择名称时，应避免使用类似产品中使用过的或有相同音义的名称。如果不重视这一点，必然导致消费者对品牌的认识不清，对企业的认识模糊，谈不上建立有特色的企业形象。

品牌名称要充分体现产品的属性能给消费者带来的利益，通过视觉刺激让消费者需求产品和企业。这是企业形象深入人心的基础。比如‘飘柔’洗发水可以让消费者想象自己的头发优雅美丽；舒步皮鞋可以提醒消费者蹬鞋时的舒适感。

(4)品牌名称要顺应大众心理，激发消费者购买动机，为企业形象建立立足点。这是一个品牌需要更加关注的问题。比如女性用品的命名要美观小巧，男性用品要浑厚粗犷，儿童用品要活泼可爱，老年用品要吉祥稳重。一个优秀的品牌名称不仅能吸引人们的注意力，还能让人产生美好的联想。比如香料以玫瑰命名，香中加香；而‘内衣’不应该以‘玫瑰’命名，因为玫瑰有刺。穿这个牌子的内衣会让人有种刺一样的联想。

品牌名称要注意民族风俗的差异，这样才能更有效、更有针对性地树立企业形象。国内外不同地区有不同的喜好和禁忌，品牌命名要更加谨慎。

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