公司起名后期如何持续推进品牌建设

“半百里！”一个品牌只有在引入和成长期之后找到了自己的品牌价值“保鲜”模式，品牌建设工作才算完成了一半。如今，越来越多的企业已经把抓住“消费者的精神资源”等同于品牌建设的全部工作。然而，艺点意创和中国一直主张“抓住消费者的精神资源”是重要的，“保持消费者的精神资源”是不可忽视的。

品牌也是活的，大致可以分为引入期、成长期、成熟期、衰退期。根据美国品牌联盟(American Brand Federation)的调查，成熟阶段的品牌比引入和成长阶段的品牌面临更大的竞争威胁，更容易消亡。这个时候，努力的品牌如果不能被悄然呵护，其价值主张很容易被对手超越和取代，动摇品牌与目标消费群体的价值交换关系。

品牌维护是指企业针对外部环境变化的影响，为维护品牌形象、市场地位和品牌价值而开展的一系列活动。“千里筑堤塌蚁巢”！有些品牌甚至是百年老店，因为没有监控市场的变化，或者因为突发事件，造成品牌价值的损失，甚至彻底的毁灭。比如食品品牌中的“冠生园”，保健品品牌中的“朱三”，白酒品牌中的“秦池”等等。这些都告诉我们，品牌进入成熟阶段就要保持品牌价值，这就需要企业高层和品牌管理者高度重视！

公司命名后及时开始品牌维护，有利于巩固品牌的市场地位

在竞争激烈的市场中，品牌度下降、品牌声誉下降、销售额和市场份额下降等品牌流失现象称为品牌老化。任何品牌都有品牌老化的可能，尤其是在当今激烈的市场竞争中。因此，持续的品牌维护是避免品牌老化的重要手段。

公司命名后及时开始品牌维护，有助于保持和增强品牌活力

一个品牌的生命力取决于消费者的需求。如果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么品牌在竞争激烈的市场中就会具有强大的生命力。反之，可能会出现品牌老化。因此，需要不断维护品牌，以满足市场和消费者的需求。

公司命名后及时开始品牌维护，有利于预防和化解危机

市场在变化，消费者维权意识在增强，品牌面临来自各方面的威胁。一旦企业未能预测到危机的到来，或者没有应对危机的策略，品牌将面临巨大的危险，这无疑是对一个品牌的挑战。

品牌维护需要不断提高品牌产品或服务的质量，这可以有效地承诺内部原因造成的品牌危机，增强品牌的核心价值，进行合理的品牌延伸和品牌扩张，有利于降低危机后的传播风险。

公司命名后及时开始品牌维护，有利于抵制竞争品牌

在竞争激烈的市场中，竞争品牌的市场表现会直接影响企业品牌的价值。不断维护品牌，才能在竞争激烈的市场中保持竞争力。同时也会对抵制假冒品牌起到一定的作用。

导致品牌的价值主张被竞争对手超越和取代的根本原因有两个，主动品牌与目标消费群体的关系需要改变：一是品牌在“攫取消费者的精神资源”后止步不前，不顾消费者价值需求的变化而不断创新强化，始终被消费者抛弃。二是缺乏保护品牌核心价值的意识，让竞争对手乘虚而入，收获胜利果实。

只有理清品牌衰落的原因，才能对症下药，找到让品牌独特的残酷价值主张无法被超越和取代的方法。以下艺点意创中国将为竞争对手难以超越的品牌打造防火墙，同时从品牌创新维护、品牌运营维护和品牌法律维护三个方面保证品牌竞争力。

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