让品牌vi设计更具人格化

我写这篇文章是因为我很久以前在微信上上过分享课。老师讲得好，想整理出来分享给大家。里面也有一点个人想法，设计都是相通的，只希望能给大家带来一些启发。

vi设计品牌的个性化意味着整个品牌被视为塑造品牌形象的个性。每个人都有自己的特点，给别人第一印象很重要。

在奢侈品行业和汽车行业最为明显，品牌的附加值和先进性可以成为用户选择的理由。不同的人开不同的车，其实是因为每个品牌给人的印象不同，人们愿意选择更符合自己身份的产品。赋予品牌个性特征，让用户更加了解品牌是否能带给我归属感，这就是品牌拟人化的含义。

用户只记住行业前两个品牌(行业领先品牌)，要努力成为专业领域的前两个。

1.将属性植入品牌

做专业领域的专家，让用户想到什么就想到一个品牌。为什么大多数人一想到名牌包包就想到LV和香奈儿？一想到手机就是iPhone美团，一想到外卖就饿吗.这样的例子很多，无论是互联网行业还是传统行业。

2.将个性植入品牌

这里有个案例来说明。

案例：芮玉祥

品牌基因分析

品牌状态：优秀产品，老品牌，年轻人不知道

过去：印象中是晚清的形象，老式，传统，老人用

转型后的定位：年轻奢侈

声誉定位

劳斯莱斯的传统绅士阿斯顿马丁的雅皮士绅士

同样是绅士的立场，却给人完全不同的感觉。劳斯莱斯是传统的，有些古板，成熟稳重的绅士，阿斯顿马丁是迷人的，优雅的，俏皮的小绅士。

盒子的位置代表了瑞飞翔的定位，偏向经典奢华，又富含现代元素。

强势定位

轰轰烈烈：基于品牌过去一直遵循的风格，瑞琪香更倾向于成熟稳重，而不是充满青春气息的感觉。

味觉取向

KRUG和香奈儿给人的印象是非常优雅的人，而马克雅可布和维维安韦斯特伍德是前卫和有点放肆的形象。

芮芬香把自己定位在一个优雅的位置，有点前卫。

城市定位

由于瑞琪香是老品牌，所以要做一个不易被人识破的深度形象。

品牌感知定位

瑞琪香品牌关键词：安静；信心

提出品牌定位的关键词，定位一定要清晰准确。

3.视觉识别系统

LOGO对一个品牌的重要性不言而喻。LOGO字体也能体现品牌风格。对字体一定要有一定的识别和研究。

字体研究

最初研究的字体是黑体。汉字黑体是现代印刷术传入东方后，根据西方无衬线黑体创造出来的，黑体有很多变化。

中国标志字体研究

而古毛笔字体更能体现瑞粉香的整体风格，所以中文字体选择截取《四书章句》作为创作蓝图。

想要成为国际品牌，英文字体必不可少。瑞芬香创立于1862年，所以他选择了1862年以前的西方字体，给人一种老品牌的代入感。

西方标志字体研究

不仅是LOGO、字体，还有主视觉、SI(店面)、摄影、营销、素材。想要个性化一个品牌，就必须从细节入手，把它当成塑造人物形象的一种方式。当然，最重要的是明确客户群的真实需求，避免造成脱离群众的形象。

上一篇：vi设计基础设计所包含的内容

下一篇：哪些流行趋势可以激发logo设计师的灵感