调味品品牌设计怎么调研

毛主席说，没有调查就没有发言权。要知道，和企业相比，品牌咨询公司是不可能比他们更了解行业的。但是他们为什么选择我们来服务呢？最重要的原因是我们有方法，我们有一套严谨、系统、专业的方法来打造品牌。

第一步是看品牌设计需要调查什么调味品。

1.广告语言测试。因为“淮盐”品牌之前是市场知名品牌，所以淮盐打造了一个大众化品牌。“千年盐，健康与安全”已经耳熟能详。如果开发中高端市场，不能用同一个口号。不过可以试探一下消费者的感受：消费者觉得前半句还行，如果用在中高端市场，感觉太普通，不够特色。

2.购买的驱动因素。我们用两组人来测试：

结果就是消费者的判断维度：产品(颗粒、颜色、厚度、质量、微量元素、卖点)、品牌(包装、品牌、功能)。

3.品牌命名。我们取了一些品牌名称，分别测试。结果有一个牌子考的最好：“大青淮盐”。名字给他们的印象是专业、历史、高端。同时感知的品牌形象是：大气、宫廷、品质、悠久历史、文化底蕴、古老工艺、历史底蕴，这些都符合我们对高端品牌的要求。

4.品牌定位。品牌定位是品牌建设的核心。通过艺点意创品牌的专业工具和方法，品牌定位是一个复合定位的“历史专业”。为什么叫复利？其实就是资源导向和客户价值导向的结合。一旦品牌定位明确，大庆淮盐整个品牌定位体系就浮出水面。而且，未来所有的品牌落地工作都必须围绕品牌定位进行，艺点意创品牌称之为“品牌原点整合”。

5.品牌口号。于是，从最初的品牌口号“千年怀烟，健康安全”，打造出了高端品牌口号“千年怀烟，好厨房精选”。两层含义：一、历史定位的内涵：千年怀烟，让消费者感受到品牌的历史分量和价值；二、价值取向的表现：选择好的厨房，首先必须是厨房产品，的确我们的产品是厨房调味品。其次，选择是最专业的厨师推荐的最好的产品和品牌。要知道，厨师对产品的要求肯定很高，很有选择性，所以做一个好的厨师肯定是不一样的。

6.品牌形象。品牌形象很重要。作为一个品牌，顾客很容易感受到你的气质、品味、价值等内涵。那么，我们如何定位清代淮盐的形象呢？权威重。

7.品牌故事。根据艺点意创品牌设计，的说法，写故事有12种方式：从创始人的角度，从企业的真实事件挖掘，从企业的发展过程，从企业的视野角度，从品牌的创立背景等等。最后，我们认为从历史细节来看，清代淮盐一定是最合适的。因为故事最好来源于定位，尤其是白手起家打造的品牌。这样定位才能深入植入消费者的头脑

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