品牌形象的重要性显而易见。企业如何准确把握重点，实现高质量的内容输出？在这里，作者从视觉、听觉、印象、形象和定位五个方面分析了品牌形象策划的内容。南通品牌策划公司希望能给业内人士带来一些想法。
1.视觉识别：商标的命名和设计
商标和名称是品牌内容最直接的表现形式，也是其形象建设的基本内容。
很多人认为，选择一个好的名字，设计一个好的形象，会对企业的发展产生决定性的影响。
南通品牌策划公司不否认这个观点，但凡事都有两面性，公关人更害怕“一刀切”的平面思维模式。
艺点意创，认为，在企业发展的早期阶段，不能忽视品牌名称和商标的影响和作用。因为对于创业公司来说，几乎没有所谓的群众基础，更没有所谓的粉丝。其次，企业的首要目的是让观众记住自己。没错，就是单纯的记住自己。
但随着企业的发展，推广资源的投入得到了匹配，企业会有一定程度的粉丝基础。在粉丝眼里，无论是它的名字还是它商标的内容，都不会影响他们此时的感受，因为“爱屋及乌”。
最后，如果品牌最终发展成为国际知名品牌，这些所谓的基本“造型”根本不会影响企业的内容输出。
其实这个逻辑很好理解，就像明星长得丑，一开始大家肯定不会认为他能成为明星。但随着他通过积累自己的才能逐渐在圈子里释放能量，最后的出场可能成为大众“指认”他的最佳“利器”。
关于视觉方向内容输出，更多属于设计部分，这里就不赘述了。简而言之，企业商标往往承载着企业文化，无论是由颜色还是一些细微的结构组成。其实企业对于商标图案还是有一定的操作空间的。但是品牌名更多的是靠运气，因为当它被命名的时候，谁也不能保证它以后会不会成长。
2.听觉识别：一个熟悉的口号
几乎所有的品牌都会有相应的广告语言，这个文案的内容也会随着时代的变化而变化。
这种调整方式是为了更好的适应时代的发展。
在我们的日常生活中，这样的口号随处可见。但是真正能被大众记住的就很少了。
一般来说，广告语言是品牌形象的传递，是最好的信息载体。这也是大众认可和接受其形象的关键。
对于这种依靠“听觉系统”而设计的标语，一般都是简单、感性、清晰的图像。
比如王老吉的那句“怕上火，喝王老吉”，简单明了，全国皆知，所以这句口号一直沿用至今，没有改变。王老吉通过构建具体的生活场景，可以最生动地表达自己的品牌形象。一句简单的口号就给它留下了很大的推广成本。
另外类似于“今年不收礼，收礼收脑白金”，“大宝，天天见”，“拼多多，争取买便宜”，“找工作，直接找老板谈；找工作，去Boss直接就业等。这些口号其实都是秉承简单的文字构成，明确的内容表达(或功能，或卖点，或兴趣点等。)，以及流畅的语言，让受众潜移默化地理解了企业想要表达的内容。
3.印象识别：赋予品牌独特内涵
通过一些有代表性的时间或广告内容，让受众切身感受并带来企业想要表达的品牌形象的输出信息。
比如海尔砸冰箱一案，已经被人们津津乐道。虽然当时张瑞敏的所作所为没有得到员工的理解，但海尔最终还是出名了，这让大家都认可了海尔的品质。
虽然海尔过去没有什么统治力，但海尔品质形象的受众基础还是巨大的。
此外，益达《苦与甜》系列的视频广告风靡一时。出自《嘿，你的意大；是你的意大”，意大就会有“爱”的形象。然后在经历了“第一季苦甜”和“第二季苦甜”之后，这两个系列的广告逐渐强化了益达“爱”的品牌形象。
事实上，识别品牌形象策划印象的关键是通过策划将公众认可的事态和感受与品牌联系起来，完成这类形象的“嫁接”。
其实这种形象传播的方式类似于软文营销的逻辑。
4、具象识别：通过一定的具象对象，灵活表达品牌形象
品牌形象是一个抽象的概念，但是如果抽象的概念通过一些实际的对象来具体表达，也许整个操作会变得更有效，更省力。
简单来说，企业就是自己品牌设计的吉祥物，有些吉祥物甚至可以延伸一个行业。
因为产品根据功能不同，对应的受众也会不同，对应的受众所偏好的形象元素也会不同。
比如母婴行业，受众更习惯于感受可爱、活泼、童趣的品牌形象。所以，相应的品牌要想通过具体的东西来表现自己，那么以上的要素是必须的。
同理，办公行业面对的是白领，他们会更贴近有能力、有精神的品牌形象。需要不同表达的元素也会不同。当然，有些品牌可能会覆盖所有属性组，比如电商平台。
在品牌形象具象识别的操作中，三只松鼠通过名字形象地展示了三只可爱的小松鼠。作为自己品牌形象的出口商，这三只小松鼠不仅有自己IP的动画作品，还经常出现在其他流行漫画中。另外还有我们当年的经典回忆，海尔兄弟，让海尔品牌深入人心；动漫中机智聪明的海尔兄弟一度成为80后、90后的偶像。
品牌形象的具象表达给企业形象的构建带来了超乎想象的便利。毕竟，相比于在观众心中留下一个抽象的印象，具体的东西会让品牌形象更加深刻。
5.定位和识别：相同的目的，强调不同的领域
除了上面提到的名称、logo、印象、比喻等形象表达，其实从行业结构的角度，我们可以准确的完成自己的品牌形象策划方案。
这里所说的产业结构，一般指的是产业定位，换句话说，就是差异化内容的输出，从功能和特色出发，塑造自己的形象。
就业结构所创造的品牌形象的运作逻辑主要包括以下几种类型：
行业细化：各个行业发展至今，很多领域其实已经饱和。同品类的后续企业想要获得一定的市场份额，就可以通过提炼行业，向大众明确传达自己的品牌诉求。
产品功能：产品功能一直是打造品牌形象的最佳手段。比如一个投影机行业，产品功能的关键参数一般包括亮度、分辨率、灯泡。那种“性价值最高的1080p分辨率投影仪”更能完成最清晰的性欲表达。
产品特点：同样的产品有同样的功能，但总有自己的特点。企业可以通过放大特征来完成品牌形象输出的任务。我们以三大电动汽车品牌迪雅、艾玛和绿源为例逐一进行分析。从功能上分析，三者都是电动车，没有区别。但三个电动车品牌的感受却大相径庭：迪雅——品质，艾玛——时尚，绿源——环保。三种方式是通过放大自己的特点，成功地在观众心中塑造自己的形象。
产品卖点：产生形象的关键是受众本身。企业可以通过卖点激发人性的弱点，从而实现自己的品牌形象塑造工程。拼多多可以通过争取更便宜的方式快速收获下沉市场；小米用一句不超过5%利润的话，让高性价比的形象深入人心。
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