企业vi设计是一把双刃剑

企业视觉形象和企业视觉形象识别(VI)不是一个概念。前者是一个企业固有的客观存在因素，也就是说，一个企业是否制定了自己的VI，以及由其制定的VI是否成功，企业的企业视觉形象是存在的，这只是好坏之分，而优秀的企业视觉形象无疑取决于一套优秀的企业VI设计

优秀企业VI对企业的作用应该是：

1、在明确区分企业与其他企业的同时，确立企业明显的行业特征或其他重要特征，保证企业在经济活动中的独立性和不可替代性；界定企业的市场地位是企业无形资产的重要组成部分；

2.传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

3.用自己独特的视觉符号系统吸引大众的注意力，产生记忆，让消费者对企业提供的产品或服务拥有最高的品牌忠诚度；

4.提高员工的认同感和士气。

所以，没有VI，对于一个现代企业来说，就意味着它的形象会消失在茫茫商海中，让人不清不楚；意味着它是一台没有灵魂的赚钱机器；意味着其产品和服务没有个性，消费者对其无动于衷；意味着团队注意力分散，士气低落。

一个企业的所有设计，其实都是基于企业的VI设计，或者VI设计的应用或延伸

但用第一局的通俗话来说，VI是一把双刃剑：优秀的企业VI肯定有助于提升企业形象，促进企业发展，而失败的VI设计肯定会给企业形象带来负面影响，阻碍企业上升到更高的层次。

设计的失败通常表现在：

1.企业的视觉定位模糊，让人感觉似是而非或者产生不正确的联想；

2.视觉效果与企业的经营范围、经营理念甚至企业文化的精髓相去甚远甚至相悖；

3.设计师平面设计技巧不足，作品缺乏内在逻辑和外在美感；

4.过分追求时尚，缺乏长久生命力；

5.复制别人，也复制自己。

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