品牌策划的四大规律

创建品牌，先做产品

好的产品是品牌生存的基础。对于中小企业来说，品牌建设的立足点是产品第一。没有好的产品，就没有品牌的谈资。高质量的产品是建立消费者忠诚度的最关键因素。消费者消费的是产品而不是企业的名称。即使是世界500强企业，也以其优秀的产品和服务而闻名。

为了做出一个好的产品，除了保证产品的质量，还需要在营销的每一个环节延伸产品。包括产品名称、概念、包装、服务、市场展示和营销方式的统一。产品形象的提升是企业形象提升的基础。没有产品塑造企业形象，就是没有打好基础就盖了楼，不可能建起企业的市场大厦。

找好品牌定位

品牌定位是企业打造品牌的前提和基石。没有正确的定位，品牌建模仿真只能是模棱两可，甚至是自相矛盾，有失偏颇。所以对于中小企业来说，在打造品牌的时候，一定要明确定位自己的品牌。一提到品牌名称，消费者就能想到品牌形象。品牌定位一定要结合产品个性的概念，让消费者有别于其他品牌。

企业核心竞争力是企业成长中最强大、最主要的驱动力，是支撑企业长期竞争优势的基本能力，是使企业独具特色，为企业带来竞争优势，从而促进企业快速发展的战略能力。纵观全球500强企业，几乎都是在技术能力、创新能力、战略决策能力、企业文化、品牌形象、客户服务等方面具有独特专长的企业，如IBM的服务能力、3M的产品创新能力、丰田的精细化能力、麦当劳的标准化能力、奔驰的机械设计能力、海尔的市场创新能力、微软的产品开发能力等。

没有核心竞争力，品牌缺乏灵魂，很容易被同类竞争对手超越。一个品牌只有在核心竞争力的支撑下，才能经久不衰。

塑造品牌形象

当中小企业拥有更加突出的品牌形象时，企业的产品越来越受欢迎，但随之而来的是同类产品的同质化竞争。类似的产品日益充斥市场，竞争对手也采取了同样的营销策略。品牌的销售业绩不如以前。即使他们不通过战争或广告战去购物，市场份额也会迅速下降，甚至会伴随着危机出现“休克”。因此，创造一个吸引潜在客户的品牌形象是成功的关键。企业必须制定长期的品牌战略，塑造强大的品牌形象。

给品牌插上沟通的翅膀

毫无疑问，国内市场已经是供大于求的市场，仅仅好的产品不足以打造名牌。如果产品占了品牌创造的70%，那么剩下的30%就是传播说适当的传播等于给品牌插上翅膀。

品牌的建立是渐进的，是一个不断积累的过程。品牌传播也需要系统化、规范化、持续化。否则，品牌再好，也会被无情的时间摧毁，成为被消费者遗忘的角色，退出历史舞台。对于中小企业来说，品牌传播在不同时期应该有不同的策略。

上一篇：产品vi设计的价值体现

下一篇：房地产logo怎么挖掘设计要素