这个双十一已经筛选了很多营销广告,但是很少有有创意和爱心的.

漱口水品牌“李士德林”和“24小时不停吐火车”活动就是其中之一。

双十一,每个品牌都很在意销量,拼命做促销。含漱品牌“丽诗德林”抛弃了传统的营销模式,甚至从人文情怀上行动起来。一个“24小时吐火车不关”的事件点燃了无数年轻人的吐槽热情,让交流变得有趣。这种尝试有趣、大胆、新潮。

双十一品牌营销案例

抓住用户的痛点

购物其实是一种宣泄。

双十一,购物狂欢大多数人都在网页上等待午夜后的购物狂欢。忙碌的都市人积攒了整整一年的压力,在这一刻释放出来。很多人说看了双十一的空购物车就神清气爽。其实这是有一定科学道理的。买喜欢的物品的快乐可以冲淡负面情绪的痛苦。这是一种宣泄。

百年漱口水品牌李士德林就注意到了这一现象,把抽象变成了具象的“现代人生活压力太大,情感需求亟待释放”。加班回家后在网上买什么都是一件憋屈的事情。

双十一品牌营销案例

创造力已经足够不同了

谁能想到,百年漱口水,如今除了关心人们的口腔健康,还关心人们的生活压力和情感诉求。这个差别大到什么都不做的意思,但是这件事的效果出乎意料的好。品牌形象改变了大品牌在用户心目中保守呆板的形象。

现代人在悲伤、难过、沮丧的时候,会带着疯狂的购物来释放自己。双十一成了“白领”在生活压力下定期释放自我的狂欢。正是李士德林洞察到“吐槽”和“购物”都具有“释放自我”的共性,他在双十一期间策划了“24小时不关门吐槽列车”事件。这也将“生活压力”与“购物”“吐槽”的释放紧密联系在一起。

沟通渠道的合理性

那么,如何才能以当代年轻人普遍接受的方式传递“释放”这个概念呢?地铁最合适。

10月31日,24小时,地铁9号线全列车披上了“24小时不关门的土槽列车”的主题,载着挣扎在城市里的年轻人。为什么这次事件选择地铁?

双十一品牌营销案例

第一,人会在地铁里待很久;

第二,上班下班的白领,就像是“被困”在地铁里,要么在站台上等着,要么在火车里挤成沙丁鱼罐头。在这些时候,人们总是寻找一些东西来避免与他人的目光接触。

试想一下,大部分早班白领都是什么状态:前一天晚上12点不睡网购,今天早上起的太早,睡的不够,无奈只能去努力工作谋生。在早高峰拥挤的地铁里,我心情不好,满腹委屈。这时候刚刚看了“24小时不关门的火车”这个话题,满满的不满和疯狂的“吐槽”。

再试想想,拖着疲惫的身心挤地铁的“白领”,在疲惫的情况下,是最脆弱的。这时候他们刚好看到“24小时不关门呕吐火车”这个话题,立刻打开手机和闺蜜“吐槽”。

“吐槽”式的事件,地铁车厢的传输简直完美。

此次双十一“李士德林”和天猫联手,再加上这一波事件营销,在漱口水类销量上排名第一,业绩同比增长83%。除了销量的增加,还要抓住当代中国白领在品牌“吐槽、发泄”方面的痛点,通过娱乐的方式把自己的品牌理念和态度传递给广大用户。

“24小时吐火车不关门”事件,堪称“双十一”成功营销案例中的一匹黑马。

一个传统品牌能有这样的互联网思维,仔细想想也不意外。

李士德林之所以能屹立百年,就是与时俱进。

世界上有两种品牌:

首先是有能量的品牌。他们认为“与时俱进”有能量,保持不变是品牌没有能量的表现;拥有是一种能量,和更多的人分享也是一种能量;这样的能源品牌数不胜数,造就了今天的能源时代.

除此之外,我们只能称之为“其他品牌”。有能量的品牌不一样,但都是选择同样的方式净化自己,提升能量:有能量,用李士德林。

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公司策划常见问题

什么是品牌营销?? 品牌营销。您可能已经多次听到企业家和营销人员提出的两个词。但是,品牌营销比您想象的要多得多。什么是品牌营销?品牌营销是一种通过整体推广您的品牌来推广您的产品或服务的方式。从本质上讲,它通过强调您的整个品牌来讲述您的服务或产品的故事。在制定品牌营销策略时,请确保避免以下陷阱:1、跳过检查你的竞争对手想象一下,创建品牌营销策略并以营销材料的形式发布您的信息,却发现您的竞争对手已经做了非常相似的事情。这种情况经常发生,避免它的最好也是唯一的方法是在你开始之前彻底研究你所在行业的其他人在做什么。2、创意不一致每次你通过不同的沟通方式进入市场时都有不同的创意执行可能看起来很有趣,但它实际上会让你的观众感到困惑并损害你的品牌。例如,如果您拥有一家汉堡连锁店,您不会希望在推送名人代言视频的同时发布有关您的食材的动画广告。当您的观众试图识别您的品牌时,这会让他们感到困惑,而且制作成本也会更高。跨渠道的语音一致性也是如此。无论您是在社交媒体上、通过平面广告还是视频与观众交谈,您都希望确保您的声音始终听起来像您的品牌。请记住,即使您已经看过数百次您的通信和消息,但您的听众还没有。3、缺乏长远眼光没有目标和品牌使命,您的品牌营销策略将没有重点,可能缺乏方向。重要的是要知道你想长期实现什么,而不仅仅是短期目标。长期目标的一个例子可能是在国际上扩张,将新产品推向市场或建立大型社交媒体。
59372022-08-01

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