中小企业如何打造品牌营销策划

中小企业如何打造品牌营销策划？品牌是一个企业的名片，好的品牌可以做更好的营销。你见过有些品牌不知名的奶茶不受欢迎，而有些品牌的奶茶或者网络名人奶茶却排起了长队？这就是品牌效应。中小企业只有做好品牌，才能做好营销！

现代市场的发展已经不仅仅是靠品牌来打造自己的IP，而是靠品牌来做营销，这只是时代的基本标准。在同质化竞争的情况下，企业要拼的是格局和风格，以及这个产品背后的内容生产和运营能力。无论什么属性，任何企业的首要任务都是创建IP。不能做IP的企业没有生存价值，这是根本。而企业在提供个性化内容和基于场景的体验服务时，其实是在做媒体运营和价值转化，把消费欲望转化为现实购买力。

这是一个不打招呼就变脸的时代。在这个世界上，你不再愿意努力，也没有人愿意为你的努力付出。努力，努力，只是这个时代的最低标准。显然，视野和格局，学习和勤奋，将决定你最终能走多远。中小企业如果不善于体验故事，不善于通过错位经营，用生动的故事来表达消费者与产品之间的关系和体验，就不可能打造自己的品牌。

过去一些中小企业老板，多为60后、70后，往往没有受过高等教育，以“低买高卖”、“信息不对等”、“模仿、模仿、低价”等方式抢占市场。甚至习惯于行贿受贿，利用制度和政策上的漏洞积累财富。如今，面对日益微薄的利润、日益激烈的竞争和日益狭窄的市场空间，企业不再选择创新或模式更新，而是试图在越来越糟糕的环境中挣扎，即“一路走向黑”。现在，他们正遭受市场清算.

企业的竞争优势在于整合一条价值链进行竞争，或者通过在现有价值链中“精准定位”获得差异化优势；然而，随着互联网时代的到来，这种传统的线性价值链已经被打破，但需要借助互联网进行端到端的重塑，整合企业的R&D、设计、采购、生产和营销等各个环节，形成网络化平台，从而最大限度地打破信息壁垒，进而实现对客户需求的即时响应。品牌营销策划不仅仅是通过产品的价值来呈现，还能真正为客户服务，产品范围广阔。

在中国，有数据显示，企业平均寿命为7-8年，小企业平均寿命为2.9年，每年有近100万家企业倒闭。虽然这些企业倒闭的原因很多，但是这些没落的企业都有一个共同的特点，那就是管理混乱。管理不善的企业在决策机制、执行机制、沟通机制、员工职业素质培训机制等方面存在致命缺陷。以至于他们无法应对突如其来的变故，只能硬生生的退出。

互联网时代，市场不再是企业向消费者交付产品的地方，而是双方互动创造价值的地方。因此，中小企业的重点必须从内部流程的质量和效率转向与消费者互动的质量。所以在产品设计之前，一定要充分研究分析，把差异化、竞争战略、市场细分、定位等概念融入到从产品设计、定价、广告、推广到终端销售的每一个环节。所以，避免无中生有的夸张和炒作才是好的营销，只要能有效区分你的竞争品牌，突出你的卖点而不牵强，容易被消费者接受。例如，我们可以在品牌产品的包装中注重美感，突出现代艺术的特点，增加时尚流行的元素，在内容制作中增加更多的娱乐性、场景性和人性化，使产品时尚生动地吸引年轻人，从而建立起一个庞大的消费群体，创造出更适合卖家认可的品牌价值。

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