做品牌营销策划的核心价值是什么

一个公司要做好品牌营销策划，必须明确公司的品牌定位、用户需求、核心竞争力、营销策略。当然，关键是做好市场调研和分析，然后结合公司的各种要求，做出品牌营销策划方案。它必须有真实的数据，清楚地了解目标用户的需求，这是决定品牌营销策划最终结果的关键。

品牌营销策划的核心价值取向是属于战略，没有品牌营销战略就没有灵魂；没有营销，品牌战略不能倒，两者必须一起做。我们看到的很多公司和团队的核心价值观其实都是空洞的，有的根本没有核心价值观。

你可以看看这五年的广告。有主线吗？答案是否定的，一会儿说这个，一会儿说那个，有的干脆连说都不说，说个品牌名。你花了几千万的广告，只是闪现了你虚幻的品牌形象。大部分消费者看了一年都不知道这个牌子是什么。

比如这个：

人生就像一场旅行，不在乎到达终点的感觉。而是沿途的风景和看它的心情。

广告词很美，但是美有用吗？消费者一看就晕。美和我有什么关系？我不知道你是做什么的。这种抽象广告叫纯形象。单纯的形象做广告是没有用的。形象是品牌的结果，而不是打造品牌的方式。你应该最后用结果形成一个图像，而不是一开始就创建。

说到创新，不需要一直创新。当你的品牌营销计划的核心价值一定要出来的时候，你可以不断的补充。

现在市场上产品同质化非常严重。要想快速被用户记住，必须注重差异化，树立核心竞争力，突出核心价值，不是指产品或服务的优势，而是指企业的产品或服务对用户不可替代的价值。产地优势、技术先进、群体实力、功能强大的确是企业的优势，但与用户无关，用户只关心你的产品或服务能给他们带来什么便利和利益，解决什么问题，你为什么要做。这些都是我们在品牌营销策划中需要知道的。

比如中国银行，永远是一个写着“中国银行”字样的广告。只要18岁以上的中国成年人知道中国银行，那么多年来继续做同样的四字广告是没有意义的。这是一种昂贵的行为，在广告上投入如此多的资金并不能传达品牌的价值。

中国银行必须继续为自己的品牌增值，并提取其独特的价值。

找到这个值也很简单。中国银行用什么价值来区别于其他所有银行？他做得很好的是，已经上升到国际化。所以它的广告很容易，只要突出它的品牌价值，比如最国际化的中国银行，这就是它品牌的核心价值。

只要这个价值不断加强，就会有更多的人知道有这样一家中资银行，甚至海外的商务人士也会知道这家银行。所以，我们打造品牌最重要的就是找到这个核心价值。

品牌营销策划的关键是找出核心价值，然后不断的补充。那么，如何才能找到价值，做出有定位的好品牌呢？下次艺点意创计划继续与你分享。更多品牌硬货，欢迎关注艺点意创规划！

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