你了解品牌营销策划中的六大误区吗

在策划品牌的同时，也要推广自己的品牌。很多时候，企业的产品和服务都没有问题。但由于对品牌的误解，造成营销失误。深圳品牌策划公司的艺点意创会帮你分析如何避免这些问题，注意不要进入以下六个品牌的误区。

1.不知道品牌创建的相关条件。很多企业不知道品牌创建的基本条件是产品，认为品牌就是广告，没有考虑自身的资源和条件。事实上，一个企业在品牌创建之前，至少要考虑以下六个基本条件：第一，产品；第二，需求潜力；第三，考虑相关产品的延伸和扩展能力；第四，产品生命周期；第五，消费者需求心理；第六，产品的特点。如果这六个问题不明确，品牌管理很容易陷入误区。

第二，企业品牌和产品品牌经常混淆。我们经常看到一些企业在做产品广告的时候添加企业品牌，在做产品广告的时候添加企业产品。一些耐用品企业模仿消费品企业的广告。这些都是企业品牌和产品品牌混淆的表现。

企业在赞助活动时，需要考虑几个问题：第一，要选择与自己定位一致的活动，比如阿迪达斯选择奥运赞助。第二，选择几个有效的活动，不能来网上。如果想学习如何选择战略项目，赞助期会更长，至少五年，否则效果不大。

3.做产品就是做品牌。很多企业认为做一个产品就是做一个品牌。企业只要完成了产品，品牌自然就创造出来了。这是很多企业对品牌营销的误解。如果是这样，如何解释一块普通手表可以卖到几十块、几百块，一块劳力士、一块雷达可以卖到几千块、几万块？这十倍的差价只是产品之间的差价吗？这里是做产品和做品牌的区别，因为品牌不仅仅意味着产品质量、性能、款式的整体优秀，还有心理消费：戴手表；穿着时间？穿着风格？戴个牌子？

第四，不能坚持，经常改变方向。有些企业渴望成功。在要求品牌营销策划公司做好计划后，如果一年半都没有看到预期效果，就认为制定的策略是错误的，所以经常会改变策略和方向。但我不知道做品牌营销需要长期坚持，长期积累，一步一步实现战略，实现目标，而不是一蹴而就

5.品牌名气就是一切。其实品牌认知度并不等于品牌资产。品牌认知度是品牌在消费者心目中的份额，是指消费者在提及某一类产品时，能够想到品牌的程度。企业不能一味追求品牌知名度，那些通过恶意炒作而获得广泛知名度的品牌往往无法长久。除了提高品牌知名度之外，还应努力通过提炼和传播品牌产品的卖点和优势、提高产品质量和优化服务来提高品牌声誉和消费者对品牌的忠诚度。

6.胸怀大志。实力小目标太大。有些企业会对品牌营销寄予太大希望。虽然基础很薄弱，实力很小，但目标很大，期望很高。举个例子，明明只有几个亿的销售额，却要一下子规划设计公司的品牌营销方案来提升企业的销量和品牌影响力，几年内达到行业第一，达到几十亿甚至上百亿，那是完全不现实的。

这六点是艺点意创提出的品牌营销策划中的误区，针对这些误区，品牌营销公司指出，企业必须及时发现这些问题并解决。从源头思考企业品牌策划，品牌思维自上而下贯穿于公司运营的每一个环节，每一个部门都会让我们少走一些弯路。

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