品牌整合营销策划要注意哪些问题

随着互联网技术的出现，信息内容传播的速度越来越快。如果一个公司想进行品牌整合营销，依靠互联网技术是一个很好的方法，但之前必须与品牌策划公司沟通，让他们拿出更有效的计划，提出一些更好的品牌整合营销建议。如今，品牌整合营销的发展趋势也是多变的，这对公司来说既是机遇，也是挑战。我们来看看发展趋势。

1.新闻媒体越来越智能化、泛娱乐化、互动化，尤其是新闻媒体与应用的结合。互联网媒体时期，新闻媒体总数相对有限，新闻媒体通常具有较强的知名度；互联网时代，新闻媒体智能化发展趋势显著，个体新闻媒体的知名度刚刚开始下降，客户的个人行为可以被追踪和考量；如今，随着移动智能终端的爆发，新闻媒体和应用刚刚开始逐渐结合，客户需求呈现出泛娱乐和互动传播的特点。

2.营销推广技术创新，营销理念进入智能营销推广环节。主要表现在四个层面：消费洞察借助大数据挖掘从模糊走向精确；工程设计、互联网技术、数据采集等技术使大规模数据处理方法成为可能；买卖个人行为显示智能系统的发展趋势；CTR有望改善方式，动态竞价更能即时促进营销推广的反馈。

3.客户的特征发生了变化，客户越来越人性化，价值观越来越多元化。随着经济发展的趋势，客户代际文化的概念不断演变。70后追求完美的化学效果，80后追求完美的表达，90后比70、80后更潇洒。在网络文化方面，主要表现为网络直播室、弹幕网站、短视频娱乐等互联网媒体的出现。

4.客户管理决策的实体模型继续超进化。对客户管理决策的实体模型进行了重构：检索技术的发展趋势使客户更积极地收集信息，网络媒体的盛行改变了客户与知名品牌的关系，引发了分享、推荐等大量的个人行为，产品广告与实际效果广告的区别才刚刚开始模糊。

5.当新闻媒体的形态发生变化时，客户管理决策习惯性地发生变化，营销技术发生变化，甚至逆转了过去的营销方式和表达方式。营销推广的基础理论和科学方法论不断演进，从4P基础理论到4C基础理论，再到4R基础理论。从搜索引擎营销到病毒式营销，再到粉丝营销，再到社交媒体营销推广；营销推广的整个过程正逐步走向智能化系统和程序化交易，营销推广越来越精确和可测量。

总之，时代在变，整个世界在变，客户的习惯养成也在变，公司要进行变革，才能保持一致的前进步伐。而现在是互联网时代，信息内容传播的速度越来越快。公司可以依靠互联网技术对业务流程模式进行适度改变，更好的融入这一时期的发展趋势。

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