七喜在欧洲市场率先推出了新Logo

左为原标记，右为欧洲版新标记

久违了的七喜。一个令人非常熟悉但其产品却越来越少看到的品牌，至少在中国是这样。可口可乐的雪碧在中国碳酸饮料市场已 经占据半壁江山，与此形成对比的是，则是百事的七喜越来越萎缩的市场占有率（准确来说，百事掌握的是七喜美国之外的市场，而在美国，则是另一家公司控 制）。这几乎是一夜之间发生的事，前几年，我们还可以看到Fido Dido在电视上的各种广告，还有什么Fido Dido的人生哲学一度畅销，但现在，已经不见踪影。如果回到八十年代，七喜绝对是一个超越雪碧的牌子，历史也比雪碧要长，但现在仍然难敌其老对手，难道 这就是百事可乐的宿命？

或许确实是需要改变的时候了，在欧洲的部分市场（如德国的网站），七喜推出了新标记，一个更简单的标记，他们也采用了“更简单更好 ”的宣传标语。

百事一直都走年轻人路线，但对于七喜这个产品形象来说，虽然一度有Fido Dido 助阵，但其七喜品牌形象本身却没有给人一种年青的感觉（这真是奇怪）。从目前的新标记应用来说，我们可以开始看到一些年青的气息了，标记中的 “7”显得更具棱角及进取，这种简洁及紧凑的设计，使其各种产品及包装形象显得更具有现代感。

当然，目前整个碳酸饮料市场也正在走下坡路，非碳酸类饮料市场近年高歌猛进，但作为一个具有颇为悠久历史的品牌， 我们 不肯看到它们过早消失。百事公司位居第二，这种第二，从广告来说，反而会激发更多的创意，就我个人来说，我觉得百事可乐的广告一直都比可口可乐更加精彩。 可口可乐目前在走一条百口欢的路线，这使到其广告虽然亲切但总感觉缺少亮点。而百事虽然采用了很多年青偶像来作为代言人，但你又总感觉缺乏更加有力的一 击。

百事可乐非常接近于可口可乐的经典一击已经是二十年前的事了，当时BBDO广告公司为百事可乐创作了一系列的“街头测 试”的电视广告，广告很简单，就是放两杯没有LOGO的可乐，随机挑选一些路人来试饮，并让试饮的人说出哪一种感觉更好。当然，你在广告中看到的，最后总 是百事可乐赢出（这并没有出猫，可能是百事可乐偏甜的感觉会让人有更好的第一印象）。本来这种广告，挺小家子气的，但它连续播了很长一段时间，销量也确实 在增加，可口可乐开始沉不住气了，情急中竟然出了一个昏招：它也开始模仿这种“街头测试”。这恰恰中了百事的陷阱。人们看到，可口可乐也开始放着两杯可乐 让人试饮对比。结果就是，当可口可乐模仿后，百事可乐的销量更加增大，与可口可乐在美国的市场占有率已经非常接近，因为人们看到的是一个心虚的可口可乐。 可口可乐的测试广告只播了很短的时间就被紧急叫停，调整思路，才开始稳住阵地。可惜，百事在这一招后也没有随机应变动进一步，丧失了越超的绝好时机。

据说Fido Dido 又要重出江湖了，我挺期待的，其实我本身并不喜欢喝七喜或雪碧， 不外一个缺乏竞争的市场，总是让人感觉提不起精神。

主要图片来源：BRADN NEW

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本文www.logosky.net 陈汉聪编译，原文链接>>

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