当代公司要想在众多市场竞争中脱颖而出，就必须明白打造自己品牌的必要性。过去，公司市场竞争的关键是价格、广告词和营销推广方面的市场竞争。如今，公司的市场竞争已经进入品牌市场竞争的环节。品牌是一个公司存在和发展趋势的生命。众所周知，产品本身没有生命力，只有产品，没有品牌，或者代工生产。没有品牌的公司也没有生命力和延续性。只有高度重视品牌，打造自己发展趋势的生命，公司才能成长和发展。
首先，品牌意味着公司的竞争力。产品参与市场需求有三个层次，第一个层次是价格战，第二个层次是质量市场竞争，第三个层次是品牌市场竞争。今天的市场竞争早已是发展的趋势，已经到了品牌的市场竞争。品牌代表高效率、高利润、高市场占有率；品牌代表高品质、高品质，是消费的首选。一个好的品牌可以为公司带来更高的总销售额，并且可以花很少的成本使其产品或服务更具竞争力。未来，营销推广的战斗将是品牌对抗和争夺品牌优势的市场竞争。拥有销售市场比拥有公司更关键，拥有销售市场的唯一途径就是拥有主导品牌。不难看出，品牌和品牌发展战略已经成为公司打造竞争力的重要因素。
其次，品牌代表的是客户群。对于客户来说，品牌产品不仅可以保证客户的质量，还可以在消费时考虑客户的满意度，从心理状态上获得更大的考虑。品牌意味着一致的服务承诺。品牌导向的消费者不仅代表他们消费的产品，他们享受的服务来自哪里，由谁提供，而且始终与一定的质量水平和品牌信誉联系在一起。品牌是指一定水平的产品和服务，它汇集了公司的品牌形象和来自消费者、大众和社会发展的评论，并吸引了稳定和忠诚的客户群。对很多公司来说，品牌代表的是客户忠诚度，稳定的客户群，以及同一品牌覆盖的长期稳定的权利。
最后，品牌是一项关键的无形资产，有其非凡的使用价值。一个公司在开发设计一个品牌，创造一个品牌，推广一个品牌的时候，必须投入一定的人力、物力，产生各种费用，这就构成了品牌的经济发展和使用价值。此外，与其他产品相比，客户在群众心中的知名度和威望构成了品牌的无形使用价值。品牌使用价值的大小在于人们对这类品牌特点的看法和评论。因此，品牌是公司最关键的资产之一。
品牌是一个公司各种因素的长期积累。从“品牌”建设的里程中，我们可以看到一个公司或产品的文化、艺术、传统、氛围或精神实质和核心理念。建立品牌发展战略，培育自己的品牌，对提高质量、传递诚实守信、塑造公司形象都有作用。社会发展，公司和客户都从中受益，这是极其重要和长远的。
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