品牌策划中定位的基础是什么

品牌定位是指基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。换句话说，就是为特定的品牌确定一个合适的市场定位，使商品在消费者心中占据特殊的位置，与消费者建立长期稳定的关系。

所以品牌定位的作用就是用一种艺术化的、简短的方式正确表达这类品类和精神资源，从而帮助品牌与一种理念紧密捆绑，让顾客在有消费需求的时候快速想到品牌。理想状态是品牌代表某一个品类，品牌和品类是一体的。例如，在炎热的夏天，消费者有时会说“给我一罐加多宝”。这时候他想表达的是“买一罐加多宝凉茶”。消费者想购买凉茶产品，但是“加多宝”这个品牌过于强势，直接成为“凉茶”的代名词。

其实品牌定位是针对产品品牌的，其核心是打造品牌价值。品牌定位的载体是产品，它的承诺最终是通过产品来实现的，所以它必须包含产品定位。品牌核心价值主要包括理性价值和感性价值两部分。理性价值是感性价值的基础，感性价值只有建立在坚实可靠的理性价值基础上，才更有意义和说服力。

品牌理性价值是品牌立足的基础，侧重于功能利益或相关产品属性，如功效、性能、质量、便利性等。而提供与任何竞争对手相媲美的一致的、高质量的产品或服务，是品牌成功的必备因素，是大多数品牌在品牌初期的基础和安全所在。

品牌的感性价值侧重于消费者在购买和使用过程中的感受，赋予消费者更深的意义，创造出密切的关系。感知价值往往反映了顾客和消费者对品牌的情感和心理感知，是建立消费者、消费者和品牌之间关系的基础，品牌所代表的文化和个性特征可以影响品牌消费者。

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