为什么品牌策划和品牌设计对企业如此重要

如今，在供大于求、外贸疲软、许多行业消费升级的市场环境下，企业越来越重视自身品牌的建设和转型，被视为企业转型的生命线。然而，许多企业主对品牌营销和品牌设计的理解仍然处于非常肤浅的阶段。他们只知道做品牌营销，品牌策划和品牌设计，但他们不知道为什么要做品牌营销，为什么要做品牌设计，为什么品牌策划和设计很重要，品牌营销能带来什么，品牌营销、规划和设计的最终目标是什么。结果在品牌营销建设过程中遇到一些困难的时候，就想到了半途而废，重新走老路。那么企业为什么要做品牌营销，品牌营销的作用是什么？

品牌营销是使销售持续增长，形成品牌资产，减少对价格的依赖，在渠道上有话语权的过程。

第一，让产品卖得更好。

产品同质化时代，为什么消费者选择你而不是其他产品？只有给产品一个品牌灵魂，卖与竞争产品的区别，击中消费者的需求点，给他选择自己而不是别人的理由，消费者才会觉得产品虽然那么多，但只有你懂他。然后选择买你；

二是让品牌进入消费者的头脑，成为顾客第一

产品进入货架并不意味着产品进入消费者的头脑。品牌定位后，给予消费者的价值利益和购买理由明确，就要通过线上线下整合营销传播，将品牌号召力和给予客户的价值利益集中、持续、统一地传递给消费者，让消费者因为你的独特性和悟性而认识你、接受你、记住你！就像看到宝马，你想到驾控，红牛，万科，质量，服务，高端，你能想到一个特别的标签，就是只有你能给消费者一个独特的购买理由！

三是让客户更容易找到你，更容易传播

品牌设计不是艺术设计，但商业设计需要商业思维来设计。设计的目的是帮助品牌传播信息。重点是如何通过视觉艺术传播信息。更快更准的沟通是核心。创意是手段，不是目的。绝不能逆转。

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