企业必须要重视的品牌元素设计

凯文莱恩凯勒认为，创造品牌资产的一个必要条件是获得高度的品牌认知度。使用品牌元素是帮助品牌获得高认知度的方法之一。

比如娃哈哈和可口可乐是值得纪念的名字，耐克和奔驰是logo，小明和百岁山是包装，一些品牌的优势认知来自于品牌口号。

#提高品牌认知度#品牌名称

#提高品牌认知度#徽标

#提高品牌认知度#包装

“喝王老吉怕生气”的口号比王老吉的名字、logo、包装更重要。总之，全国都知道。同样，“困了累了就喝红牛”“农夫山泉有点甜”都体现了口号对于提升品牌知名度的巨大力量。

#提高品牌知名度#口号

品牌口号和视觉形象相辅相成，称之为人类的左脑和右脑。所以一个品牌不仅需要一个独特的品牌视觉形象，更需要一个深入人心的品牌口号。

艺点意创定位设计口号创作原则

口号必须口头传达

口号不是写出来的，是说出来的。我们常说写品牌口号，是因为我们共同的口号是通过平面广告、画册、展台等平面媒体传播的，都是“写”出来的。其实广告语的目的不是在广告中“写”，让人“看”，而是“读”。不仅让客户自己看，还可以在看完之后“讲”给朋友听，让口号得以“传播”。

让口号“传播”是目标。传播就是先“播”，再“传”。动动嘴是最便宜的品牌营销。如何让客户动嘴帮你传播，你一定要做好“口碑”这个口号。

怎样才能做到口碑？意思是说，不是写。

中国农业银行的口号是“做好工作，和你一起成长”，建行的“好建设者的工作”是书面语言，而动感地带的“听我的现场”是口语。百度百科对书面语做了一个形象比喻：“一块五毛钱”是书面语，“一块五毛钱”是口语。

书面口号vs口语口号

书面语言的口号是书面的，口语的口号是口头的。这就是区别。

艺点意创创造定位设计口号的方法

说明和事实

根据艺点意创，的说法，最有效的品牌口号分为两类：一类是发布指令，另一类是讲述事实。

给个指示，就是告诉别人怎么做，目标明确。“立正”、“稍息”是指令，指令是让对方行动。“经常动脑子，多喝六个核桃”是说明书，“保护好嗓子，请用金嗓子宝”也是说明书。

#广告口号#发布说明

没有原因，只有结果。告诉客户结果比告诉他原因更直接更快捷。想知道原因，还得走别的路，口号不行。

指挥口号还有一个条件，就是指挥之前没有别人下达过。只有这样，你发出的命令才会有效。如果有人说“永远用脑子，多喝XX”，你说“永远用脑子，多喝六个核桃”是不行的。

指令必须是全新的才有效，而且必须先于别人发出，迟了就作废。

口号不下指令，就要讲一个事实。因为人相信事实，只有事实才有说服力。“农夫山泉有点甜”是事实，符合大家对“泉水甜”的认知；云南白药创可贴配药更好也是事实。有药的创可贴比没有药的创可贴好。

#广告口号#说出事实

实话实说不发指令。这是艺点意创创造品牌口号的两种方式。

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