地方小吃品牌策划如何塑造品牌的软实力

好文案、好口号、好故事塑造品牌软实力。

如果产品是人的筋骨，那么产品的副本就是它的灵魂。好的文案不是写出来的，而是发现出来的。菜单中的文案主要是用来描述产品实力及其差异。其实每个餐厅的用料和产品都会不一样。

为了写好文案，可以从以下七个方面提问：食材的来源、食材的质量水平、工艺、产品的故事、产品的特点、产品的资质、独特的体验。比如巴努毛都火锅深入新西兰挑选好的食材。在技术层面上，巴努将西南大学的天然“木瓜蛋白酶嫩化”这一特殊技术应用到毛肚上，提出“生产主义”以摆脱不健康的菜肴和技术。从古至今，文字都是被继承和记录下来的，所以我们要懂得用文字去感染和打动别人，让自己的表达更有力量。

菜单真的可以改变客户对品牌的认知。

商家应从消费者点餐角度思考张菜单的文案表达：口号是什么？口号就像战斗中的一个信号，可以鼓舞所有官兵的士气。是发动敌营的信号。口号也嗅到了一种商业竞争中的战斗力。它是消费者心目中的核弹头，是驱使消费者购买的指令。

什么样的口号是好的口号？

口语化，口语化，谚语化。板屋毛肚火锅的服务不是我们的特色，而是毛肚和蘑菇汤。品牌资产是无形的，无形的，但实际上是企业最有价值的软实力。

品牌故事都一样，好的故事流传的又远又广。

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