广告正文的含义与类型

首先，广告文本的含义广告文本是指在广告文案中处于主导地位的语言部分。其主要功能是解释广告主题，详细介绍和阐述广告标题中的广告信息，向目标消费者展示产品或服务的详细特征。广告文字的写作可以让消费者了解到自己想了解的各种信息。消费者可以通过阅读文本来建立对产品的理解、兴趣和信任，并有购买的欲望。二、广告语篇的类型根据广告语篇的写作方法，广告语篇一般可分为以下几种：(1)描述型，如实描述商品或服务的信息，实事求是，言简意赅。俗话说，事实胜于雄辩。描述性广告文本非常有说服力，也很受欢迎，因为它们是根据事实说话的。在具体应用中，要注意突出重点，选材得当，表达自然流畅。(2)抒情广告文本以散文和诗歌的形式完成，希望与消费者建立特定的情感纽带。这种形式浪漫美好，很有情调，给人耳目一新的感觉。例如，1935年，李奥贝纳曾为名苏尼达谷罐头公司的“绿色巨人”牌豌豆写了一份稿子。为了展示豌豆的新鲜和饱满，广告屏幕呈现了一夜之间收获和包装豌豆的场景，并设计了一个举着大豆的巨型图像。一般的广告人可能会简单地把标题做成“速溶包装”或“新鲜豌豆罐头”，但李炳然却选择了一种浪漫迷人的诗意表达和语言来表达，以“月光下的收获”为标题，把人们带入一种美好的意境和氛围：标题：月光下的收获：无论白天黑夜，绿色的巨豆都是转瞬间挑选出来的，风味极佳在广告主体中， 幽默的文字和幽默的语言被用来完整地表达广告主题，让观众以轻松愉快的方式接受广告信息。 比如一则眼镜广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请在你的窗户上安装玻璃！”有一个广告文案提醒你注意交通如下：你：你可以以不超过30英里的时速开车欣赏当地美丽的风景；80多英里，欢迎参观当地设备最新的急诊医院；100英里后，请放心，柔佛公墓已经为你准备好了一个很好的墓地。这则广告中没有警告性的陈述、惩罚性的词语或说教成分，而是用幽默的语言友好的提醒司机。大多数看过这个广告的人都不禁拍案叫绝。相信这个交通广告比“超速罚款元”的广告更有说服力，更容易被司机接受。(4)故事型广告在广告文本中揭示广告主题，传播广告产品的属性、功能和价值，营造宽松的信息传播和接受氛围，可以增加广告的吸引力，加深受众的记忆。比如某保险公司广告：广告文字：彼得梦见与上帝同行，路上留下两对脚印，一对是给他的，一对是给上帝的。但当彼得经历了人生中最抑郁、最难过的岁月时，路上只留下了一对脚印。彼得问上帝：“主啊！你答应过我，只要我跟着你，你就会远远的支持我，可是在我最困难的时候，你却抛弃了我。”上帝回答说：“孩子，我把你抱在怀里，所以只有一对脚印。”当你走上坎坷的人生道路，我们公司会陪伴你；当你遇到困难时，我们公司会帮助你度过难关！除了以上，广告文本还有很多类型，如书信、对话、议论文等。一般来说，广告文本的写作可以运用所有的文学创作技巧或实用写作技巧，我们应该根据具体情况灵活运用。

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