包装的定义与作用

1.1包装1的定义。可以说从有产品的那一天就有包装了。包装已经成为现代商品生产不可或缺的一部分，也成为所有企业竞争的有力武器。各厂商为了改变自己产品在消费者心目中的形象，从而提升自己的形象，都想方设法以“全新包装、全新上市”来吸引消费者，绞尽脑汁，不遗余力。就像唱片公司为歌手创造和包装新的品牌，从而改变他们在粉丝心中的形象一样，如今，包装已经融入到各种商品的开发、设计和生产中，几乎所有的产品都需要包装才能进入流通过程。2.不同时期、不同国家对包装的理解和定义是不同的。过去很多人认为包装是为了周转流通中的物料，是包装、捆扎、盛放物品的手段和工具，也是包装、盛放物品时的一种操作活动。自20世纪60年代以来，随着各种超市和商店的普及和发展，包装从保护产品的安全流通转变为销售人员的角色，人们赋予了包装新的内涵和使命。包装的重要性已经被人们深深地认识到了。3.至于包装的定义，在《高级汉语词典》中定义为：1)将物品捆绑成包裹或盒子等容器的行为或过程；2)包装商品的物品，即起遮盖作用的外观、封套或容器；尤其是储存或运输货物时使用的保护装置。在1983年的国家标准中，我国对包装的定义是：“为了保护流通中的产品，方便储存和运输，促进销售，在使用容器、物料和辅助材料的过程中，按照一定的技术方法，应用一定的技术方法和其他经营活动。在其他版本的教科书中，包装也被定义为：“为了保证货物在运输、流通、交易、储存和使用过程中，原有的形状和质量不被破坏或影响，对货物采取的一系列技术手段称为包装。“虽然每个国家和地区对包装的定义略有不同，但核心内容是包装的功能。1.2包装的功能1.2.1保护功能1。保护功能也是包装最基本的功能，即使货物没有被各种外力损坏。一种商品必须经过多次流通，才能进入商场或其他地方，最终到达消费者手中。在此期间，需要经过装卸、运输、库存、展示、销售等环节。在储存和运输过程中，许多外部因素，如冲击、湿度、光线、气体、细菌等，都会威胁到货物的安全。因此，作为一名包装设计老师，在开始设计之前，我们应该首先考虑包装结构和材料，以确保商品流通的安全。1.2.2便利功能2。所谓方便功能，就是商品的包装是否便于使用、携带和存放。一个好的包装工作应该是“以人为本”，从消费者的角度来考虑，这将密切商品与消费者的关系，增加消费者的购买欲望，信任商品，促进消费者与企业的沟通。我想很多人都喜欢买罐装饮料时开盖时“啪”的一声带来的快感。1.2.3销售职能1。过去人们常说“酒不怕巷子深”，“一流的产品，二流的包装，三流的价格”，只要产品质量好，就不卖。在当今日益激烈的市场竞争中，制造商非常清楚包装的作用和重要性。人们已经感受到了“酒香怕巷子深”。如何让自己的产品畅销，如何让自己的产品跳出眼花缭乱的货架，光靠产品的质量和媒体的轰击是远远不够的。2.因为今天各种超市和自选店如雨后春笋，是直接面对消费者的产品包装。好的包装可以直接吸引消费者的注意力，使他们产生强烈的购买欲望，从而达到促进流畅的目的。

想象一下，某个产品，在媒体上，描述的很精彩。无论是功能还是外观质量，人们都渴望听到，迫不及待地想马上亲吻。可以说，一旦拥有了，就没有什么可要求的了。但当你得到了什么，跳出你视野的，是包装粗糙的东西，强烈的“土”味和“腻”味，乍一看颜色鲜艳。你对它的产品有信心吗？恐怕你首先想到的是媒体有没有搞错，广告有没有那么好。还没打开，就开始失望了。如今，许多智能厂商和策划公司都将包装列为企业的4P战略之一(定位市场、产品产品、包装包装)。包装成CI不仅可以推广产品，还可以提升企业形象。3.正如人们常说的，“包装是一个沉默的推销员”

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