企业品牌的特征是什么

1.企业品牌形象识别

品牌形象识别是品牌的外在特征，从名称、logo、包装、价格、广告风格等符号系统来看，是品牌的主导特征。承载丰富品牌文化、理念和价值观的特定品牌，通过形象识别系统的构建，形成个性化、差异化的识别属性。这种多维统一的品牌形象信息通过各种媒介渗透到消费者的大脑中，在消费者的脑海中建立起一个连续的符号载体和信息，从而形成不同于其他品牌的独特性，帮助消费者在认知和品牌选择过程中进行区分。

2.企业品牌注册与法律保护

品牌形象不同于产品。品牌形象是区分市场上竞争品牌和同类品牌的标志图形。企业通过国家工商部门注册标志图形，获得品牌的法律保护。品牌经法定程序认可后，拥有该品牌的专有权，享有相应的知识产权保护权益，因此也有权要求其他企业或法人不得假冒、伪造或滥用注册品牌。此外，在品牌使用和品牌价值分享方面，品牌授权管理和知识产权转让制度不仅为品牌所有者提供了专属权利，也为获得相应的品牌运营收入提供了法律途径。

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品牌形象是一种无形资产，其最初的目的是通过差异化的符号记忆将人与其他品牌区分开来。品牌可以通过表象的物质载体展示品牌，传播品牌理念和品牌文化，直接载体包括图形符号、有声语言、文字、媒体广告等。间接载体包括产品价格、质量、服务质量、市场份额、知名度、认可度、美誉度。品牌形象是消费者对企业及其产品或服务的认知的总和。比如苹果的品牌价值在2014年全球十大品牌中排名第一，品牌价值1170亿美元。

4.企业品牌附加值

在竞争激烈的市场经济时代，品牌是市场竞争的重要武器。企业不断创新产品和服务，强大的品牌营销和成功的品牌更容易获得消费者的认可和广泛的忠诚客户。随着品牌形象的发展，品牌形象的知名度、美誉度、忠诚度不断提高，品牌形象背后的品牌价值、品牌文化、品牌理念的高附加值不断增加，使品牌所有者在获得超长固定资产和资本优势的同时，获得品牌核心竞争力，为品牌所有者和经营者创造可持续的经济效益和综合效益。

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在品牌成长过程中，企业品牌发展的创新和质量不断提高，满足消费者的需求，不断提高品牌声誉和品牌价值，这是企业品牌对消费者的承诺。正是品牌形成的承诺给消费者留下了良好的印象，形成了消费者对品牌的偏好和信任。因此，一个好的品牌必须保证良好的质量，赢得真正意义上的消费者的青睐和忠诚。

6.企业品牌可持续性

品牌成长本身是一个长期的、可持续的过程，品牌的形成不是一蹴而就的，需要长期的积累和提升。品牌价值和品牌效应的呈现也是长期的，成熟的品牌可以为品牌所有者提供可持续的经济增长点和衍生价值。另外，要从可持续发展甚至品牌发展过程的角度，不断投入人力、物力、财力进行品牌发展，以保证品牌本身的可持续发展。

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