平面广告纵横谈

走在路上，经常会被一些广告图片震撼吗？这些广告是平面广告。平面广告直观，可以在各种环境下发布，可以传达产品的特点，最大限度地提高广告所有者的利益和需求。2005年，天津三星电子显示器有限公司决定发布平面广告，宣传其新上市的产品。之所以选择平面广告，是因为它在表达产品特征上更加直接生动。消费者看到广告，就会知道产品的特点，从而产生消费冲动。这款显示器是三星2004年推出的，对比度很高，高达150033601。由于对比度高，这款显示器可以黑白显示图片，结束了以前显示器简单而总是黑暗的感觉。然而，最困扰创意团队的是如何告知消费者。有人说钢琴键盘可以用来表达黑白。缺点是虽然时尚，但缺乏创新。还有人建议晚上落在电线上的乌鸦可以用来衬托黑白层次，但这种表达方式没有三星的感觉。三星给人的印象是时尚，充满人性。就在人们苦苦挣扎的时候，一部名为《越黑越美丽》的电影给了创作团队无限的灵感。为什么不用黑色衬托黑色？在这次广告策划和设计中，设计师决定使用电影版的黑色色调来展示三星新显示器的不同层次。所以在广告中，整个画面定格成一个电影般的黑色基调：在一个漆黑的夜晚，黑色的欧洲建筑旁边，有一只黑狗和一个穿着黑色衣服的美女。但是，不管外面是什么样的黑环境，都不足以掩饰这个女人的美丽。不仅如此，还成了绝佳的陪衬，展现了这个女人的神秘、时尚和美丽。这就跟三星显示器带来的感觉一样。广告中所有不同元素的结合收到了意想不到的效果，赢得了客户的高度认可。可以说大部分人都会喜欢这个广告。核心口号“越黑越美”让人感受到来自黑暗的诱惑。这个口号来自一部电影。那部电影展现了一个神秘的世界，在帷幕之下，充满了诱惑和无限的生命力，被困在无限可能的存在中。这个广告成功的第一个原因是它非常漂亮。具有很强的视觉冲击力和吸引力。细节很好。黑色就像神秘花园的黑色。这样，就让这个广告在五彩缤纷的广告群体中展现出它独特的价值。通过独特的差异化吸引消费者。这一点从三星高对比度显示器的差异和诱惑就可以看出来。在广告中，策划者充分准确地把握和审视细节。欧洲建筑，黑美人，黑狗，在夜晚的某个时间某个地点聚集；三星150033601显示屏聚集了不同程度和复杂的黑黑气质；国际时尚，高调，风格奇特，夜工。其中，产品的特色展现的淋漓尽致。太神奇了！如果要给平面广告下定义，可以从空间的概念来定义。总的来说，这些一般意味着篇幅长和篇幅宽的广告是平面广告的经典。那么平面广告到底是什么，如何定义？所谓平面广告，如果仅仅从空间的概念来说，一般可以指的是各种广告媒体现有的在长度和宽度两个维度上传达视觉信息的所有广告；如果从制作方法上定义，可以分为印刷、非印刷、光电三种形式；如果从使用场所来定义，可以分为室外、室内、便携三种形式；如果要从设计的角度来看，指的是包括文案、图形、线条、色彩、编排等要素。当人们做广告时，他们喜欢使用平面广告。

就是因为平面广告传达的信息简洁明了，瞬间就能抓住人心。因此，平面广告已经成为广告的主要手段之一。在平面广告设计，的过程中，要求表现手段尽可能具有象征性，要浓缩更多的内容，而不是简单的肖像或素描。一般来说，一个优秀的平面广告具有很强的时代感和新鲜感。而且在实践中，有其独特的表现手法和感受。

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