电子商务包装设计的特点

随着电子商务交易量的逐年增加，交易量也在不断增加，消费者的认知度也在不断提高。伴随电子商务而来的各种包装开始进入我们的生活，参与电子商务的包装种类和数量逐年增加。

电子商务模式下的包装涉及产品包装、二次包装、配送和加工，与物流有着重要的关系。包装形式、实用性、保密性、环保性都是设计中不可忽视的方面。在整个消费过程中，商品的包装非常重要。由于货物交易量大，时间短，物流量大，对包装的要求也较高。保护商品、快速运输、降低运输成本是电子商务包装最重要的功能。

1.保护功能的返回

在电子商务模式下，包装的保护功能放在首位(图12-4)。

电子商务商品包装通常采用瓦楞纸箱、填充缓冲材料、外涂膜等方法，以保证商品在运输过程中不被损坏，并对不同类型的商品采取不同的保护包装，如少量书籍和衣物通常用塑料袋密封，而形状不规则的易碎商品则采用瓦楞纸箱，填充缓冲材料。在购买足够多的商品的整个过程中，商家和消费者都把商品的安全性作为检验包装质量的前提。在这种需求和关注下，保护功能已经回归，再次成为包装设计的主要方向(图125)。

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电子商务最初是基于销售渠道和销售方式的简化和创新带来的成本降低来吸引客户的。在电子商务的每一个环节，我们都应该遵循这个原则，控制成本，降低销售价格，保持电子商务相对于传统商务的竞争力。电子商务的包装也不例外，要注意包装成本的控制。

我们现在看到的包装，一般都是基于物流配送的包装基础，多采用较便宜的纸张或塑料，一般采用单色小面积印刷或未印刷的设计。为了进一步节约成本，很多商家直接选择快递公司的包装作为物流包装，这在C2C交易模式下尤为突出。随着电子商务竞争的日益激烈，商家往往会在包装上印上自己的品牌logo，以突出自己的品牌价值，但大多采用单色小面积印刷。标志、问候、警告等。也会印在一些包装附件上，如密封带和填充物。印有自己logo的包装配件几乎可以适应各种物品的大小和属性，可以有效控制成本，突出自己的品牌特色。

野山珍产品形象包装设计东北珍珠大米产品包装袋设计渔人传奇鱼调味包装设计电商包装不仅需要视觉设计上的成本控制，还需要包装形式设计上的成本控制(12-6)。电子商务中的包装需要与物流配送紧密结合，才能实现高效率和低成本。包装的形式、容量、包装方式要能够与物流系统相匹配，从而实现成本控制，这也是电子商务包装中经常使用正规纸箱的原因。适当体积的包装可以解决过度包装造成的资源浪费，也可以减轻物流配送的压力(图127)。

3.促销功能的变化

与传统的销售包装相比，电子商务中商品的可视化、多样化、便捷性和低成本使得包装的促销功能发生了变化。

首先，在电子商务中，商品交易大多以虚拟的形式进行。在购物过程中，商品是展示的主体，包装不再是首先反映消费者眼光的东西。消费者可以直接看到商品的图片和相关介绍，包括款式、颜色、细节等。而不必通过包装猜测物理外观。

其次，由于卖家不是电子商务的直接生产者，商品数量多、种类多，很难为一种商品提供有针对性的包装。因此，包装上的产品促销信息被面向卖家的促销信息所取代，这些促销信息大多是店铺促销、品牌促销、问候语等。

农产品笨鸡笨蛋包装设计卧龙味蜂蜜和李子包装设计水果红心猕猴桃包装设计最后，成本问题也是电子商务的一个重要问题。电子商务的包装必须遵循低成本的原则。目前以回收材料的方形瓦楞纸箱为主，采用大批量印刷。由于技术和成本的限制，很难在包装表面印刷精美的图案，从而降低视觉冲击。同时，大批量的集中设计生产也使得包装的推广信息更新缓慢(图128)。

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