众所周知，一个人需要形象，一个企业需要形象，一个品牌需要形象，一个产品也需要形象。产品形象的统一和建立可以使企业的产品族在复杂的市场产品竞争中迅速被识别。当然，产品形象不是一个孤立的概念，而是一个“我组合”的概念，也是现代商业竞争领域的一个新的专业理论。它的形成融合了许多学科和知识。对于产品形象的认知，我们可以借鉴众所周知的企业形象理论，对产品形象理论进行推理和演进。但是在深入讨论产品形象之前，首先要搞清楚什么是‘形象’。
意象概念的内涵与外延
形象这个概念本身并没有人们通常认为的那么深刻复杂。广义而言，一切外界事物都会通过视觉识别和传递在人的大脑中留下一些印象。这些印象其实都是影像，只是有些影像很快被我们遗忘了，有些却被我们牢牢记住了。一旦产品形成了自己的形象风格，人们就可以不用商标和广告就能认出产品的品牌。比如，
卧龙藏语小二品牌幸福盒Xmybox品牌官网改版宝信建筑公司品牌LOGO形象设计是人与物之间的一种交流方式。形象具有超越地域、文化、语言的沟通能力，具有较强的信息表达能力。我们是生命
在一个可视化的世界中，我们通过不断识别、选择和存储人、物和事物的图像来与外界交流。
因此，我们可以从两个方面对意象的概念做出初步的理解。广义的意象是指人们对外界事物统一性的认识和印象，不仅包括视觉意象，还包括人类其他感官(l)所能感知的意象，如金、触觉、味觉、嗅觉等，通常借用历史和文化。比如看梅子解渴的故事，曹操借用(饮食文化)人们吃梅子后留下的‘酸’的形象，想起梅子的酸涩味道，就像吃梅子一样，顿时嘴里生了很多口水，提振士气。狭义的形象主要是指人通过视觉认知对外界物体的视觉形象认知。
社会学家、经济学家哈尔L3k(Hal L3k)认为，图像是人类社会“外部秩序”的形状和“内部秩序”的象征的统一。具体来说，一个概念包括内涵和外延两个部分。内涵是对某种事物本质属性的定义；外延是本规定所涵盖的对象范围。一个概念的内涵和外延是成反比的，而形象不是。它的内涵和外延并不具有这种量变的直接同一性，相反，它呈现出正的比例关系，即内涵越大，外延越小；内涵越小，外延越大。意象的内涵是指这个内涵是这个意象的本质属性，因为它构成了不同意象之间的差异。具体来说就是形象独特的感性特征，这是一个产品与另一个产品不同的最根本的东西，是设计师明确赋予产品并直接呈现给用户的部分。
成都树德实验中学沙河校区巨厦博物馆设计梅山双创文化氛围设计杨马霞绿山绿水Logo设计形象也可以理解为产品的精神塑造，比如雪佛兰park，这是一个休闲、动漫的汽车概念；看卡车设计又不一样了。卡车设计中要表达的精神是牛的力量感。如果你在买卡车的时候看到一个类似Spark的精神表达，卡车传达的视觉认知会让我们怀疑它的性能。
图像的外延是指图像特殊的感性特征所隐含的一般意义，是设计者没有表达清楚的部分，是用户对图像进行解读后获得的信息。
以手机为例，会说话，会发短信，会打一成游戏，会拍照，体积小，携带方便，这些构成了这个产品形象的内涵。由此所揭示的意义，即用户使用后的手机图像所形成的美感，以及其中所包含的意义、体验、感知，就是它的外延，即手机的功能、性能、处理技术、技术水平。
产品形象的定义
产品形象的定义是指：
(1)人们头脑中印象的总和。
在消费者心目中有着特殊的地位。能受益于功能和情感。
根据前面对形象概念的定义，产品形象设计的概念定义可以描述如下。产品形象是以产品设计为核心，实现企业整体形象目标的系统形象设计。
成都帝海科技有限公司官网建设史圣云台科技有限公司的西域酒店品牌形象LOGO设计以产品为载体，从产品功能、结构、造型、色彩、材质、人机界面、标志、图形、产品所附文字等方面，客观准确地传达企业精神和理念的设计。对产品设计、开发和研究的概念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、加工工艺、生产设备、包装、性能、运输、展示、营销手段、产品推广和广告策略等进行系统地研究
第一，策划和统一设计形成统一的感官形象，也是产品内在品质形象与产品外在视觉形象和社会形象统一的结果。关注人们对产品的需求，在更大程度上满足消费者和社会的需求，可以实现普遍的认同感，从而促进、塑造和传播企业形象，使企业在商业信誉、品牌意识、经营战略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面展现个性。增强企业的整体素质，创造品牌效应，在激烈的市场竞争中获利。
产品形象的内容
产品形象是企业形象的核心，必然会受到企业形象理论框架的影响。企业形象的构成及相关理论对我们研究产品形象有着深远的影响
参考意义。
仁寿县信访局文化建设设计四川安久信息科技有限公司文化墙设计CIS(企业识别系统)，或称“企业形象统一战略”，由美国IBM公司发起，于20世纪80年代引入中国。几十年来，它已经被中国大多数企业所接受，并成为一种发展趋势。CIS系统分为Ml、Minddidentity(Ml)、行为识别(bl)和Vl、视觉识别(VL)。这种分类方法是以品牌形象为核心，而不是以产品形象为核心。事实上，产品形象是品牌形象的载体，品牌形象也是企业形象的一部分，是非常关键的一部分。但是在很多情况下，品牌形象和产品形象往往是一起呈现给我们的，这使得我们总是忽略了对产品形象的关注和研究。
产品形象由视觉形象、品质形象和社会形象组成(见图1.6)。
产品的视觉形象是人们对形象认知的一部分。人们可以通过视觉、触觉、味觉等感官，如产品外观、颜色、材质等，直接了解产品形象。属于产品形象初级层次；产品的质量形象是形象的核心层次，体现在产品的本质质量上。人们在消费过程中，通过对产品的使用、产品的功能、性能和质量以及所接受的优质服务，形成一致的产品形象体验。产品的社会形象是产品的视觉形象和品质形象，从物质层面提升到精神层面。它是非物质的，是物质形象外化的结果，具有最大的生命力。
丁岳配音文化墙设计幸福史圣超市Logo和品牌VI设计苏北装饰公司LOGO设计因此，就像企业形象由三部分组成一样，产品形象也可以有自己的心智识别、视觉识别和界面识别，这里可以借用这三个词。
1.核心产品形象
(1)心智认同水平
心智认同主要是指产品向消费者提供的核心价格或传达的主要信息，包括产品所包含的企业理念、精神、愿景、文化、品牌理念等，构成产品形象的核心。第一，要体现自身特点，区别于其他企业；二是广泛传播，使之得到大众的普遍认可。
(2)视觉识别水平
视觉识别层，即产品主体本身所呈现的特征性视觉形象，定义为构成产品视觉形象主体的产品的形态、色彩、质感，以区别于界面识别层。
(3)界面识别水平
用户界面主要是指人与产品之间各种交互方式的物化表现，构成产品视觉形象的辅助部分。之所以列在这里，是因为界面不仅包括视觉感知，还包括触觉和听觉感知。根据不同的人机交互模式，用户界面可以分为三种形式，即物理用户界面、图形用户界面和声音用户界面。
2.周边产品形象
周边产品形象是指与产品主题相关联的事物的视觉形象，主要包括
包括产品配件、说明书、包装、宣传、展示、发布、广告等。
单玲新时代文明实践中心装饰设计方案；约克空调品牌官网建设；品牌形象升级；核心产品形象起主导作用；周边产品形象是对核心产品形象的补充和完善，也是不可或缺的。
PIS(Productionidentitysystem)是一套基于CIS的市场化形象系统，更适合中国市场的运作和国内企业的需求。相比CIS，如果把CIS比作航母，Pls就是鱼雷快艇，效率高，灵活，检测评估更直观。有利于企业的战略调整和投资控制。
因为今天的市场已经进入‘买方市场’，产品同质化程度更高。企业形象的塑造涉及太多的人力、财力和物力的投入，而且需要相当长的时间
时间积累和市场运作可以慢慢建立。对于一个渴望进入市场并获得利益的企业来说，时间太长了，相当一部分企业渴望获得最初的资本积累，从而扩大产业发展。Pls的概念正好符合这个需求，它的提出是市场和时代的需要，更适合现代的消费观念。
那么Pls包含什么呢？Pls有一个完整的整体战略模型，包括以下内容。
产品文化内涵的定位。
产品卖点定位。
包装色彩定位。
主要包装元素的配方设计。
印刷工艺制定和成本计算。
终端系列的显示和设计。
广元市剑阁职业中学历史博物馆设计梅山民政局办公楼文化墙设计“浩平白一”卡通吉祥物设计包装形式分类。
产品视觉特征的制定。
广告与媒体传播视觉设计。
产品试销期间的跟踪测试和年度评估。
从上面可以看出，Pls更注重产品在终端上的表现能力，配合推广努力，打造良好的产品形象，可以让企业从目标上有一个清晰的市场
场方向；从战略上来说，可以最大化企业的整体形象；形式上，比较详细，分类详细。从传播方面来说，产品可以以系列、整体风格、视觉最大化的方式展示在消费者面前。从而变潜在消费为实际消费，变偶然购买为长期购买。在投资方面，我们可以通过较小的投资和共同努力快速启动市场。
产品形象包括以下几个方面。
产品的视觉形象，包括产品造型、产品风格、产品Pl系统、产品包装、产品广告等。
产品质量形象，包括产品策划、产品设计、产品生产和生产
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产品形象设计是通过在产品上设计具有企业自身文化和价格观的独特而明显的特征来实现产品差异化，并在企业的不同产品层次上持续不断地横向和纵向应用和发展，从而形成稳定统一的产品形象，实现公众对企业产品形象的认可。因此，差异性和连续性是产品形象的两个重要特征。
1差异
随着现代科学技术的飞速发展和网络时代的到来，产品同质化的问题被提出
问题越来越突出。一个企业，一个品牌，一个产品，要想脱颖而出，必须有自己的个性特征。只有与众不同的产品形象才能创造出与同行业竞争对手的差异，也要有一定的认知度。产品形象通过继承产品内部的无形概念和呈现外部的有形特征来承载独特的企业文化，从而形成产品形象的差异，实现消费者对产品形象的认可。可见，差异是否形成，是产品形象能否发挥作用的关键。
2.坚持
产品形象在消费者心目中的塑造不是一蹴而就的，而是需要用统一的理念和风格设计产品，并不断传递给用户。其中，“概念统一”是指产品设计时，产品内部概念相对稳定；同样，“统一风格”是指不同产品在外观和造型设计上，设计风格和特征元素的应用具有连续性。这样才能在用户心中形成稳定的产品形象，便于认知和识别。而这里所谓的“坚持”，更注重相对的稳定性和连续性，而不是一味的强调不变。产品形象需要根据市场条件、企业条件、消费者需求、技术发展等因素不断调整和改变。
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