现代包装装潢的功能及系列化设计

一、包装和装饰的作用

(一)传播商品信息，树立品牌形象

随着市场经济的发展，自选市场(超市)的数量越来越多，商品种类越来越丰富。人们希望商品的包装能给自己带来更多的便利。一部优秀的包装设计作品能够快速准确地传达商品和企业的相关信息，能够引起消费者的关注和信任，直接促进购买行为。

(二)现代商战的有效武器

目前市场趋于饱和，随着高科技的发展，现代产品之间的质量差异缩小，企业之间在产品质量上的竞争几乎相等甚至同质。比如人们很难评价福特和马自达汽车的优劣；理光相机和美能达相机的区别；因此，消费者在自己的生活中往往依靠企业形象和产品形象的积累，产生购买的感受和偏好，所以谁能得到消费者的喜欢，谁就能赢得市场。

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装饰设计中的相关信息要素应当经过国家有关部门的审核、批准、登记和备案，具有法律意义。如发现侵权或伪造，可通过法律程序解决问题；其他产品和企业信息可以帮助消费者识别真伪，保护消费者权益。企业可以通过对商品的包装和装饰来保护自己的知识产权，提高自己在商品市场上的竞争力。

(四)满足精神需求，提高商品附加值

包装的附加值是指在包装设计，能够为消费者提供美的享受，满足其视觉、心理和生理需求的艺术价值。对于企业来说，好的包装提高了商品的附加值，可以增加利润。

二、系列化设计

(一)系列化设计的分类

消费者在超市买东西一般只停留半个小时左右，但周围却是上万的商品。他们必须能够在短时间内找到并确定购买的商品。一方面是名牌商品的技术效果；另一方面，也不能否认系列设计带来的视觉效果。这是因为，在复杂的购物环境中，系列化设计不仅拓宽了品牌在货架上的传播区域，加快了品牌的出现频率，而且使商品在销售环境中获得了识别的主动权。

序列化类型可分为：

(1)商品系列化。像同品牌名称的果汁系列，有葡萄汁、柠檬汁、杨桃汁、马蹄汁等等。

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(3)包装尺寸的系列化。对于同一商品，可以根据重量和体积进行包装尺寸系列化的设计。

(4)消费者类别的系列化。比如洗发水和沐浴液，就是根据头发或皮肤的干燥、中性、油性特点，以及消费者的需求来系列化的。

(5)使用场所的系列化。使用场所系列化，根据不同的使用场所按其特点细分商品。如纸巾，可分为家庭盒装、旅行休闲、简单包包等。

(二)系列化设计的方法

序列化包装设计的方法通常是基于统一的识别特征，辅以自身的特征。特别是在任何情况下，商标和标准字形都要统一，不能随意更改。

系列化包装有几种设计方法：

(1)颜色、图形、构图高度一致，商品的具体品种只用不同的名称和规格来区分。

(2)用相同的成分、不同的颜色或图形来区分商品的品种。

(3)相同的款式和颜色，不同的成分区分不同的颜色

无论以上三种方式中的哪一种，其使用的企业商标在颜色、位置或者基本一致性上应当一致；产品名称、规格、工厂等应采用企业的标准字体，以形成一系列具有鲜明特色的包装形象。

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