广告创意在于与众不同

在信息爆炸的今天，广告若想在海量的信息中脱颖而出不是易事。为什么有的广告让人赏心悦目，有的广告却“招恨”呢?为什么受众会对不同广告有着天差地别的态度呢?原因就是广告创意不同所致。

现实广告中，好的创意会扩大品牌知名度，树立良好品牌形象，为企业“贴金”;坏创意则会起到“抹黑”企业或品牌的作用。也许有人会质疑，好创意与坏创意的投入成本天差地别，取得的效果当然也天差地别了。

成本固然有区别但绝不是根本原因。所谓创意是指基于对现实存在事物的理解及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。简而言之就是"主观发想+灵感激发"，创意的过程就是人们"头脑风暴"基础上天马行空的想象，继而碰撞出思维的灵感。而将创意作用在广告上，才能看出好创意和坏创意的广告之间的区别。

好创意能让广告宣传取得事半功倍的效果，那么如何让广告具备好创意呢?笔者认为要以吸引受众目光为第一要素，所以创意首先要具备冲击性，尤其在信息爆炸的今天。此外“物以稀为贵”，新奇的广告也是引人注目的奥秘所在，有了新奇才能使广告与众不同，所以新奇性也是广告创意不可忽视的一条规律。

广告之间的竞争变成广告创意之间的博弈，谁的创意好谁就能赢得受众的目光，谁就能在竞争激烈的市场中赢得先机。广告创意是经过人脑提炼而出，好的广告创意可以让广告不只是广告。

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