利益驱动是虚假广告泛滥的经济动力

2020-10-30
品牌运营 - 广告策划 浏览量 1486

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在市场经济条件下,商品生产者和经营者对使用价值的关注总是服从于对价值的获取和追求。商人总是追求利益最大化,所以唯利是图,甚至肆无忌惮。逐利是市场主体本身的“价值规律”,追求利益是每一个市场主体进行经济活动的动力,而以最低的成本获取最大的利益是每一个市场主体追求的目标。虚假广告的出现甚至泛滥,是商家追求腥利的本质和人性中急功近利的劣根性造成的。利益追求是广告主、广告经营者、广告发布者、广告推荐者从事虚假广告行为的最深源动力。虚假广告之所以屡禁不止,是因为它们能给上述主体带来利益,甚至暴利。虚假广告可以弥补其他经营者需要投入大量成本、精力和较长时间才能达到的产品质量、企业知名度、知识产权甚至商业信誉。因此,它的整体成本比合法广告低,利润比合法广告高。在虚假广告的整个利益链中,广告主、广告经营者、广告发布者、广告推荐者因经济利益而紧紧捆绑在一起。广告主是虚假广告的发起者,其发布虚假广告的主要目的是谋取非法利益。在整个利益链中,他是广告经营者和发布者的“顾客”:广告经营者为广告设计、制作、代理。在“顾客就是上帝”的观念和经济利益的吸引下,广告审查义务是徒劳的。在实践中,广告经营者和广告主联合在各地炮制虚假广告:广播、电视、报纸、互联网等许多广告发布者,在利益的驱使下,早已忽视了自己的广告审查义务和社会责任,成为发布“虚假”广告的“真正”载体;然而,国内很多被《广告法》忽视的广告明星和其他广告推荐人,却成了为了利益而虚假广告的工具,名人的虚假广告在生活中并不新鲜。“有钱能让人赔钱。”在广告主因利益驱动而抛出的虚假广告利益的整个链条中,广告经营者、出版商、推荐者扮演着不光彩的角色。

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如何设计logo商标注册哪个公司可以做
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广告设计要遵循哪些基本原理?
 基本原理有标准式、满板式、对角式、定位式、重叠式、分散式、引导式、组合式、聚集式、自由式、标准式。 简单规律的排版方式。一般从上至下的排序为图片标题、正文内容、标志图形,利用图片和标题吸引读者的注意,产生自上而下的顺序,符合人们认识事物的心理顺序和思维活动的逻辑顺序,能够产生良好的阅读效果。 满版式构图重点在于图片传达的信息,将图片铺满整个版面,视觉冲击力强,非常直观。 对角式主要元素分别位于左上与右下或右上与左下角,主要视线处于对角线之间,版面有不稳定感,视觉冲击力强,形成在变化中互相呼应的视觉效果。 定位是版面中的主要元素,位与中心进行定位,其他元素围绕这个中心对齐补充说明和扩展,力求深化突出主题。 重叠式版面中的主要元素以相同或者类似的形式反复出现,交叠在一起,呈现出较强的整体感和丰富感,能够制作出十分活泼动感的版面,增强图形的可识别性。 分散式版面中的主要元素按照一定的规律给人规律感和轻松感。 引导式在版面中,元素图形或文字可以引导读者的视线,按照设计者安排的顺序一次阅读版面中的内容,或者通过引导指向版面中的重点内容,对其强调组合适是将版面分成左右上下两个部分,分别放置两张从中间裁切的不同的图片,再将两个图片重新组合到一起。两个图片本身不同,但却有较强的联系,形成趣味性极强的版式效果。 聚焦构图及向心式构图主题处于画面中心位置,四周景物呈现朝中心集中的构图形式,能将视线强烈引向主体的鲜明特点,但有时也产生压迫中心局促沉重的感觉。 自由式构图不代表乱排,而是根据主次、视觉效果等把握版面整体的协调性。
设计户外广告注意三个要点
 户外广告的对象是动态中的行人,行人通过可视的广告形象来接受商品信息,所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上,受众在10米以外的距离,看高于头部5米的物体比较方便。所以说,设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。 成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略,广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时,首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动,在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。 既然受众是流动着的行人,那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面,行人是不愿意接受的,只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受众观看广告。
什么是情感设计?
情感设计不是像孟菲斯设计或粗野主义那样的特定风格。相反,它是一个概念:设计可以而且应该让观众感受到特定情感的概念。这就是为什么两种设计可以具有截然不同的外观和感觉,并且仍然被认为是情感设计的例子。情感设计是任何有意唤起观众情感反应的设计。它不会告诉观看者如何感受,而是通过深思熟虑的设计选择在观看者中创造感受。想想许多公司使用的在线求职门户网站。如果您像大多数以前不得不与他们打交道的人一样,那么一想到他们,您可能就会感到压力和沮丧。对于大块文本,它们的自动填充功能有时可能会起作用,它们要求的冗余信息以及一些以模棱两可的注释结尾的方式,难怪你会发现自己在问,“我的应用程序通过了吗?”

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