品牌形象传播策略你了解多少

品牌形象是消费者在市场上对企业及其产品存在的相当程度的评价，由品牌度和品牌声誉组成。对于企业来说，好的发展离不开品牌形象，那么如何塑造企业品牌形象呢？如何让大街小巷的品牌形象家喻户晓？在本文中，我们将一起了解品牌形象传播策略。

1.广告传播

广告作为品牌传播的主要手段，是指品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等宣传活动。品牌所有者通过媒体委托广告业务部，以策划为主体，以创意为中心。

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2.公关传播

公共关系是公共关系的简称，是传播企业形象、品牌、文化、技术的有效解决方案，包括投资者关系、员工沟通、事件管理等非付费沟通。公共关系作为品牌传播的手段，可以利用第三方认证为品牌提供有利信息，从而对消费者进行教育和引导。

3.推广和沟通

促销传播是指通过鼓励产品和服务尝试或促进销售的品牌传播方式。其主要工具有：优惠券、礼品等。

促销传播主要用来吸引品牌改变者。短期内能产生良好的销售响应，但长期效益和收益很少。特别是对于品牌形象，大量使用促销手段会降低品牌忠诚度，增加客户对价格的敏感度，淡化品牌质量理念，促使企业强调短期行为和利益。

4.人际沟通

人际交往是人与人之间的直接交流，主要是通过企业人员的讲解咨询、示范操作和服务，让公众了解和认识企业，形成对企业的印象和评价，会直接影响企业形象。

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