品牌定位的三种策略

品牌定位属于商业竞争中每个企业的决策，一个品牌定位的准确与否往往决定着企业未来的发展目标和方向。因此，企业在制定品牌定位时需要一定的策略作为依据。在这篇文章中，我将与你分享以下三种品牌定位策略，希望对你有所帮助！

策略1:产品定位策略

产品功能是整个产品的核心部分。其实产品之所以能被消费者接受，主要是因为产品具有一定的功能，能够给消费者带来利益，满足消费者的需求。

产品的外观是消费者容易识别的产品特征，也是消费者识别和接受品牌产品的重要依据。产品本身的形状可以形成市场优势。所以，如果选择更容易被消费者认可的产品外观作为品牌定位的基点，会让品牌更加活泼。

策略二：市场定位策略

从用户的角度来看，这个定位点的发展是将产品与一个用户或一类用户联系起来，直接表达品牌产品的目标消费者，排除其他消费群体。其实这种定位往往与品牌产品的利益相关，暗示品牌产品可以为消费者解决一定的问题，带来一定的利益。

嘉信国际旅游品牌推广策划文君茶叶品牌营销策划从消费者生活方式看叙永县后山茶叶品牌营销策划定位

市场研究表明，仅从消费者的自然属性来划分市场，越来越难以把握目标市场；消费者的生活方式、态度、心理特征和价值观越来越重要，成为市场细分的重要变量。因此，从生活方式的角度寻找品牌定位点越来越成为越来越多企业的选择。比如对职业女性的定位，对喜欢户外活动的人的定位，对关爱家庭的定位。

策略3:竞争对手定位策略

定位理论对营销的影响超越了沟通技巧的范畴，逐渐演变为营销策略的一个基本步骤，即市场细分、目标市场选择和定位，简称STP，成为市场营销教材公认的核心内容。以菲利普科特勒的《营销管理》教材为例，定位的概念是“公司为其产品或形象在目标客户眼中占据特殊地位而采取的行动”。因此，“营销人员必须从零开始，开发所有的4p(即产品、定价、渠道、促销)，使产品特性真正符合选定的目标市场”。

与心理导向不同，这种导向先于产品的出现，类似于迈克尔波特的差异化竞争战略。从实际出发，可以在产品、服务、人员、渠道、形象等方面发展差异，建立竞争优势。

单玲县新时代文明实践中心装饰设计方案品牌策划树德中学沙河校区标志设计

上一篇：餐饮品牌策划有什么好

下一篇：眉山vi设计公司