广告的三大核心信息

产品信息企业信息服务信息你们大多数人都吃过方便面。在众多的方便面品牌中，有一个叫“古武道长”的方便面品牌在硝烟弥漫的方便面市场上异军突起，成为一匹黑马。“古武道场”方便面品牌由著名策划人任丽策划。用他自己的话说，“古武道场”是继承中国文化的产物。“古武道场”的爆发力不可小觑，这一切都源于任丽对“古武道场”的准确定位和推广。中国人，只要你有一点传统文化的根，很容易被“古武道长”这个名字吸引。“古武道场”这个名字读起来顺口，听起来悦耳，而且有一种独特的魅力。任何看到这个牌子的人都会想到中国人常说的五谷杂粮，金穗五谷，黄澄澄的玉米，传承了几千年的中国饮食文化。该品牌的创始人任丽说：第五，在篆书中，它意味着天地结合，凝聚宇宙的精华。在《易经》中，“九五”被认为是没有宣传的成功，排名第一没有危险，占据最主导的地位。山谷，在古代汉语的意思是养育和滋养。对于中国这样一个传统农业国家来说，是富民强国，顾是民族国家的命运。道，在篆书中，意思是人们在做决定时用思想来指引方向。在中国文化中，道是真理，是客观规律，是人与自然和谐的最高境界。融战之地是一个既可以有形又可以无形的概念。粮食是中文对食品的总称，产品功能概念明确，易于品牌延伸；陶是中国传统文化最经典的概括和高度浓缩；场是构建和谐、健康、幸福的平台和场所。在产品推广和包装方面，“古武道场”也力求完美，力求准确传达品牌诉求。“道场”选择了著名影星陈作为其代言人。陈饰演的汉武帝深入人心，赋予了“道场”浓厚的中国文化气息，令人心旷神怡。在产品包装上，“古武道场”以黑白为主色调。这种颜色的使用有效地促进了品牌形象的建立。不仅如此，“古武道场”还提出了“不炸”的概念。这个概念将“古武道场”与其他品牌区分开来。无形中开辟了另一个不同领域的市场。而这个还没有被占领的市场，几乎是一片空白。凭借新颖独特的广告策划和准确恰当的产品定位，“古武道场”成功推广，挤进中国方便面市场前三，成为市场宠儿，打造品牌传奇。“古武道场”品牌建设的成功离不开其广告的准确性和有效性。广告推广的目的是让受众准确了解产品，帮助客户做出正确的购买选择。一个好的广告必须是一个好的信息载体，能够准确传达产品信息、企业信息和服务信息三个信息内容。“五谷道场”广告的成功体现了这三点。作为一个食品品牌，“古武道场”通过古武的称谓传达了健康食品的概念。在这个崇尚自然、希望健康的时代，人们很容易从“五谷”中欣赏产品的优秀，满足自己对健康食品的需求。“古武道场”不仅是产品的品牌，也是企业的品牌。在“古武道场”这个品牌越来越受欢迎的同时，人们对企业的理解也越来越深刻。从对产品品牌的理解来看，人们对企业品牌是熟悉的，从而与企业建立了良好的互信和互动。所以企业成了明星企业。“非油炸”的宣传已经成为一个流行的概念。这个概念传达了企业对客户需求的准确把握，也是企业对客户责任的体现，体现了企业对客户的贴心服务。从某种意义上说，所有的产品都是为客户服务的。

客户购买的不仅仅是产品，更是服务。在一个服务风格多样，服务理念层出不穷的时代。如何提高客户的购买欲望和体验是每个企业都必须关注的问题。“古武道场”准确把握客户需求，准确定位客户群体，始终把客户利益放在首位。短短几个口号，就把“粮道场”的号召力表达得清清楚楚。不仅聪明，而且有效。这大概就是一个境界的体现吧。

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