广告激发兴趣的策略

保持消费者对广告的关注有赖于进一步引发消费者的兴趣。一个广告可以通过一定的策略吸引人们的注意力，但是当消费者知道广告的内容信息没有意义的时候，就会不再有任何兴趣，然后对广告失去了注意力，然后很快就忘记了。因此，激发兴趣已经成为增强广告效果的基本策略之一。(1)兴趣的概念和特点。兴趣是个体以特定的事物、活动、人为对象产生的积极的、有倾向性的、选择性的态度和情绪。兴趣与个人知识和情感密切相关。一个人如果不知道一件事，就不会有感情，所以就不会对它感兴趣。反之，理解越深，情感越丰富，兴趣越深。人的兴趣是有倾向性的，广泛的，持久的。兴趣倾向是指个人对什么感兴趣。人因为年龄、环境、阶级属性不同，兴趣也不同。兴趣的广度主要指兴趣的范围。兴趣范围因人而异。有的人兴趣广泛，有的人兴趣狭隘。兴趣的持久性主要是指兴趣的稳定性。(2)激发兴趣的技巧1。活泼的形式人们一般喜欢活泼的东西。如果一个广告生动有趣，很容易引起消费者的兴趣。比如很多电视广告选择用活泼可爱的卡通人物来发展自己的广告情节，有些平面广告往往用卡通手法来创作。公众，尤其是青少年，对这种形式的广告有浓厚的兴趣。2.幽默风趣的语言大众普遍对喜剧有浓厚的兴趣，幽默的广告和一部喜剧一样能吸引消费者。一个广告可以设置幽默的情节，选择幽默的音乐背景，写出生动有趣的文案，这些都可以增强消费者对广告的兴趣。比如公共场所的禁烟广告——“请不要为了让地毯无孔、肺无孔而吸烟”，让公众以轻松的微笑接受并记住广告。3.设置悬念广告如果能设置悬念，往往能引起人们的兴趣，产生意想不到的效果。20世纪初，上海的一家餐馆在报纸上刊登了一副对联“五月黄梅田”，对下联给予奖励。当大众对其产生兴趣并纷纷申请时，餐厅不失时机地在报纸上发表了下联“三星白兰地”。从此，餐厅和酒“三星白兰地”成为家喻户晓的名字。

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