包装设计三要素

今天，随着经济的全球化，包装和商品已经融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域发挥着极其重要的作用，是企业界和设计界不得不关注的重要问题。包装的作用是保护商品，传递商品信息，方便使用，方便运输，促进销售。包装作为一门综合学科，具有商品与艺术相结合的双重性。一个成功的包装设计必须具备以下五个关键点：货架印象可读性外观图案商标印象功能特性描述包装设计是指选择合适的包装材料，运用巧妙的技术手段，对包装商品进行容器结构造型和包装美化装饰设计。我们可以看到包装设计形状元素的三大元素形状元素是商品包装展示面的形状，包括展示面的尺寸、大小和形状。我们在日常生活中看到的形态有三种，即自然形态、人为形态和偶然形态。但我们在研究产品的形态构成时，一定要找到一种适合于任何性质的形态，即画出具有共同规律性的东西，称之为抽象形态。我们知道，形态构成就是形态要素，或者叫形态要素，是由一定的方法和规律形成的多种千变万化的形态。形式由点、线、面和体组成。包装形式主要有：圆柱体、长方体、圆锥体、各种形态以及相关形态的组合，不同切割形成的各种形态的包装形态的新颖性对消费者的视觉引导起着非常重要的作用，奇特的视觉形态可以给消费者留下深刻的印记。包装设计人必须熟悉形态元素的特征和表现形式，并以此为材料来表现形式美。当我们考虑包装设计，的外观元素时，我们也必须从形式美法则的角度来理解它。根据包装设计的形式美法则和产品自身功能的特点，将各种因素有机地、自然地结合起来，获得完美统一的设计形象。包装外观元素的形式美规则主要从以下八个方面来考虑：对称与平衡规则、稳定与轻盈规则、对比与调和规则、重复与呼应规则、节奏与节奏规则、对比与联想规则、比例与尺度规则、统一与变化规则、构图元素、构图是在商品包装展示面上排列商标、图形、文字、组合的完整画面。这四个方面的结合构成了包装和装饰的整体效果。商品设计构成要素的商标、图形、文字、色彩运用正确、恰当、美观，才能称得上优秀的设计作品。1.商标设计商标是一种符号，是企业、事业单位、商品和设施的象征性形象。商标是一门相关的工艺美术，涉及政治、经济、法制、艺术等领域。商标的特征是由其功能和形式决定的。它应该在一个相对较小的空间内，以更简单、更一般的形式表达丰富的内容，同时需要观察者在短时间内理解其内在含义。商标一般可以分为三种形式：文字商标、图形商标和文字与形状相结合的商标。一个成功的商标设计应该是创造性表达有机结合的产物。创意是指根据设计要求，对某个想法进行综合、分析、归纳和概括。通过哲学思考，将抽象转化为形象，将设计理念从抽象的评价表现逐渐转化为具体的形象设计。2.平面设计包装装潢的图形主要是指产品的形象和其他辅助的装饰形象。图形作为设计的语言，是以视觉图像的形式表现图像的内部和外部成分，向消费者传递信息。要实现这个目标，平面设计的准确定位是非常关键的。定位的过程就是熟悉产品所有内容的过程，包括商品的性质、商标和名称的含义、同类产品的现状等。图形可以分为物理图形和装饰图形

形体：通过绘画手法和摄影人像来表现。绘画是包装装饰设计的主要表现形式，根据整体包装理念的需要绘画，为商品服务。与摄影相比，它具有自由选择、精细化、概括化的特点。绘画技法直观，欣赏有趣，是宣传、美化、推销商品的手段。但是商品包装的商业性质决定了设计要突出商品的真实形象，给消费者一个直观的形象，所以用摄影来表达真实直观的视觉形象是最好的方式。装饰图形：可分为具象表达和抽象表达。具象图形、风景、动物或植物可以作为包装的象征图形来表达包装的内容和属性。写意多采用抽象技法，用抽象的几何图案、色块或点、线、面的纹理效果构成画面，简洁、醒目、有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。一般来说，具体形式和抽象表达在包装装潢设计中不是孤立的，而是相互结合的。内容与形式的辩证统一是平面设计的普遍规律。在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现手法是包装设计人的基本要求，使图形设计达到形式与内容的统一，创造出适合、经济、美观的体现时代精神和民族特色的装饰设计作品。3.色彩设计色彩设计在包装设计占有重要地位，色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的应用与整个屏幕设计的构思和构成密切相关。包装色彩需要扁平化、流平化，这是通过过滤、细化色彩高度概括的。它基于人们的联想和色彩习惯，高度夸张和色彩变化是包装艺术的一种手段，同时包装的色彩必须受到工艺、材料、用途和销售领域的控制和限制。包装装潢设计中的色彩要求醒目、反差强、有吸引力、有竞争力，从而引起消费者的购买欲望，促进销售。比如食物和鲜艳丰富的颜色，主要是暖色，突出食物的新鲜、营养和味道；药和简单的冷暖调；软中间色调常用于化妆品；五金、机械、工具往往用蓝色、黑色等淡定的色块来表达坚固、精密、耐用的特点；儿童玩具常采用明亮的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，满足儿童的心理和爱好；体育用品大多使用明亮响亮的色块来增加活动和运动的感觉……不同的商品有不同的特点和属性。设计师应研究消费者的习惯和爱好，以及国际国内流行色彩的变化趋势，以不断增强色彩社会学和消费者心理意识。4.写作设计写作是传达思想、交流感情和信息、表达某一主题内容的符号。商品包装上的品牌、名称、描述文字、广告文字、制造商、公司或经销单位反映了包装的本质内容。在设计包装时，这些特征必须被认为是整个包装设计的一部分。包装装潢设计中的文字设计要点是：简洁、真实、生动、易读、易记；字体设计应体现商品的特点、性质和独特性，具有良好的识别和审美功能；文字的排列应该与包装的整体设计风格相协调。材料元素材料元素是商品包装中使用的材料表面的纹理和质感。往往影响商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状，可以达到商品包装的最佳效果。包装材料，无论是纸质材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料等复合材料，都有不同的质感和质感效果。使用不同的材料，并适当组合，可以给消费者不同的感受，如新奇、寒冷或奢华。

材料要素是包装设计，的重要环节，直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式以及包装废弃物的回收利用。

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