【经典点评】黄轩葡萄酒源于法国著名酿酒区，精选当地优秀葡萄品种，由法国资深酿酒师酿造。因此，这已经成为黄轩葡萄酒与国内其他品牌竞争的主要卖点。就产品本身而言，黄轩是一款产自法国的葡萄酒，因此在产品包装上，尤其是在葡萄酒标签设计上，有必要遵循法国葡萄酒的葡萄酒标签设计，以体现其独特的身份。“黄轩丝带系列”葡萄酒是一种大众消费产品，价格在中档。在酒类标签的设计中，复杂的文字诉求被“礼品带”的图形诉求所取代，更加直观清晰。“礼品带”象征高贵品质，给顾客一种VIP的礼遇感。它将“黄轩”拟人化，使品牌名称具有联想空间，更直接，更适合广大大众消费者。黄轩葡萄酒设计精美，用铝纸镀金，强调品质感。精致的包装也为消费者提供了更多的购买理由。红、绿区分红酒和白酒，红、绿、金阴阳的相互作用明确区分普通干红白和高级干红、高级干白。四款酒采用相同的主图形，主要是通过颜色的交互关系来区分产品，在图像上简单统一，增强记忆，节省沟通成本。黄轩葡萄酒一经推出，就在市场上取得了良好的销售业绩。包装要突出产品的卖点，但包装要以人为本，在终端拦截中起着重要作用。设计是沟通，如何表达消费者可以阅读和接受的信息非常重要。随着时代的变迁，人们接触葡萄酒的机会越来越多。但是，由于国内外饮酒习惯的巨大差异，大多数人缺乏葡萄酒知识，因此无法形成更常见的饮酒习惯。因此，黄轩葡萄酒找到了适合和满足中国消费者需求的产品包装。产品包装是指在运输、储存和销售过程中，用于保存其价值和使用价值，保护和美化产品的容器和敷料。包装一般分为内包装和外包装两类。内包装一般是指接触产品的包装，外包装是指附着在内包装上的包装。产品包装直接影响产品的价值和销售前景，起着“沉默的推销员”的作用。合理的包装不仅保护产品，方便运输和携带，而且使用方便，美化产品，促进销售，可以给企业带来良好的经济效益。在产品包装设计过程中，有必要防止包装不足和过度包装。包装不良会导致产品在装卸和销售过程中因包装质量差而造成损失或质量问题；过度包装会大大增加产品成本，带来不必要的利润损失。【思维创新】产品包装必须注意三个基本原则。(1)适用原则。包装的主要目的是保护商品。因此，首先要根据产品的不同性质和特点，合理选择包装材料和包装工艺，保证产品不损坏、变质、变形等。尽可能使用符合环保标准的包装材料；其次，包装要设计合理，便于运输。审美原则。产品包装具有美化商品的功能，因此设计要求新颖、大方、美观、艺术性强。经济学原理。在符合营销策略的前提下，尽可能降低包装成本。为了充分发挥产品包装的促销作用，包装设计企业采取了各种措施，形成了不同的包装策略。主要有以下几种。1.包装策略相似的企业，在自己生产的不同产品的包装上，采用相同的图案、颜色或其他共同特征，让客户很容易发现自己是同一企业的产品。
特别是对于知名企业来说，采用类似的包装策略，会对产品推广产生很大的影响，节约包装设计成本，消除和减少消费者对新产品的不信任，为新产品快速开拓市场创造条件。2.组合包装策略为了促进销售，企业将各种相互关联的产品组合在一个包装容器中，一起销售。比如旅行牙刷，牙膏，剃须刀等。组装在一起，化妆品，玩具等。成套包装。3.重用包装策略这个策略也叫双重包装策略。即原包装商品用完后，空的包装容器可用于其他用途，如麻袋、酒瓶等。这个策略可以大大节省资源。4.礼品包装策略，又称万花筒包装策略，是现代重要的包装策略之一。这种策略是用包装本身附上优惠券、物品或交换礼物，以刺激消费者购买或重复购买，扩大销售。5.改善包装策略改善包装策略是指改善商品的包装，以达到扩大销售的目的。当一种商品的销售受到包装不良的影响，商品的装饰设计没有吸引力或过时时，往往会通过更换新的包装来扩大销售。【场景再现】1。情景案例世界知名饮料公司百事可乐(PepsiCo)通过包装更新的手段，数次改变和强化品牌形象，从而提升和巩固市场地位。百事可乐，原名“布拉德饮料”，比可口可乐晚12年诞生。为此，在20世纪二三十年代，百事可乐公司准备三次把自己卖给可口可乐公司，但都被可口可乐公司拒绝。不久之后，就在古奇(时任百事可乐总裁)走投无路之际，一个想法改变了百事可乐的命运，那就是更新包装。百事公司的第一个装瓶厂比可口可乐晚8年，但其包装瓶的体积与可口可乐相同，为6盎司。当时饮料都是装在同体积的瓶子里。百事公司认为，如果它能以12盎司的瓶子出售，肯定会受到消费者的欢迎。古仔为了降低包装成本，用回收啤酒瓶卖百事可乐。这种品牌包装更新策略，在“百事可乐，忠实伴侣，数量翻倍，价格依旧5美分”的广告支持下，收到了非常好的销售效果，让百事可乐得以生存。1936年百事可乐盈利200万美元，1937年盈利420万美元。90年代中期，百事为了再次挑战市场领头羊——“红色”可口可乐，决定放弃1996年代表百事视觉形象的红、白、蓝三种包装颜色。1996年4月，百事可乐公司在英格兰南部的特威克机场用蓝色油漆了一架超音速协和式喷气客机。从这个角度来看(在此之前，它首先在巴林的一个小购物区尝试过)，百事可乐将其在20多个海外国家的百事可乐卡车、冷藏车、瓶罐换成了蓝色。为了让这种蓝色包装策略更好地发挥作用，百事公司决定发起强有力的宣传攻势，甚至想向俄罗斯空间站“和平”号发射一面蓝色的百事旗帜。百事可乐向“蓝色”新包装的这种统一转变，进一步加深了消费者对百事可乐的视觉认知，为突破“红色”(可口可乐)长期以来对消费者视觉和心灵的包围圈奠定了非常重要的基础。问题：百事实现包装更新的支撑点在哪里？2.角色模拟假设你是一家家具制造企业的老板，属于一个市场小众。为了占领目标小市场，你打算突出产品设计和包装的优势。那么，你应该如何突出这个优势呢？3.思维启蒙企业在使用包装策略时是孤立的、独立的行为吗？4.实用训练游戏道具：一些纸和笔。参加人数：8人。方法：将8人分为两组，每组4人。
设定一个特定的场景，两个小组将对一种产品(如啤酒)进行包装设计测试。规则：时间30分钟，在规定时间内完成的又快又好的小组获胜。目的：通过游戏培养游戏参与者的产品包装策划能力。参考文献1。场景案例：快速适应竞争环境和消费者需求的变化是百事成功实现包装更新的支撑点。2.角色模拟解决方案：突出目标群体的爱好和个性。3.思维启示：包装策略不是孤立的，而是与企业的其他营销策略形成有机整体，相互联系，相互渗透。包装策略、品牌策略、价格策略、营销渠道策略等。共同服务企业经营战略。企业要在复杂多变的市场经济环境中生存和发展，就必须在正确的营销理念指导下开展有效的营销活动，采取有效的营销策略，从而更有效地参与市场竞争，扩大市场份额。
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