企业品牌的起源

(一)企业品牌的起源

英语单词“brand”源于古挪威语，意为“Brand”。原意是给动物打上标记，表示自己的动物和其他家养动物的区别。在古希腊、古埃及和古代中国，人们开始使用标志物，大量出土的器皿上都刻有标志物。自13世纪以来，欧洲盛行商人标志。当时商业行会用它来监督和区分行会或个人财产。从大量现存的欧洲中世纪陶器来看，陶工在陶器底部印上标明产地的标记和名称，以强调产品的质量，并将其与他人的产品区分开来；17世纪，英国乐器商人在乐器上印上标记，表示质量的保证，并把它们与其他产品区别开来。在中国，先秦时期的印章在商品交换中起到了守信用的作用，而汉代则出现了“印章”，即把商品捆起来，用泥封在绳节上，然后密封。中国是第一个烧制陶瓷的国家，陶瓷工人也在陶瓷上印刷标记。这些印章和标记通常用文字标明生产商的名称和产地。北宋时，济南刘家公的针店标有大白兔的形象，促使顾客“认门前的大白兔”。即工匠将自己的艺术产品品牌化以供客户识别，可以算作初始商标，因为它不仅起到识别作用，还具有质量保证的意义。所以“品牌”这个词本来是用来指品牌或标志的，与其他产品不同，完全没有品牌含义。

成都地铁博鸿建设工程公司品牌形象宣传设计梅山双创文化氛围设计纪检党群阵地文化建设随着19世纪工业革命的兴起和商业模式的转变，现代概念中的品牌含义开始形成。1867年，P&G是一家专门生产蜡烛和肥皂的企业。P&G在品牌发展过程中有一则轶事。当时，P&G像其他企业一样，把产品堆在码头上。为了防止产品被风吹雨淋，每一堆货物都用帆布覆盖。当客户下单时，打开帆布检查货物。如果商家同意货物，他们会把货物运走。为了区别于其他公司的商品，P&G员工提出了一个开创性的建议，那就是在画布上做一个明显的标记。于是P&G带头在画布上画了一个巨大的圆圈和一个五星。然后神奇的事情发生了，货物很快就被商家抢走了。这件事引起了其他商家的注意。所以其他商家也标注了自己的商品。因为大家都觉得肯定对销售有帮助。最后画布上标注的产品越来越多，码头一片混乱。宝洁在想，如何在不被其他产品或厂商影响的情况下保持优势。当时有人提出了另一个想法，就是在产品上打上独特的标记，别人不可能简单模仿。这样有利于产品的销售和传播。

当时宝洁公司做了一个历史性的决定，不是用公司名称作为每一款产品的品牌，而是给每一款产品起一个自己的名字，以保持其独特性。在这种思想的指导下，世界上第一个真正属于产品的品牌象牙诞生了。此后，品牌的概念在人们的意识中逐渐清晰。

德格县退役士兵之家的设计与文化建设：四川任静律师事务所党建文化建设：某安防科技公司的文化墙设计(二)企业品牌的出现

企业品牌的出现是市场竞争的必然结果。当市场竞争达到异质竞争阶段，品牌就成为产品文化的象征。为了在竞争中获得优势，每个企业在品牌化自己产品的同时，进一步发展品牌文化和企业文化。影响品牌外观的主要因素有社会因素、市场竞争因素和企业核心竞争力因素。其中，前两者是外部因素，后两者是内部因素。

品牌的社会因素主要包括生产力发展、社会文明、消费者需求、市场环境、国家或地区政策导向、经济时代的品牌理念、社会赋予的企业责任等。市场竞争因素主要包括国际市场竞争、国内市场竞争、来自竞争对手的压力、市场定位、行业发展趋势等。企业核心竞争力的因素主要包括企业应对竞争的具体行动、企业理念和品牌价值观、企业品牌文化建设、企业成长和利益需求、企业品牌战略和市场战略、企业长远规划和发展战略、企业社会形象和品牌影响力等。

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