现代包装和广告设计的视觉表现要注重货架效果，这是衡量设计表现的又一标尺。很明显，一个成功的品牌形象，一定要有好的货架效果。青花瓷是中国陶瓷艺术中的佼佼者，以其色彩清新、装饰典雅、釉色鲜艳、瓷质细腻、品味和价值极高。设计以青花瓷质感为主要设计元素，用视觉语言直观传达你的酒的历史、品质、文化价值，从而实现产品与包装的和谐统一。“贵府”一词既是它的符号，也是它的名称，它的信息元素非常集中，使品牌信息和产品信息得以传达。同时，货架的视觉冲击力非常强。
在中国京剧表演艺术中，脸谱和服饰形象以程式化的夸张表达了人物的身份、年龄和性格。造型和色彩的强烈效果，再加上灯光的配置，对后座观众还是有很好的视觉冲击的。如果把货架比作“舞台”，那么包装就是这个舞台上的“演员”。作为“导演”，设计师不能不关注“演员”的“舞台”效果，否则必然会削弱“票房”的价值：在琳琅满目的货场中，包装的货架效果无疑会影响销售效果。
农产品傻鸡、傻蛋云朵上的野菌包装设计包装设计白茶礼盒包装设计舞台效果灯光集中，观众静坐，面对一个舞台，聚焦几个演员，一般更容易感受、识别和评价。但是货架效应没有这个优势。各种包装就像很多“演员”同时在一个“舞台”上表演，而观众则是边走边进行短时间的视觉接触。因此，设计师只有努力加强包装的视觉表现，注重其独特性和跳动性，才能避免被“淹没”的危险。今天，要评价一件包装设计作品，不能孤立地看它在设计室里的书桌效果，而必须检查它在一定销售环境下的货架效果。一般来说，移动的观众和货架上的包装之间的距离是四五米，这是一个应该注意的距离。比如在一个主展示面积约200平方厘米的地方，包装(如酒盒、食品盒等。)应保持，使四到五米距离的观众能清楚地看到其基本品牌形象，两三米距离的买家应能清楚地看到其品牌名称或主要形象。当然，不同的包装要根据其形体和表面的大小，在适当的距离上把握视觉上的“张力”。
当然在具体处理上要注意两点：第一点是包装视觉形象本身的鲜明性。主显示面不要变化太大，图像及其排列不要混乱和自干扰；图形、颜色和文字处理不应缓慢，但应保持主要特征和整体视觉效果的典型性。第二点是了解类似设计的现状。一个图像的视觉效果不仅与其自身的变化有关，还与其背后的特定环境有关。影响图像视觉效果的特定环境可以称为图像的“视野”，图像的视觉效果是其自身及其“视野”综合作用的结果。例如，放在一堆西红柿中间的橘子在视觉上远没有放在一堆香蕉中“紧张”。因此，妥善处理包装形象与其“视野”——货架环境的关系，是包装货架效果的主要依据。
珠海爱媛礼品盒包装设计水果蜜柚包装设计广济农业武都花椒蜂蜜包装设计另外，处理一个包装的货架效果并试图与其他类似的设计区分开来，不仅仅是视觉形式的问题，首先要选择这个产品独特的信息呈现点，这样才有独特的主题形象。所以品牌形象——信息方向——货架效应是表现体系中的不同环节，是相互关联的不同方面。
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