企业标志设计理念与说明

企业标志承载着企业文化、内容、经营理念、产品性质等。但是对于同行业的企业logo来说，创新已经成为企业logo设计更大的筹码。

1.象征美

标志艺术是一种符号设计艺术，它对人们的观念所认可的事物的形式、符号、色彩进行提炼和加工，使之成为具有完全艺术性的图形符号。

标志图形的符号在一定程度上具有文字符号的简洁性和抽象性，甚至直接利用现成的文字符号，但与文字符号完全不同。它以图形的形式体现，现成的文字符号被转化为更加生动、艺术、共识的符号。

2.特色美

标志图形体现的不是个体特征，而是品类特征。通过对这些特征的艺术增强和夸张，可以获得共同的艺术效果。但其特征的表达是不一样的，相同的共同特征在不同的设计中必然有不同的人格美和形式美，从而具有独特的艺术魅力。

3.简洁之美

构图紧凑、图形简洁是标志艺术结构美的原则，标志不仅单独使用，还经常用于各种文件、宣传品、广告、图像等视觉传达对象。借助简洁美的符号，它不仅可以在任何视觉传达中表现出自己独立完整的象征美，还能为视觉传达产生强烈的装饰美感。简洁不简单。结构美的简洁性只有通过精确的艺术提炼和概括才能获得。

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标志艺术的语言一定要再简单！避免杂乱。所有可有可无的图形、符号、文字、色彩坚决不使用；所有非本质特征的细节坚决剔除；一种艺术手段所能表达的不是两种；能用1.1.1颜色表达的永远不会加1.1.1颜色。高度简约和高度美感是标志设计的艺术难点。

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