产品包装设计的方法

随着包装科学的发展，包装设计产品的水平不断提高，其设计方法也层出不穷，其中常见的有以下几种设计方法。36400.64646464646

传统包装方式

该方法吸收传统包装方法进行现代包装设计，可以使用传统包装材料，如直接使用植物的叶子和绳索包装货物，或者使用竹、藤、草编织的篮子和篮子包装传统土特产(图2-6)；也可以采用传统的包装方式，如布袋、纸袋、纸盒等；也可以在表现手法、形式、色彩等方面采用传统形式，如传统装饰图案、传统造型容器、中国画、书法等。使用传统的包装方法可以使整个包装具有浓郁的中国传统特色。

仿生方法

“仿生”设计是人类未来创造更美好世界的八大技术之一。借助仿生学的力量，人类学习自然生态中各生态圈之间的循环规律，从而实现可持续发展。仿生创造性思维方法是人类与自然和谐相处的重要手段，是对生物体结构和形态的研究，可以改变未来建筑、产品和包装的形式，使人从人工环境回归自然。在现代社会，许多仿生成果已经被运用到我们的生活中，比如峰巢式建筑，不仅节省了空间，而且外形美观。产品设计中也有很多仿生设计，比如天鹅形状的座椅，手形的沙发。包装设计，还有很多优秀的仿生设计作品，如动物形的酒瓶、人形的香水瓶、小蜜瓶形的峰蜜包装(图2-7)。

文君茶叶产品包装设计广济农业武都花椒和蜂蜜包装设计单城果业桔子礼品盒包装设计在包装设计，仿生形式可以适当地用于设计，并取得意想不到的效果。仿生形态是指在整体或局部的三维平面形态中，模仿生物原型的形状、结构、色彩、装饰、功能、表面纹理等。

在包装设计，它可以是整体模仿、局部模仿、静态模仿、动态模仿、具体模仿和抽象模仿。它可以模仿包装的三维造型和包装容器的造型，也可以模仿平面的元素。总之，仿生包装设计是一种形态元素，它在设计中模仿相应的生物元素，使包装设计与生物体在外观、内部功能和结构上联系起来，使包装与生物形态、结构和特征相似，给消费者一种活力感，增强包装的趣味性，使消费者通过设计的形态来思考生物原型形态及其内在魅力。

级数法

系列化产品包装设计是将包装的形状、颜色、名称、品牌、组合等做成系列，形成一组风格统一的群体包装。在设计上，要遵循多样统一的原则，在统一中求变化，在变化中求统一。系列化包装设计可分为大系列、中系列和小系列，需要根据不同产品和不同情况确定。一般化妆品和食品包装多为系列化设计。

巴山绿源核桃包装设计武威武威五谷制品包装设计牌坊口吴佳月饼包装设计方案系列化包装可分为大系列、中系列和小系列。

所谓大系列，是指同一品牌下的所有商品或两种以上商品，包装风格相同。一个完整的系列不仅仅是指企业内所有产品的统一设计风格，也包括公司、企业、工厂内的所有东西，包括建筑、设备、办公用品、交通、服装、广告宣传等。这种设计也就是俗称的“cI设计”，即企业形象设计，是一种企业的识别策略，能够强烈地扩大企业形象的影响力，有利于打造知名品牌。

所谓“中间系列”，是指同一商标所管辖的同类商品，根据其性质或功能的相似性，吸引同一系列的商品。比如某品牌的果汁系列，包括苹果汁、橙汁、桃汁、草莓汁、杨桃汁等。都是果汁，属于中间系列包装(图2-9)。

所谓小系列，是指不同型号、规格、口味、口味、颜色的个体商品。比如某个品牌有500g、250g、150g甚至20g的同一个茶叶小包装，属于小包装系列(图2-10)。

包装设计：系列有以下方法

1.统一商标

商标是包装设计，的关键和重要的公共因素之一，往往成为系列表达的中心。经过长期的市场调查和销售研究，专家认为，如果商标在包装中的作用被忽视，就意味着失去了包装的生命。因此，形成统一的商标包装系列化有利于提高市场竞争力。

野山镇产品形象包装设计益木生酱香型白酒包装视觉标准设计好平白一苹果包装盒设计2。统一品牌名称

通过统一企业经营的各种产品的品牌名称，形成系列产品，可以赢得市场，扩大企业的知名度和产品的销量。

3.统一写作

在包装的系列化设计中，文字的统一非常重要，仅靠字体的统一就能达到系列化的效果。

4.统一色调

根据产品的不同特点，确定一种色调作为系列化包装的主色，让客户直接识别是什么样的产品。

此外，包装系列化的设计可以通过统一图形、统一建模和统一使用对象的方式来实现。目前，市场上许多产品都使用这种形式，包装设计，尤其是化妆品包装被广泛使用。

定位方法

我们通常所说的定位设计，是英文“PositionDesign”的直译。1969年6月，美国著名营销专家a .里斯和j .库特提出了定位理论，即“在未来潜在客户心中定位商品”。70年代被称为“定位战略”。20世纪80年代初，欧美和包装设计的专家来到中国交流时，详细介绍了区位设计的理论和方法，对包装设计产生了很大的影响，并取得了共识。定位设计的含义是，产品定位是在同类产品的竞争中，用来鼓励消费者对该产品情有独钟的基本销售理念；设计师通过市场调查获得各种相关商品信息后，在正确把握消费者对产品和包装需求的基础上，确定设计的信息表达和形象表达，是一种设计策略。设计定位的准确与否将直接影响到包装设计和产品开发的成败。设计师要充分认识到设计定位的重要性，多考虑如何体现产品的人性化，争取更多的消费者，让设计成功。定位设计方法包括以下几个方面：

图拉辣酱罐包装设计永雅河新鲜月饼包装设计红心猕猴桃包装设计1。品牌定位

主要用于品牌知名度高的产品包装。品牌定位主要是向消费者展示“我是谁”、“我代表什么企业、什么品牌”。产品包装中突出品牌、产品logo或企业logo、品牌名称或品牌字体的视觉形象，也有品牌颜色(即企业标准色)，如可口可乐的红白和百事可乐的蓝红。一些品牌的图形设计包括宣传图像、卡通图形和辅助图形，充分发挥了图形在产品包装设计，中的表现力，使消费者产生联想，有利于产品宣传的形象和主动性，如“可口可乐”的曲线。总之，品牌定位设计，以商品的品牌为中心，突出品牌知名度，对创造品牌知名度起着非常重要的作用(图2-11)。

2.产品定位

它是指在产品包装设计，上标明“销售什么产品”，以便消费者能够迅速识别产品的属性、特征、用途、用途和等级。产品定位设计可以具体分为：

(1)产品特色定位：主要突出产品的鲜明特色，用产品的特色创造独特的营销理由，以与同类产品相比的差异作为设计的切入点，这就是产品的特色(图2-12)。不同的产品特性可以更好的区别于同类产品，在竞争中脱颖而出，比如牛奶包装中的“脱脂”，饼干包装中的“无糖”。

云朵上的珍稀野生菌包装设计新沂茶园茶包装设计三元金耐精营养饮食包装设计(2)产品功能定位：强调产品不寻常的功效和功能，在产品包装设计，上向消费者展示，使其与同类产品拉开距离，让消费者在消费该产品时获得生理和心理上的满足。比如包装设计，这种保健品，突出了它的功效和作用，让消费者快速了解它的独特功能，同时也给了消费者一种诱因、期待或承诺。工具和硬件的打包突出了它的功能(图2-13)。

(3)产地定位：是突出有特色的产地，以展示产品的特色和真实性，强调原料因产地不同而产生的质量差异，从而成为质量保证。一般用于包装设计的旅游纪念品、土特产、茶和酒。在日本很多地方，土特产的包装突出了最具地域特色的标志性人物或标志性景观和建筑。中国有许多具有独特地域特色的地方，如小桥流水，江南美景，与江南丝绸产品包装相得益彰(图2-14)。

(4)纪念定位：纪念设计侧重于某些庆典、特殊节日、大型文体活动等。给消费者留下有意义的美好回忆，作为纪念品收藏。包装设计的这类产品一般受到时间和地点的限制。比如“伦敦2012”奥运会，特殊的饮料包装和纪念品包装突出了奥运会徽，使得包装具有很强的纪念意义(图2-15)。

阿城农场有机米花米制品包装设计乔贝乐乳酸菌乳饮料制品包装设计水果红心猕猴桃包装设计(5)产品档次定位：根据不同的营销策略和不同的用途，每一类产品都有不同的档次，设计师要根据产品的不同价格考虑合适的包装设计。因为商品有高、中、低三个档次，所以产品的档次要准确的体现在产品的包装设计上，才能从外到内一致。特别是高档礼品包装要突出其高档感，力求体现优雅、高贵、华丽，满足消费者追求高档的心理，从而满足消费者对礼品的需求(图2-16)。

3.消费者定位

为了表明商品是“卖给谁”，为谁服务，为谁生产，设计师必须充分了解日本标准消费者的偏好和消费习惯，使其更有针对性，使消费者通过包装对这种产品产生亲切感。抓住消费者的心理和情感因素，就是抓住消费者的心。消费者定位是专注于特定消费者定位的表现，主要适用于特定消费群体产品的包装设计，如性别、年龄、职业、特定用户等(图2-17)。

在产品包装设计，中，相应的消费者形象或与之相关的形象常被用作主要形象，并被典型化。例如，在奶粉包装设计，有一个专门为儿童设计的奶粉包装，其产品包装设计是以天真、活泼、可爱的儿童头像为主要视觉设计元素；还有专门为需要减肥的女性设计的全脂奶粉套餐。它的图片图形是象征性的杯子和尺子，意思是喝了这种奶粉还是很苗条的。视觉语言的准确性是消费者定位的关键。

大竹有机食品视觉包装设计卧龙味蜂蜜李子包装设计梅上梅鱼调味料包装设计4。综合定位

根据产品和市场的具体情况，设计定位有时采取结合各种定位方法的形式。比如品牌定位和产品定位的结合；产品定位和消费者定位相结合。但无论哪种组合，都必须有一种侧重视觉表达的倾向，即在处理中，一个内容作为主要表达对象，另一个作为辅助表达对象，避免给人混乱画面的感觉(图2-18)。

总之，产品包装设计的定位应该根据不同的产品进行分析、处理、恰当运用和准确表达。

改进方法

指对原有的包装设计，进行适当的改进，使其具有一定的新意而不丧失传统印象；充分发挥自己的优势，克服自己的劣势。它是原包装的延续，而不是突变，一般用于包装设计妮维雅包装设计，等知名品牌，随着时代的变迁发生了微妙的变化，但始终保持着其独特的特点(图2-19)。

最佳化

它是指在设想的设计方案中，通过比较、分析、选择和综合，选出最佳方案。一方面，优化方法的原则和标准取决于商品的质量、形式、销售目标、销售目标市场、销售方法和销售环境；另一方面，它取决于包装材料、制造工艺、印刷工艺、包装结构、形状、色彩和视觉表现、心理感受和生理满足感。可以大家讨论评价，也可以通过各种方法反复选择，做出最终决定。

水果杨佳柑橘包装设计青脆皮李包装设计甜咪咪月饼包装盒设计分级法

由于消费者的经济收入、消费目的、受教育程度、审美标准和年龄水平的不同，对产品包装的需求心理也不同。因此，企业根据不同层次消费者的需求特点，制定不同层次、不同档次的包装策略，以争取到各个层次的消费者，扩大市场份额。比如平装、精装、豪华、珍藏版等不同档次设计不同层次的包装形式(图2-20)。

统计分析方法

该方法可用于包装设计的市场调查和产品调研，通过收集相关数据，从不同角度对其规律进行总结和分析，并从中得出结论。一般有以下方法：

1.列表方法

指设计师在整体设计过程中，将许多与包装设计相关的因素以列表的形式记录下来，分类、逐项进行比较分析。一般做成汇总表或单项表，通过分析总结，做出合理的推断，然后根据结果进行分类和子项设计。

2.历史分析

通过统计一定历史条件下的变化，总结不同时代包装设计的特点，预测其发展趋势，进而确定新设计的风格。

天河鸡精包装设计丰收园彭祖长寿猕猴桃包装设计东北珍珠大米制品包装袋设计3。差异比较法

对设计原型进行分析，分类，对比，找出差异，可以是同类产品横向对比，也可以是前后产品纵向对比，由粗到细，逐渐变得精准。对比得出的结论使得包装的特点更加明显和突出。

4.分解提取法

这种方法直观快捷，可以解构其原型，把每一个部分都看作是区别其他事物的特征，在新的基础上构建新的形式，创造新的形象，新的形态。

5.模拟方法

这是设计过程中最常用的设计方法，包括拟人类比、直接类比、因果类比、对称类比、综合类比、象征类比、幻想类比、联想类比、仿生类比。通过类比，可以找出设计和被比较事物的关系。

6.形态分析

又称形态组合法，它把研究对象看作一个系统，用系统的方法把对象分解成结构或功能上的几个特殊部分，即把对象分成用于解决问题的参数和特征以及客观的基本目标，重新排列产生新的思路。它是概念、元素和元素组合的创造性技巧。形态模型主要基于三个特征，建立三维空间分析模型，如某产品的包装设计，以材质、形状、颜色为轴，设定一定的参数进行分析比较；它还可以分别分析和比较图形、颜色和字符。也可以比较功能特性，比如社会功能，生理功能，审美功能。总之，这种方法可以更全面、立体地分析和了解该产品和包装设计的特点。

荞麦多喝茶，包装设计东方西蜀茶油，包装设计新疆红玛瑙葡萄干包装设计总之，包装设计，的制作方式很多，每个包装设计老师都有自己的工作习惯和思维方式，不必拘泥于某一种方法。他要详细分析，灵活运用，大胆创新。

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