电子商务包装概述

电子商务的定义

电子商务是指利用互联网(包括电报、电话、广播、电视、传真、计算机、计算机网络、移动通信等)等电子工具进行的全球性商业和贸易活动。)。它是基于计算机网络的各种商业活动的总和，包括商品和服务的提供者、广告主、消费者、中介机构和其他相关方的行为。电子商务是利用计算机技术、网络技术和电信技术实现电子化、数字化、网络化和商务化的整个商务过程。

电子商务的发展现状

随着经济全球化和信息技术的不断发展，网络技术的普及程度日益提高。通过网络购物、交易和支付的电子商务模式发展迅速，逐渐成为主要的商品流通模式，促进了生产、流通、消费和社会生活等经济领域的变革。

电子商务的发展给信息流、物流、资金流和商业企业带来了巨大的变化。一些传统企业的功能正在弱化，新的商业模式出现了。与传统零售渠道相比，电子商务具有高效、低成本的独特优势，不仅受到普通消费者的青睐，而且可以有效促进中小企业寻找商机，赢得市场。它已成为中国转变发展方式、优化产业结构的重要推动力。

牌坊口新沂茶园吴佳月饼包装设计方案包装设计农产品傻鸡傻蛋包装设计网购作为一种趋势，已经成为现实社会中一种全新的生活方式。消费者的消费行为和习惯在短短几年内发生了巨大的变化，人们可以在不离开家的情况下从世界任何角落购买他们需要的商品。无与伦比的效率和便利使越来越多的年轻人开始涌入互联网带来的信息服务，成为在线消费者之一。

电子商务发展速度惊人。2008年，中国电子商务交易额达到3.1万亿元，网上购物交易额达到1257亿元。2009年，中国电子商务交易额达到3.8万亿元，网上购物交易额达到2586亿元，分别增长21.7010%和105.8%。2010年，中国电子商务交易额达到4.5万亿元。同比增长2010年，网上零售市场交易额达到5131亿元，同比增长97.3%，占全年社会商品零售总额的3010:2011年，中国电子商务交易额达到5.88万亿元，同比增长33%；2012年，我国电子商务交易额达到7.85万亿元，同比增长30.83%，网上零售交易规模达到1.32万亿元，同比增长64.7%。每年11月11日，2009年支付宝一天交易金额5000万元；2010年9.36亿元：2011年52亿元；2012年为191亿元；2013年为350.19亿元。纵观近年来中国电子商务行业年度监测报告公布的数据，不难发现，电子商务已经上升到国家发展规划的水平，正在渗透到我们生活的方方面面，整体呈现出稳步上升的趋势。随着各大电子商城的逐渐成熟，越来越多的消费者尝到了网购的便利。

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1.一般性

电子商务作为一种新型的交易方式，将生产企业、流通企业、消费者和政府带入了一个网络经济和数字化生存的新世界。

2.便利

在电子商务环境下，人们不再受到地域的限制，客户可以用非常简单的方式完成过去复杂的商务活动。比如网上银行可以全天候访问账户资金，查询信息，大大提高了企业对客户的服务质量。在电子商务的商务活动中，人们积累了大量的网络资源来满足公司的要求，工作时间灵活，金钱和休闲。

3.完整

电子商务可以规范交易处理的工作流程，将人工操作和电子信息处理融为一体，不仅可以提高人力物力的利用率，还可以提高系统操作的严谨性。

4.安全

在电子商务中，安全是一个至关重要的核心问题，它要求电子商务系统提供端到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、安全管理、访问控制、防病毒保护等。这与传统的商业活动有很大的不同。

5.协调

甜咪咪月饼包装盒设计广安特产礼盒食品包装设计丹橙果业橙礼盒包装设计商务活动本身就是一种协调过程，需要客户与公司、制造商、批发商、零售商之间的协调。在电子商务环境下，需要银行、配送中心、通信部门、技术服务等部门的配合。电子商务的整个过程往往是一蹴而就的。

6.综合

电子商务以计算机网络为主线，高度集成了商务活动的各种功能。同时也在很大程度上整合了参与商务活动的各方，进一步提高了效率。

电子商务的要素和功能

1.电子商务由三个要素组成：购物中心、消费者和物流

交易：商场为消费者提供质优价廉的商品，吸引消费者购买，促进更多商家入驻。

合作：与物流公司建立合作关系，为消费者的购买行为提供最终保障，是电子商务运作的硬条件之一。

服务：物流是电子商务的三大要素之一，主要是为消费者提供购买服务，从而实现另一种交易(图12-1)。

2.电子商务的功能和方法

电子商务可以在网上交易和管理的整个过程中提供服务，因此它具有广告、咨询和谈判、网上订购、网上支付、电子账户、服务交付、咨询和交易管理等多种功能。

包装设计广济农业武都花椒蜂蜜包装设计电商凉山州燕麦面条包装青神蓬坎产品视觉提升方案按交易对象可分为企业对企业(B2B)、企业对消费者(B2C)、企业对政府(B2G)、消费者对政府(C2G)、消费者对消费者(C2C)、企业/消费者/代理商转型(ABC)、以消费者为中心的新商业模式(C282S)。

电子商务包装的现状及存在的问题

1.电子商务包装现状

随着电子商务在日间交易，有各种各样的产品包装。2011年，Tmall.com和淘宝商城平均每天消费800万件包裹，接近整个快递行业包裹总量的60%。2012年，天猫“双11”单日销售额191亿元，消费套餐7800多万套；在2013年的双11中，早在11月11日的8333.6万，就有8000多名消费者收到了刚刚支付的商品，截至11月11日17: 00，处理的包裹数已经超过1亿。每天，各种用于电子商务的包裹都有快递员在城市的街道上行走(图122)。

红心猕猴桃包装设计苏豫大闸蟹礼品包装设计方案水果杨佳柑橘包装设计由于电子商务的包装主要用于物流运输，包装设计多以运输包装的形式呈现。今天的电子商务包装已经很难从功能和形式上与运输包装区分开来，这使得电子商务包装在包装形式、材料、技术和视觉设计风格上趋于单一。为了方便运输和控制成本，电子商务的包装主要是结构简单，以耐用的瓦楞纸和塑料材料为主，一般印刷简单的配色，视觉设计风格趋于扁平化。以亚马逊中国商城的BOX6包装纸盒为例，采用长、宽、高270mm195mm130mm的长方体形状；300g/rri2B型瓦楞纸材料：表面印有单黑凸版；设计简单，只修改了企业logo中的弯笑形式，剩下的就是联系方式、注意事项等基本信息的直接应用。

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(1)设计有限。设计的局限性包括包装的用途、形式、材料、技术和意识。形状和材料单一，印刷颜色单一，精度差，商家和消费者往往忽视电子商务包装的存在，这极大地限制了设计的展示空间。这更多是因为过分强调电商包装本身的运输特性造成的。

(2)设计相对缺乏独立性。不直接接触商品，成本低，只完成保护功能，主要承担运输功能的包装很难有自己独立的设计。电子商务包装受制于物流，难以建立自己的设计特色，包装形式完全符合物流系统的要求。为了快速、高效、低成本地完成消费流程，商家几乎省去了包装设计，直接使用现成的包装模式，尤其是C2C模式，小商家直接购买纸箱，而不是独立制作。

(3)设计缺乏创新。设计投入少，限制多，使得电子商务包装的创新相对缺乏。首先，设计形式缺乏创新。一个标志，一个问候和一个促销信息被印在包装表面，没有任何新鲜感。这种设计适用于大多数电子商务包装。其次，设计对象单一。包装设计电子商务的对象仅限于包装表面的视觉元素，往往忽略了包装的其他组成部分。

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传统的购物方式往往涉及消费者和商品之间的面对面交流。消费者根据自己的需求选择商品，商品通过物理包装传达其固有的功能和形式信息。长期以来，传统的物理包装在商品的保护、运输、形象展示等方面发挥了至关重要的作用，尤其是在超市模式下的货架购物时代，包装本身已经成为产品的推销员，具有宣传和导购的作用。

然而，随着互联网的发展，越来越多的人成为网民。数字媒体技术作为网络信息传播的载体，已经渗透到世界的每个角落。由此产生的电子商务允许人们在不离开家的情况下浏览、购买和评论世界任何角落的任何产品。在基于电子商务的网上购物中，消费者可以通过网络在自己的显示屏上从各个角度直观地查看商品的照片、属性和用途……与传统的购物方式相比，商品不再包裹在包装中，整个购物过程更加直观透明。我们首先看到的是商品，而不是包装，削弱了包装对消费者的促进作用。所以我们看到的对于电商的包装大多是单色印刷，完全没有设计。在促销功能被削弱的同时，消费者注重保护功能，因为商品需要一个从虚拟到现实的转化过程，即物流配送。从电子商城或者网上卖家的仓库到达消费者手中的商品是否完好无损，商品在配送过程中是否被交换，购买的私人物品在配送过程中是否被他人知晓，这些都成为了消费者的关注点，也是商家和设计师需要解决的问题。一般用于配送的包装是由坚固不透明的PET材料制成；为了防止瓦楞纸制成的纸箱遇水强度减弱，外层增加了防水材料，包括密封胶带和防拆技术(图123)。

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