产品包装设计的渊源

古代包装设计

在原始社会，为了生活的需要，人们学会了用兽皮装肉，用贝壳装水，用香蕉叶、荷叶、芦苇叶、竹叶装食物。将柔软的植物枝条、藤蔓或动物皮毛绞成绳状，打结，编织缝制成包、袋、亮A等。可以模仿一些瓜果的形状，做成篮子、芦苇、篮子、盒子、笼子等。类似于圆形或半圆形，用于容纳物品。古代人类能够使用各种天然材料制作各种形式的包装容器，这是几万年前的伟大发明和创造。也可以说，这些发明创造是最原始的包装形式。这些活动恰恰说明，即使在最原始的生活状态下，人类也需要包装来为生活提供便利。例如，流传至今的植物是最天然的食品包装(图1-2)。

新疆红玛瑙葡萄干包装设计文君茶产品包装设计凉山燕麦面条包装视觉提升方案陶器的诞生，在人类包装史上创造了光辉的一页。大约7000年前，陶器开始在中国的长江、黄河、西龙江流域以及母系氏族社会的沿海地区广泛使用。陶器与农业发展和人民生活密切相关。如粮食储藏、饮用水处理、肉类和谷物加工等。都需要陶器。陶器的出现意味着人类开始有意识地创造包装。我们可以清楚地发现，从人类包装开始，包装设计就根据包装的对象和用途选择最合适的材料，设计包装容器和结构。而且当时的人已经会装饰了，我们从出土的文物中发现了很多生活的装饰品，尤其是彩陶上，创造了很多复杂多变、生动活泼的图案和器皿，具有很强的装饰美感(图1-3)。

中国的英文“中国”意为“瓷器”，显示了中国陶瓷在世界悠久历史中的重要地位。原始瓷器出现在公元前16世纪左右的商代中期。东汉中后期，原始瓷器发展成瓷器，是中国古代劳动人民的重要发明创造，也是对世界物质文明的贡献。与陶器相比，瓷器耐用、干净、美观，成本远低于青铜漆器。而且原料分布广泛，储量丰富，可以因地制宜地广泛燃烧，满足人民的日常需要，客观上为瓷器的产生和发展创造了条件。随着技术的发展，瓷器制作越来越精致，尤其是日用器皿领域，逐渐取代了锏和漆器，成为非常常见的日常用具。

阿城农场有机大米和花卉大米产品包装设计乔贝乐乳酸菌乳饮料产品包装设计李子水果包装设计中国是世界上第一个发明陶瓷容器的国家，并长期使用陶瓷容器密封食品和装运货物。陶瓷容器不仅广泛用作一般日常生活用品，还用于运输各种盐、蔬菜、食品、香料、葡萄酒、果汁等。也用于包装药品、化妆品和一些防潮、防腐、防漏的物品。比如汉代的青瓷、白瓷、黑瓷、三色瓷，以及隋代以后的河虹、五彩、斗彩、粉彩、青花瓷等各种彩瓷都是作为包装容器使用的(图1-4)。

韩非子外储有个“买枝还珠”的故事。“楚人把珍珠卖给郑，就是花木兰的柜子，用桂椒装饰，用珍珠玉石装饰，用玫瑰装饰，用翡翠收藏”，这样“郑人买枝还珠”。说明春秋战国时期，我国已经有了装饰豪华的商品包装。

秦汉时期的一些包装材料可以从汉代的画像石和画像砖上看到，如彝射丰收图的画像砖。整个画面分为上下两部分。上半部是易射图，右半部是荷塘，荷塘里飘着荷叶，鱼鸭在水里游来游去

公元前18、17世纪，中国夏末发现了铜，公元前11世纪，中国青铜器生产达到顶峰。除了是当时重要的礼器之外，它还代表着权力和地位，也广泛用于各种日常工具和包装器具，如：盘、碗、豆等。酒：爵，焦，等。盆、壶、翁、孟等。这些包装容器的结构和设计兼具功能性和装饰性。整个器皿造型宏伟厚重，结构复杂，纹饰丰富(图1-6)。

广安特产礼盒食品包装设计怡神君造币厂包装盒设计东北珍珠米制品中国包装袋设计是世界上第一个使用漆器的国家。它在3000多年前就使用漆液和油漆材料制成的防腐涂层来装饰包装容器。到了战国秦汉时期，天然漆已经广泛用于藤、竹、草、条编织的容器和一些木制容器的防腐涂层和着色调味。唐宋以后，漆在包装中的应用越来越广泛，其工艺和过程也越来越复杂和先进。到了明清时期，金漆镶嵌、剥漆、雕漆发明出来，既可以作为包装容器，又可以作为工艺品(图1-7)。

在与人类生活直接相关的包装设计和制造技术方面，中华民族为世界包装科学的发展做出了不朽的贡献。最突出的是造纸术和印刷术，它们是中国古代的“四大发明”。它们直接影响和促进了中国乃至世界包装工业的发展。

自从东汉蔡伦造纸技术的提高，人们自然就用纸来包装物品，因为它质地柔软，价格低廉。到目前为止，纸仍然是主要的包装材料。最早可能是用纸来包裹和衬里物品的。汉代有纸作为包装材料的记载。1957年在Xi长安查桥西汉古墓中发现的纸据说是用来包裹或衬青铜的。敦煌宣泉发现的三张西汉纸片上有药名，很可能是用来装袋装药的。东汉初，纸开始取代竹子和丝绸成为书籍的材料。现存最早的纸质书是《论语三国志》。从唐代开始，就有了书函，用木板或纸板做成，用来保护书籍，可以说是书籍的包装。蜡纸出现于唐代，主要用于包装中药和食品，具有不浸油、防潮的特点。

农产品笨鸡、笨蛋包装设计荞麦饮茶多，包装设计卧龙尝蜜李子包装设计汉印早在公元6世纪中叶就有记载，它的出现极大地促进了包装的发展。现存最早的印刷品《达拉尼经》是在公元8世纪印刷的。印刷术从简单到复杂，在宋代发展成为一门完美精致的艺术。随着技术和方法的进步，印刷的范围不断扩大，越来越多地用于商业。

包装材料已经从最初的天然材料发展到由天然材料制成的成品。随着生产力的不断提高，商品的生产比过去更加丰富，剩余产品进入初级流通领域。商业活动逐渐从物的交换转变为等价交换，商品销售出现了竞争。光装货是不够的，必须分期。各种符号、图形、文字和颜色被用作商品名称之间和商品之间的差异。最开始出现是为了吸引顾客的店名标识、店标、宣传封面，比如酒店门口挂着“酒”字或“葫芦”字，药店门口挂着“膏药”旗。随着商业活动的扩大，光有店铺招牌已经不够了，于是出现了产品标志。

中国历史博物馆现存最早的包装材料是北宋时期山东济南刘佳针店的包装纸。它是四英寸见方，刻有铜板印刷。上面写着“济南刘佳功夫针店”

水果红心猕猴桃包装设计水果蜜柚包装设计农园山珍产品包装设计中国民间广泛使用的“八角包”，用微黄粗糙的纸来包装各种土特产、药材和糕点。用红纸贴上，印上标记和数字，既能识别商品，又能表达吉祥的含义，在销售和包装过程中给人一种亲切的感觉(图1-9)。

从上面的分析可以看出，包裹在现代人各种包装上的古代皮囊充分体现了人们的创造力，是劳动人民智慧的结晶。包装已经从最初的保护和容纳物品的功能提高到了识别和宣传的功能，这应该是人类在商品销售方面的一大进步。可以说包装功能基本完善。

现代包装设计

1798年，约翰逊纳菲尔德发明了平版印刷术，实现了彩色印刷，极大地促进了包装工业的发展。1799年，法国人制造了世界上第一台造纸机，将中国的手工造纸技术转化为机械化生产技术，进而推动了纸包装的发展。

19世纪初，西方爆发了工业革命、机器发明和能源开发

它促进了产品质量的提高，人们在选择产品时不仅注重产品质量，还注重产品外观的美感。这时，包装开始美化产品，具有一定的审美价值。1837年，采用罐头食品的方法。1856年，英国人发明并制造了波纹包装衬垫。印刷铁技术发明于1868年。多彩的颜色可以直接印在铁皮上，盒子的设计也趋于多样化(图1-10)。1879年，美国公司设计并制造了模压折叠纸盒包装。瓦楞纸箱于1897年问世。

梅州优乐果包装盒设计葡萄柚包装盒设计全脂羊奶利乐包和外盒包装设计19世纪后期，品牌产品开始出现，尤其是在一些香烟的包装上，出现了许多浪漫和异国情调的名字，赋予了产品非凡的魅力。在这一时期，包装设计强调清晰和令人兴奋的形象，追求丰富和明亮的色彩。整个包装不仅很好地吸引了顾客，而且给产品一种被销售和新鲜的感觉，从而增加人们对品牌的信任(图1-11)。

20世纪初，新艺术运动对包装设计及其风格产生了巨大影响。包装设计突破了过去设计领域的旧框架，品牌设计体现的时代风格被新艺术运动深深烙印。这些包装充满了独特而迷人的魅力。1911年，英国正式生产玻璃纸，美国和欧洲开发了玻璃纸和聚乙烯塑料等多种新材料，用于商品包装。

20世纪，随着女性越来越多地参与商业活动和休闲时间，新的包装设计理念和现代设计风格应运而生。当新品牌到来时，新的设计理念导致包装设计领域合理化过程的开始，使市场更加关注包装设计。一些老牌老品牌已经开始关注包装设计的现代化，在这一时期，产品包装设计的特点主要是强烈的鲜艳色彩和抽象的几何形状，包装的平面设计变得更加大胆，改善了早期包装过度装饰的设计风格(图1-12)。

加州酒店月饼包装设计三元金耐营养饮食包装设计水果杨佳柑橘包装设计从20世纪30年代末到40年代初，自助商店开始在美国出现，由于其快捷、方便、节省人力的优势，很快从美国发展到其他国家。随着商品种类的增加和消费水平的提高，这种形式很快发展成为一家2000多平方米的超市。从20世纪50年代到60年代，超市在世界各地广泛发展。70-80年代超市规模较大，销售范围广，商品数量多，品种一般在5OOO之间。没有业务员向客户介绍商品的内容，货架上几百个类似的产品只能靠自己的包装来吸引客户，开拓市场，使得包装成为“沉默的业务员”。包装设计只有运用图形、文字、色彩、材料、形状等视觉语言，才能明确商品的目的、功能和各种属性，展示消费者的阶级、性别、年龄和地域信息，使包装具有销售、招揽和广告的价值。现代包装不仅是商品信息传播的媒介，也是市场竞争的手段。在此期间，商品包装发展迅速(图1-13)。

自1840年鸦片战争以来，中国现代产品包装的发展缓慢。由于晚清政府的软弱，西方帝国主义列强不仅在军事上侵略中国，而且在经济上掠夺中国。他们压制了我们民族工业和包装工业的发展。所以当时外国的洋货、洋品牌几乎占领了中国市场，从轮船(当时叫洋船)到元钉(当时叫洋钉)。此外，还有其他大宗商品，包括“洋布”、“洋火”、“洋油”等。例如，英美烟草公司从中国进口“劳道”牌香烟(图1-14)、日本从中国倾销“任丹”牌药物等。而这些商品的包装模式都有着弱肉强食的帝国主义面目。此外，一些外国产品包装有中国民间故事和神话传说，如“麒麟松子”、“桃园结义”等，以迎合中国消费者的偏好，最终长期占领中国市场。辛亥革命后，中国民族工业产品增多，包装越来越多。大多数主题是吉祥的，如龙、凤、虎、松鹤、鸳鸯、牡丹、和合二仙、五子邓柯、福禄寿等。还有一些外在的内容，比如“现代”女性形象(图1-15)。

云朵上的野生真菌包装设计丰收园彭祖长寿猕猴桃包装设计图拉辣酱锅包装设计20世纪30年代，在火柴盒、布料等商品上出现了铃铛牌、爱国牌、醒狮牌等字样和图案，以宣传国货和爱国主义，唤起人们的意识。值得一提的是，天津东亚毛纺织公司生产的“达羊”牌羊毛，本来叫“达国外”，但因为商标词太明显，当时很可能会引起麻烦，所以设计师决定再隐秘一点，把“达国外”改成了“达羊”。在包装图案上，两头山羊相撞，永不屈服，表现出抵制日货的感觉。同时，东亚公司突出宣传“戴洋”牌羊毛是“中国的资本，是中国人造的”，用中国货是爱国的。这是当时中国人民反抗洋货和外族入侵的革命热潮中最具时代特色的例子(图1-16)。

1949年宣布成立的中华人民共和国是在被推翻的半封建半殖民地旧中国的基础上建立起来的。由于连年战争，加上国内外反动势力的疯狂掠夺和破坏，中国传统包装行业一度陷入工厂倒闭、人民群众无法履行职责的境地。在新中国成立后的经济复苏和第一个五年计划期间，由于国家的重视，包装行业得到了一定程度的恢复和发展。在此期间，包装行业开始成型，并有一些包装垫

1971年和1972年，外贸部连续两年举办进出口商品包装对比展和包装装潢设计师座谈会，极大地推动了中国出口商品包装设计的发展，1973年和1975年，中国包装设计从事人员自发组织成立了两个全国性的包装设计学术组织，是中国近代包装设计的先驱。此后，更高层次的现代包装设计不断涌现。

白茶礼盒包装设计大竹有机食品愿景包装设计苏豫大闸蟹礼品包装设计方案1980年以前，中国的包装行业没有形成体系，包装行业相当落后。无论机械设备、原辅材料、加工工艺、设计制造水平都很低，技术力量严重不足，人才匮乏。包装成为国民经济发展中极其薄弱的一环。随着科学技术的发展，中国进入了以社会主义现代化为中心的新时期，现代包装工业体系逐步形成并迅速发展。

进入20世纪80年代后，随着中国改革开放政策的实施，外贸出口商品的品种、种类、数量和销售区域迅速扩大。为了适应现代国际市场，通过频繁的国内外包装学术交流和在包装设计的大型展览，分析中国包装不良造成的巨大经济损失，不仅引起了中国政府和有关方面的高度重视，也使人们对产品包装有了全面的了解。“中华之星”、“华南之星”、“华东之星”等国内各种形式、不同层次的包装大赛层出不穷，涌现出许多优秀的包装设计作品(图1-17)。

据国家统计，1980年中国包装工业产值仅为72亿元，占社会总产值的0.8%；1995年，包装工业产值达到1145亿元，1998年增加到1840亿元；2000年达到2200多亿元；到2005年，包装行业产值3200亿元，占社会总产值的2.2%。据统计，中国包装行业正以年均20%的速度增长。2010年包装行业总产值达到1.2万亿元，2012年达到1.3万亿元。包装行业在中国国民经济建设中占有重要地位，中国正在从包装大国向包装强国迈进。到2014年，全球包装市场将从2009年的4290亿美元增长到5300亿美元，增速明显高于全球经济增速。

丹橙果业橙色礼盒包装设计东方西蜀山茶油包装设计红心猕猴桃包装设计目前，中国已经建立了完整的包装行业体系，能够满足国内消费和商品出口的需求。许多包装产品在国际市场上赢得了良好的声誉，在保护商品、便利物流、促进销售和服务消费方面发挥了重要作用。特别是在食品、医药、化工产品等方面，包装设计，无论是在材料选择、加工工艺，还是各种功能特性上，都有很高的水平，尤其是在包装结构设计和产品包装设计，这两个在国际市场上赢得行业声誉的方面(图1-18)。

总之，历史的发展和物质精神文明的发展都体现在包装设计中。包装与人们的政治、经济、生活息息相关。

包装组织机构

包装行业的发展促进了包装组织的建立和科研交流活动的开展。

世界上最早的包装研究所于1902年诞生于美国。1955年，欧盟在欧洲成立，1967年，西欧包装联盟成立。世界包装组织成立于1968年。1969年在北美成立了包装联盟，之后成立了拉丁美洲包装联盟。与此同时，欧美日等许多先进工业国家都建立了各种包装设计和研究机构。

桑椹产品的视觉标准设计

北京于1964年成立了产品包装工业公司。70年代后，广东、上海等地相继成立产品包装行业公司。1980年底，中国包装技术协会在重庆成立。1981年3月，“中国包装技术协会装饰设计委员会”在北京成立，2004年9月更名为“中国包装联合会”，下设22个专业委员会。

1982年，第一届全国综合性大型包装展览会在北京举行，进一步推动了中国包装工业的发展。包装设计教育作为高等设计院校的专业学科，近年来不断提高办学规模和水平，培养了大批包装设计人才。许多大中型企业已经开始重视包装设计的研究和投资。各种级别的出版物、展览、评比等。不断涌现，有力地推动了包装行业的发展。

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