企业品牌形象理念与文化定位

一、品牌形象概念

品牌形象的概念要包括核心概念和延伸概念，要保持品牌形象概念的统一性和完整性，包括业务领域(行业、主要产品等)。)，企业形象(跨国、本土等。)，企业文化(严谨、进取、保守)，产品定位(高端、中档、低端)，产品风格(时尚、新潮、动态)等。

品牌形象概念是社会普遍认可的，反映企业个体特征，促进和维持企业正常经营和快速发展，体现整个企业明确管理意识的价值体系。

1.品牌形象概念的构成

品牌形象的概念包括三个部分：企业使命、管理思想和行为准则。

(1)企业使命。企业使命是指企业精神和发展目标，传递企业文化和品牌文化。根据什么样的使命开展各种商业活动，是品牌形象理念最基本的出发点，也是企业行动的动力。

(2)商业理念。商业理念是指指导企业商业活动的理念、态度和思想。经营理念直接影响企业对外的经营态度和服务态度。不同的商业理念会产生不同的商业态度，进而给人不同的企业形象印象。

眉山民政局办公楼文化墙设计成都树德中学沙河校区雕塑设计与安装：德格县退役士兵之家的设计与文化建设(三)《行为准则》。行为准则是指企业员工在经营活动中必须遵循的一系列行为准则和规则，是对员工的约束和要求。

2.品牌形象概念的作用

建立统一的整体品牌概念，使企业整体运营和品牌营销具有战略功能和作用。因此，品牌形象的概念有四个主要功能：

(1)目标函数。品牌形象的概念是企业倡导的价值观和行为方式，是员工的理想追求。一个企业强大的品牌形象概念，可以引导员工长期为之奋斗。

(2)激励功能。品牌形象的概念不仅是企业的经营宗旨、经营方针和价值追求，也是员工行为的最高目标和原则。因此，对品牌形象概念的认同和对员工价值的追求构成了员工巨大的心理满足和精神激励，具有物质激励无法真正实现的持久而深刻的作用。

(3)凝血功能。品牌形象的概念一旦被员工普遍认可和接受，员工自然对企业有很强的归属感，品牌形象的概念有很强的向心力和凝聚力。它以导向的方式整合员工的目标、理想、信念、情感和风格，激发员工的群体意识。企业是员工的行为目标和价值追求，是员工行为的动力。

蜀道圆牛品牌视觉形象设计镇扬理疗馆品牌Logo设计成都海昌极地世界吉祥物设计(4)稳定功能。企业强大的品牌形象理念和精神，可以保证企业永远不会因为内外部环境的一些变化而衰落，从而使企业具有持续稳定的发展能力。保持品牌形象概念的连续性和稳定性，加强品牌形象概念的认同和整合，是增强企业稳定性和技术发展的关键。

品牌形象的概念是企业统一的识别标志，但同时也要表现出其独特的个性，即突出企业与其他企业的差异。构建独特的品牌形象概念，需要达到以下目标：一是品牌形象概念必须符合行业特点和行业独特文化；其次，在规划企业形象时，要充分挖掘企业原有的品牌形象概念，赋予其时代特征和个性，使其成为推动企业业务发展的强大内力；最后，品牌形象的概念应该区别于竞争对手来反映

雀巢雀巢咖啡(Nestle Nescaf)是雀巢旗下的速溶咖啡品牌，起源于1930年，1938年在瑞士正式推出，并迅速传播到军法、英美，二战后风靡全球。目前，雀巢咖啡是世界上非常知名的品牌。2014年5月初，雀巢咖啡在其官方推特和脸书上正式开始使用新标志。

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二、品牌形象营销理念

20世纪60年代，美国广告“创意革命”的旗手之一大卫奥格威提出“每一个广告都必须是对品牌形象的长期投资”，并据此提出了品牌形象的概念。

基于市场导向，品牌形象概念构建了一个相对完整的概念体系，主要内容如下：

(1)每一个广告都应该是创造品牌个性的长期投资，应该有助于加强品牌形象。

(2)品牌之间的共性越多，选择品牌的合理性越低，因此需要广告来塑造品牌个性。

(3)品牌一定要有个性，这样顾客才能得到明确的认可和认可。

(4)品牌形象的形成是一种战略，是长期的、全面的、需要不断努力的，是广告、公关、营销、商品名称、定价共同作用的结果。

(5)最终决定市场地位的是品牌的总体，而不是商品之间的细微差别。品牌形象的概念认为，广告的主要目标是建立、培育和发展品牌，提高品牌意识，塑造品牌形象，主张广告的重点应从商品信息转向商品形象和个性化。

包装设计川南阻尼公司唐瑜果酒LOGO及文化长廊设计卧龙品味品牌视觉形象设计三。品牌形象概念与品牌文化定位

美国著名营销学家杰克科特(Jack Quter)认为，定位不是创造新奇独特的东西，而是对现有产品进行创造性的思维活动。不是对产品采取任何行动，而是对潜在客户的心理采取行动，目的是在客户心目中占据有利地位。因此，企业品牌形象概念的定位是企业根据目标市场确定和建立独特的品牌形象，设计和传播整体品牌形象，最终在目标客户心中占据独特和有价值的地位的过程或行为。简单来说，品牌形象概念的定位就是企业要为自己的产品树立良好的形象，通过品牌与目标客户建立良好的沟通关系。其最终目的是在目标客户心中建立一个不同于其他同类产品的形象，使产品在目标客户心中占据有利地位。当客户需要这类产品时，会首先想到品牌，至少会把品牌作为自己选择商品的首选，这样才能实现实施品牌营销战略的目的。

品牌文化定位是品牌文化战略的起点，关系到品牌的发展方向。所谓品牌文化导向是指基于市场导向和产品导向对特定品牌的文化导向和个性差异的商业决策。打造强势的品牌文化，品牌形象的首要问题是定位品牌文化，这是每一个品牌战略的核心。虽然不是所有品牌文化强的品牌从一开始就有意识地对自己的品牌文化进行定位，但他们会在实施过程中注意品牌文化定位的问题，并合理成功地解决它。

单玲县新时代文明实践中心丁岳配音文化墙装饰设计方案设计：快乐史圣超市的LOGO logo和VI设计的品牌形象理念是品牌文化定位的基础。品牌定位要准确体现品牌形象的概念，将品牌形象的概念与产品、服务、企业营销等各个方面有机结合。企业在建立品牌战略时，首先要确定品牌形象概念，准确定位品牌形象概念。品牌形象的概念是指品牌的价值观，这是品牌的精神内涵，即品牌对待消费者、竞争对手和利益相关者的态度是什么，品牌形象是什么。品牌形象概念是品牌体系的核心部分，决定着品牌的行为和发展方向。首先，品牌形象的概念要符合企业现状，即企业可以通过努力实现；其次，品牌形象的概念应以消费者为核心，体现品牌的利益认知；第三，品牌形象的概念是企业文化的反映，应该与企业文化相一致；最后，品牌形象的概念应该继承传统民族文化的精髓。

品牌文化定位的过程是指在品牌形象理念的指导下，根据企业优势、目标市场竞争对手定位信息和目标市场消费者需求信息，从质量、功能、包装、价格、渠道、广告六个角度对品牌进行系统定位，进而形成个性化品牌的过程。

仁寿县信访局文化建设设计苏北装饰公司标志设计大竹大众品牌视觉设计方案为了使品牌形象理念更好的体现在品牌定位的实践中，必须把握品牌定位的方式及其与品牌形象理念的关系。一般来说，品牌形象的概念是依附于一定的品牌定位方式，品牌定位的方式是通过品质、功能、广告等六个方面的一种或几种组合来表达的。比如劳斯莱斯汽车“高贵、王者、卓越、至尊”的品牌形象理念，主要是从高不可攀的品质、狭窄的销售渠道、高昂的售价、反复强调工艺流程的陈述广告四个方面的组合传达出来的。再比如百事可乐“向往无限”的品牌形象理念，很大程度上是通过广告定位来实现的。

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